Надежда Караваева: «Уже тогда было очевидно, что телеграм — большая история, которая многих приводит к успеху»

У вас блог, крупнейший телеграм-канал об украшениях в телеграме Jewellery Digest. Как вы начинали? Вы профессиональный редактор, были шеф-редактором сайта Robb Report. Расскажите немного о себе, как стали блогером?

У меня уточнение: Jewellery Digest — крупнейший независимый телеграм-канал о ювелирных украшениях. Это важно, так как есть более крупные каналы, которые принадлежат большим брендам. Как я стала блогером? Честно говоря, блогером я себя не считаю. Я себя продолжаю считать редактором по одной простой причине. Блогер, на мой взгляд, — это, во-первых, человек, который, так или иначе, вещает от первого лица. Во-вторых, приглашает своих подписчиков в свою собственную жизнь, делится с ними тем, что с ним происходит. Я всего этого не делаю. То есть я веду свой блог по тому же принципу, по которому работает любое СМИ. Крайне редко я могу добавить какое-то свое мнение к тому, о чем пишу. Но, честно говоря, очень не люблю этого делать, потому что все-таки считаю, что искусство вообще и ювелирное искусство, в частности, — во многом вкусовщина.

Как вы начинали свою карьеру? 

Все началось в издательском доме Independent Media. Я туда пришла ассистентом отдела кредитного контроля. Знала, что очень хочу работать в издательском бизнесе, мне это было интересно, как в принципе интересно любое закулисье. И Independent Media был естественным выбором в том плане, что на тот момент это был крупнейший издательский дом в России.

Отправила свое резюме в отдел персонала, пришла на собеседование, где выяснила, что в общем-то, открытых вакансий не так много. Из горящих была именно эта, на что я сказала, что это вообще не моя история, потому что я не счетовод, не очень дружу с Excel и не хочу всем этим заниматься, но мне сказали: «Хочешь зацепиться? Вот шанс». Через год после этого я перешла в газету «Ведомости» на должность переводчика, А чуть позже обнаружила, что буквально на соседнем этаже в редакции Robb Report ищут редактора новостей. Это уже было интереснее, туда и рванула со своим резюме. Главным редактором там был прекраснейший Игорь Шеин.

Вы можете назвать его своим учителем?

Да, абсолютно. Игорь — человек, который в итоге определил весь мой карьерный путь. Он помог мне сделать так, чтобы то, что произошло дальше, я в принципе имела право назвать карьерой. Под его руководством я научилась тому, что нужно уметь делать абсолютно все в профессии. Стать таким многостаночником. Например, при возможности уметь найти фотографию, с кем-то договориться о чем бы ты ни было, об интервью, съемке. В итоге ты становишься, во-первых, профессионалом, во-вторых, профессионалом незаменимым.

А расскажите, почему вы выбрали именно ювелирное направление для блога?

Свой канал я основала в 2020 году во время пандемии. Когда начался локдаун, все сели дома, и высвободилось огромное количество времени, которое раньше тратилось на дорогу, на встречи с друзьями, на походы в рестораны, кино и тд. Все эти прекрасные вещи, которые приносят удовольствие, их временно не стало. И к этому моменту я уже какое-то время ходила с мыслью, что нужно запустить свой какой-то личный телеграм-канал, но никак не могла определиться с темой, потому что все ниши к тому моменту уже были заняты. Уже тогда было очевидно, что телеграм — большая история, которая многих приводит к успеху. Поэтому я искала нишу. И на тот момент я снова работала в журнале Robb Report, в который вернулась уже на должность шеф-редактора сайта. И обнаружила, что одной из самых популярных тем, которая приносит хороший трафик, оказалась ювелирная. Это чудесным образом совпало с тем, что именно эта ниша была свободна, потому что те каналы, которые уже существовали, в основном были отраслевые. В развлекательную сторону эту тему почему-то никто не уводил. Ну и плюс к этому я с детства очень любила украшения, обожала копаться в маминой шкатулке, все это перебирать.

Недавно вы раскрыли карты в блоге и рассказали о себе: у вас нет на данный момент редакторов, ассистентов, которые с вами вместе пишут тексты, работают над материалами. Как вы справляетесь?

Очень много работаю. Ребята, имейте в виду, что, когда вы заведете свое дело (а у меня именно дело, коммерческий проект), вы будете работать 24 часа 7 дней в неделю. Абсолютно всегда. А не тогда, когда вы захотите.