Знакомимся с брендами и именами, которые больше всего влияют на молодежную культуру в 2021 году

The NEXT 20 — крупный ежеквартальный индустриальный отчет, созданный изданием Highsnobiety и модной платформой Lyst. Его составляют в результате анализа данных о совершаемых в интернете покупках и количестве поисковых запросов, отзывах потребителей и индустриальных экспертов; в него входят имена пионеров культуры и новых, но уже востребованных брендов. Главное, что объединяет имена и марки The NEXT 20 в 2021 году — максимальная адаптивность, способность к динамичным изменениям, отказ от долгосрочных, традиционных поведенческих алгоритмов. Кто же из начинающих представителей креативного класса, не обладая многомиллионными охватами, поразительно влияет на культуру? В двадцатку лидеров fashion-брендов входят девять британских марок: Mowalola, Harris Reed, Maximilian, Dingyun Zhang, Story MFG, Motherlan, Vivendii и полуфиналисты престижной премии молодых дизайнеров LVMH Prize Saul Nash и Nensi Dojaka. Также эксперты с помощью математического подсчета оценили востребованность косметического бренда уходовой косметики Фарэлла Уильямса Humanrace. Линия Nocta, или «nocturnal creative process», (один из проектов Nike) была создана в партнерстве с рэпером и продюсером Дрэйком, благодаря глобальному вилянию которого быстро стала популярной. Марки Mowalola, Post Archive Faction, Story MFG, Bstroy, St Michael и Illegal Civ работают с субкультурами и малоизвестными креативщиками и не придерживаются традиционной системы моды, которая годами диктовала, когда создавать, показывать и продавать продукты. В список новых влиятельных имен вошли поэтесса Аманда Горман, которая стала известна благодаря выступлению на инаугурации Джо Байдена; актриса Эмма Коррин, сыгравшая принцессу Диану в сериале «Корона»; плюс-сайз-модель Прешес Ли, приглашенная Versace для участия в показе весна-лето 2021, и стилист Гарри Стайлса (и Эммы Коррин, к слову, тоже) Гарри Ламберт  С полным списком The NEXT 20 вы можете ознакомиться тут.