Пока потребитель устает от бесконечной череды микротрендов, в моду тихо возвращается нормкор, запускающий перезагрузку модных циклов. Одержимость временными трендами начала заметно спадать под влиянием внешних социально-экономических факторов, а "усталость от роскоши" привела к модному выгоранию и желанию стать частью чего-то стабильного. Вместо быстрой моды — выбор в пользу устойчивости
The Row
«Нормкор находит освобождение в том, чтобы не быть особенным, и понимает, что адаптивность ведёт к принадлежности»
Нью-йоркское агентство прогнозирования трендов K-Hole
В мире, где самовыражение и стремление выделяться стали нормой, нормкор предлагает аутентичность и принятие себя — со всем, что есть в гардеробе обычного человека. Быть собой и не пытаться никого поразить — здоровая передышка от вечной погони за новизной.
The RowКроме того, эта «необычно-обычная» эстетика экономит ресурсы: она не требует постоянного обновления вещей, а, напротив, стремится к постоянству. Нормкор буквально переворачивает с ног на голову тенденцию бесконечных модных перемен, делая акцент на удобстве и неброскости.
Капсульный гардероб
TOTEMEКапсула — идеальный спутник нормкора. Она строится на базовых элементах одежды, легко комбинируемых между собой. Главный принцип — практичность, позволяющая создавать образы для разных ситуаций.
Минимализм
PervertНормкор тяготеет к минималистичному дизайну: без сложных принтов, излишней отделки и броских деталей. Его лаконичность делает стиль идеальным для повседневной жизни.
Нейтральная палитра
MANKOVAЦветовая гамма нормкора — это спокойные, нейтральные оттенки: черный, серый, белый, бежевый. Яркие цвета используются редко — разве что как акцент, не отвлекающий внимание от общего образа.
Доступность
MANKOVAНе важно, одежда это от люксового бренда или из масс-маркета — главное, чтобы было удобно. Нормкор демократичен и доступен, и этим подкупает.
Функциональность
SanchyЧем совершеннее дизайн, тем меньше он нуждается в изменениях. Классические бренды — такие как The North Face, Patagonia и New Balance — продолжают быть актуальными благодаря своей функциональности. Birkenstocks, Stan Smith, белые футболки и простые джинсы стали новой униформой. Нормкор — не просто тренд, а актуальная тема показов в Нью-Йорке, Париже, Милане и Лондоне.
