Анастасия Федорова: «Успех сегодня — это не только бренд, но и среда вокруг него»
Fashion-индустрия переживает трансформацию: вертикальные иерархии сменяются сообществами, а вместо громких манифестов — реальная работа и связи. Обсудили с руководителем Fashion Factory Club и автором телеграм-канала «Источник» Анастасией Федоровой, как устроена «человеческая алхимия» комьюнити, чему учит турбулентность и зачем индустрии нужна опора не только на бренды, но и на людей
Поздравляю с первым днем рождения Клуба выпускников Fashion Factory School. К тому же, на первый день рождения вы сделали себе символичный подарок — ребрендинг. Почему вы решили расширить концепцию alumni и что стоит за этим изменением?
Нам важно было зафиксировать, что сообщество выросло — как количественно, так и по смыслу. Название, включающее слово Club, лучше отражает нашу сегодняшнюю сущность: это не просто сообщество выпускников, а живая экосистема профессионалов, объединенных общими целями.
При этом наше ядро по-прежнему — выпускники Fashion Factory School. Мы не планируем делать клуб полностью открытым, потому что ценим доверие и качество связей внутри. Но новая идентичность дает больше свободы для развития: появляются новые форматы, партнерства и возможности для роста каждого участника.
Расскажите, как изменилось сообщество за этот год.
У нас не было ничего — только идея и импульс. А теперь 2000+ человек, которые объединяются, делают, создают, взаимодействуют. (Смеется.)
Не хочу бравировать цифрами: сколько вебинаров, партнерских опенколлов или публикаций в СМИ. Все это лишь инструменты, а не суть. Самое важное — нам удалось запустить в сообществе ту самую «человеческую алхимию».
Сообщество живет как айсберг. Есть верхушка — мероприятия и активности, которые мы организуем с командой. А дальше в личных сообщениях участников начинается настоящая магия: кто-то кого-то нанял, кто-то проконсультировал, и вот бренд уже представлен на маркетплейсе; кто-то позвал стилистов работать на показе во время Недели моды — и и ракеты полетели в стратосферу.
Почему-то вспоминается фильм «Амели», когда она бросала камешек, а от него шли круги по воде. Маленький импульс — и волны становятся гораздо шире самого камешка. Есть ли конкретные истории, которые особенно вдохновляют?
Да! Недавно одно сообщение буквально ошарашило всю команду. Участница сообщества подвела личные итоги: за восемь месяцев — восемь съемок. Для успешного стилиста — вроде бы мелочь. А для человека, который еще недавно работал в финансовой сфере и только что прошел профильное обучение — это мощный прорыв. Она самостоятельно договорилась о сотрудничестве с восьмью брендами и реализовала проекты. Вот ради таких историй все и создается.
Давайте теперь к планам. Чем станет 2026 год для сообщества?
Планы — в стадии активной проработки, но у нас уже есть три ключевых фокуса: поддержка брендов выпускников, развитие карьерных возможностей креативных менеджеров, расширение направления для стилистов.
Моя личная мечта — сформировать настоящий «десант стилистов», который будет работать на ключевых фэшн-событиях страны. Кстати, участники уже ассистировали на показах ЦУМа, Александра Рогова, а также на ряде мероприятий крупных торговых площадок. Так что процесс запущен.
Команда тоже активно мечтает: Аня Беспалова — о партнерских проектах для пиар- и инфлюенс-менеджеров сообщества. Инна Гуреева, наш СОО и идеолог, — о том, чтобы появилось как можно больше полезных и вдохновляющих офлайн-мероприятий.
В ноябре мы всей командой проведем стратегическую сессию, чтобы превратить эти мечты в рабочий план. Да, 2026 год будет турбулентным, но мы смотрим на эту турбулентность с любопытством и азартом.
