Лера Мамонтова: «В первую очередь, мне хотелось бы влиять на существующую моду и социум»

Когда вы поняли, что влюбились в моду и хотите развиваться в этой сфере?

Мне было где-то 12, и я жила в маленьком поселке, ходила в единственную школу, лето проводила в огородах и дворах, не жаловалась. И тут мама говорит: «Лера, мы летим в Париж». Вы представляете? Там-то я и влюбилась. Никогда не забуду ощущения от того, как увидела бесподобные витрины галереи Лафайет, огромные плакаты с топ-моделями с телевизора, а также красивых проходящих мимо людей в стильной одежде с большими пакетами. В первый раз я прикоснулась к моде в прямом и переносном смысле этого слова.

Собственный блог: с какими трудностями в самом начале пути вы столкнулись?

Сначала мне казалось невозможным удерживать интерес аудитории, пока я не осознала: зрителю в первую очередь важна эмоция, которую вы даете. Нужно сосредотачивать внимание именно на ней, и хорошо, если она будет разной. Показывая, как вы можете изменять свое мнение и поведение, вы становитесь настоящей для аудитории. Важный момент: не злоупотреблять этим и оставаться собой. Любая фальшь чувствуется и автоматически становится неинтересной.

В своих социальных сетях вы смело выражаете собственное мнение касаемо модных трендов. Насколько тяжело это мнение отстаивать?

Мне нравится, что зритель реагирует неоднозначно на мои «модные» заявления. Так и должно быть. Мода — тоже в первую очередь эмоция и провокация. Именно так зарождаются новые тренды, создавая ощущения чего- то современного и свежего. 

2021 год и «русский fashion Tik Tok», в котором вы были одной из ключевых фигур и подверглись хейту со стороны блогеров и пользователей. Как вы с этим справлялись и как это повлияло на дальнейшее творчество?

Мне сложно назвать происходящее буллингом, потому что я это так не воспринимала. Все казалось мне какой-то нереалистичной взаимовыгодной игрой, которая прибавляет мне просмотров и делает узнаваемой в медиапространстве. Если я чувствовала, что начинаю переживать из-за плохих комментариев, я старалась держать в голове мысль: «ты лучше тех, кто тебя оскорбляет, как минимум потому, что ты не оскорбляешь других». Это мне помогало.

Какие цели и мечты у вас как у fashion-блогера на ближайшие несколько лет?

В первую очередь, мне хотелось бы влиять на существующую моду и социум. Неважно, какие охваты у меня будут. Хочется, чтобы люди были смелее, добрее, разумнее. Меня беспокоят проблемы массового потребления, экологии, а также свобода самовыражения. Я думаю, что хотела бы двигаться в этом направлении.

Массовая мода —социальная реальность или страх самовыражения?

Мода — зеркало реальности, в котором никуда не деться от «эффекта толпы» и страха быть не таким как все. На то, как мы ее видим сегодня, влияют множество факторов, и я думаю, что это и первое, и второе.

Мода прошлого или современная мода?

Любая современная мода корнями переплетена с модой прошлого, наверное, поэтому для изучения и вдохновения последнее меня привлекает больше.

Опишите ваш стиль тремя словами. 

Комбинация, эмоция, история.

Какое ваше главное вдохновение прямо сейчас?

Мне нравится то, как сейчас выглядят девушки в Стокгольме. Как по мне, это та смелость в одежде, по которой мы соскучились.

Три стильных мастхэва, которыми вы пользуетесь. 

• Пинтерест — лучший визуальный инструмент для вдохновения;

• Устали от всех существующих фасонов и своего гардероба? Вспомните ту вещь, которую ненавидит большинство и которую вы даже чуточку побаиваетесь. А теперь посмотрите на нее под другим углом. Эмоция и вдохновение разблокированы. Так у меня было с горошком;

• Учитесь наощупь определять состав вещей — на это нельзя не обращать внимание. Потом вы скажете себе спасибо.

Коллбаорация мечты —она с кем?

Безумно люблю Prada, особенно их последние работы.