«Тебе всегда нужно подумать дважды, прежде чем что-то написать или сказать» — интервью с модным инфлюенсером Ксенией Адонц

Когда мы думаем о героях, которые определяют современный мир, мы не можем игнорировать социальные сети и людей, за которыми ежедневно следит вся планета. Одной из главных звезд модного Instagram можно уверенно назвать Ксению Адонц. Именно ее фотографии вы, скорее всего, добавляете в «Сохраненное» и собираете на доски вдохновения в Pinterest, а позже пытаетесь повторить модные образы, которые увидели в хрониках стритстайла любой недели моды. Ксению знают и уважают в модной индустрии: она сидит в первом ряду на показах топовых дизайнеров, сотрудничает с люксовыми брендами, а еще работает над собственной маркой устойчивой одежды. 

В свое свободное время Адонц путешествует, читает, встречается с друзьями, а результаты публикует в своем Instagram-блоге, где за жизнью девушки следит более 1,5 миллиона подписчиков. Редактор моды Umagazine.ru Яна Полянинова поговорила с Ксенией о работе инфлюенсером, плюсах и минусах инстаграмной жизни, а также узнала секреты новой коллекции Attire, которая поступит в продажу уже завтра. 

Несмотря на то, что блогеры и инфлюенсеры уже давно не новое явление, некоторые люди до сих пор не понимают, что это может быть полноценной работой. Когда вы решили сделать Instagram своим приоритетом и стать инфлюенсером на полный рабочий день?

Ксения: После того как я закончила свое обучение, я была совершенно измотана, поэтому решила взять годичный «отпуск» перед поступлением в магистратуру. Я уже давно публиковала фото и посты в Instagram о своей жизни и тренировках, о моих друзьях и путешествиях — просто обычные вещи, как и все нормальные люди — и по какой-то причине я постепенно набирала подписчиков. Тогда иметь 10 тысяч фолловеров было огромным делом! 

Как только я закончила колледж и начала публиковать в социальные сети больше, количество подписчиков тоже стало расти, и тогда же появились первые предложения о сотрудничестве. В то время у меня было три работы с частичной занятостью, на которых очень мало платили. Поэтому я четко понимала, насколько работа в Instagram была прибыльнее. Вот тогда я и решила попробовать стать так называемым full-time-инфлюенсером. Я бы сказал, что мне очень повезло — я попала в правильное время. 

Что самое сложное в том, чтобы быть звездой социальных сетей?

Ксения: Ты никогда не отключаешься. Приходится постоянно думать о работе и своем комьюнити. Это огромная ответственность, и тебе всегда нужно подумать дважды, прежде чем что-то написать или сказать. Но мне нравится эта ответственность, потому что она помогла мне стать более мудрой и добросовестной. 

А что самое лучшее? 

Ксения: Видеть, как ты действительно влияешь на жизни других. У меня потрясающее комьюнити, которое для меня много значит. Это девочки (и мальчики), которые мечтают, много работают и верят в лучшее. Получать все эти сердечные послания и встречаться с таким количеством прекрасных людей в реальной жизни действительно лучшая часть.

Ты одна из главных героинь модного месяца. Помнишь ли ты свою первую неделю моды?

Ксения: Да, конечно! Это был 2016 год. Несмотря на то, что уже тогда у меня было много подписчиков, меня не пригласили ни на одно шоу. Поэтому я просто гуляла по Милану. Тогда был дождь, и мне было очень грустно. Как много изменилось с тех пор... 

Какая самая неожиданная или даже немного шокирующая вещь о неделе моды? 

Ксения: Это отличный вопрос! Думаю, это выглядит гораздо эффектнее и роскошнее, чем есть на самом деле. 

Как тебе удается бороться со стрессом и онлайн-буллингом? 

Ксения: У меня замечательные подписчики, и, слава Богу, я редко получаю негативные комментарии. По крайней мере точно не от тех людей, которые мне дороги. Я люблю, когда мне бросают вызов, поэтому любую конструктивную критику воспринимаю как повод стать лучше. А со стрессом мне помогают бороться медитации и регулярные тренировки. 

Тебе всегда нужно подумать дважды, прежде чем что-то написать или сказать.

Ты уже давно стала частью модного мира. Как, на твой взгляд, изменилась индустрия и Instagram за последние несколько лет? 

Ксения: Очень сильно! Во-первых, сначала все было о том, чтобы создавать сказочный и идеальный контент в социальных сетях. Сейчас фокус сменился на реальный и действительно вдохновляющий. Я думаю, именно поэтому у меня такая сильная связь с моим сообществом: я показываю, когда мне грустно. Я говорю о том, почему я плачу. Я стараюсь показывать реальную сторону вещей и моей жизни, которые кажутся идеальными со стороны. Не все это — единороги и радуги. Я также думаю, что уровень контента в социальных сетях и моде значительно вырос.

В 2019 году ты запустила собственный бренд одежды Attire The Studio. Первая коллекция была распродана в считаные дни. Как тебе пришла идея создания собственного модного бизнеса? И в чем заключается основная идея и философия марки?

Ксения: Я посмотрела документальный фильм «Реальная цена моды» и поняла, насколько негативно индустрия моды на самом деле сказывается на экологии. Я начала искать устойчивые бренды, но, когда копнула глубже, поняла, что большинство из них — это настоящий «гринвошинг», на самом деле устойчивыми они не являются. А те, кто ставит sustainability в приоритет, не предлагали одежду, которую я хотела бы носить. Я не понимала, почему ЭКО должно выглядеть настолько ЭКО, поэтому решила запустить собственный бренд одежды, чтобы сократить разрыв между устойчивым и модным. Мы также сделали transparency, прозрачность всей цепочки поставок и производства, важнейшей частью нашей бизнес-модели, поскольку она идет рука об руку с устойчивостью.

Устойчивость, прозрачность, этичность производства, а также отличное качество — основные факторы, характеризующие твой бренд. Почему тебе было важно убедиться, что одежда Attire соответствует всем этим критериям?

Ксения: Потому что миру не нужен «еще один» модный бренд. Я хотела создать то, чего не было раньше. И я с гордостью могу сказать, что мы особенные в этом плане, потому что нет ни одного бренда, который создавал бы модный дизайн, отвечающий нашим высоким стандартам устойчивости, этичности, прозрачности и местного производства.

Я не понимала, почему ЭКО должно выглядеть настолько ЭКО.

С какими трудностями приходится сталкиваться женщинам в модной индустрии? 

Ксения: Впервые я заметила, что сталкиваюсь с трудностями из-за своего пола, когда разговаривала с инвесторами. Поэтому я решила остаться без инвестиций со стороны. Я бы никогда не пригласила в компанию человека, который не ценит стоящую за ней миссию.

Как бы ты описала свой творческий процесс?

Ксения: Я начинаю с себя. Я думаю, какие вещи я хотела бы иметь в своей гардеробной. Что может прослужить годами и подойти под разные поводы и стили. Затем я создаю moodboard, и мой дизайнер Кармела переносит эти идеи на бумагу. Затем мы вместе выбираем наших фаворитов из ее эскизов. Это командная работа, которая заставляет мечту стать реальностью!

Новая коллекция Attire выходит уже 29 сентября. Можешь поделиться деталями? 

Ксения: Она будет более женственной и модной, но не слишком трендовой. Это такие вещи, которые прослужат вам вечность! Жду не дождусь, когда, наконец, смогу представить новую коллекцию. 

Повлияла ли пандемия Covid-19 на твою работу в качестве модного инфлюенсера и бизнесвумен?

Ксения:  Да, конечно! Мне повезло, потому что у меня было несколько проектов в это время. Я вложила все свои сбережения в Attire, и в этом году мы ничего не заработали, потому что продали все в прошлом. В то же время у нас были высокие ежемесячные фиксированные расходы, потому что мы должны платить нашим сотрудникам. Иногда я волнуюсь, потому что у компании быстро заканчиваются деньги. Но в то же время я действительно верю в нашу работу и считаю, что следующая коллекция будет иметь огромный успех.

Как Ксения Адонц 15 лет назад отличается от той, что мы знаем сейчас? Какие самые важные уроки ты вынесла? 

Ксения: 15 лет назад мне было 14, и я играла в футбол. Я тогда решила, что живу ради футбола и хочу стать профессиональным игроком. (Смеется.) И как и тогда, для меня до сих пор очень важна командная работа. Я думаю, что самые важные уроки, которые я усвоила, — это то, что нужно действительно узнать себя, свои ценности и четко понимать, за что вы хотите бороться. Необходимо поставить цель и каждый день идти к ней. 

Что для тебя успех? 

Ксения: Жить полной жизнью и получать удовольствие во всем. Думаю, что глупо описывать успех как стремление быть счастливым, потому что это лишь настроение, которое приходит и уходит. Я бы сказала, что у меня успешная жизнь, если я действительно живу: люблю людей, познаю что-то новое и учусь, очень много смеюсь, оказываю позитивное влияние на жизни других людей, а также принимаю и другие эмоции, например грусть, потому что это значит, что эти вещи для меня действительно важны. Жизнь нужно жить, а эмоции — чувствовать. Это и есть настоящее богатство!  

Если бы ты могла вернуться назад во времени, что бы ты изменила?

Ксения: Это такой банальный ответ, но я бы не стала ничего менять, иначе я не была бы тем человеком, которым являюсь сегодня.