Культура выхода за кофе и как она связана с модой?
А вы начали утро с кофе?
Просыпаясь, большинство из нас первым делом думает о чашке бодрящего напитка. В метро каждый второй — с бумажным стаканчиком в руке. В офисе коллеги по утрам, в обед и после обеда наведываются к кофемашине. Но какое отношение это все имеет к моде?
Самое прямое. Кофе — понятный, универсальный символ, знакомый всем, даже тем, кто его не любит. А значит, появление кофе в кадре с аутфитами или в коллаборациях делает образы ближе к «реальной жизни», добавляет им человечности и легкости.
Достаточно открыть любую соцсеть — ленты инфлюенсеров полны эстетичных фото у кофеен, утренних рилс с капучино и аутфитов «на кофе». Это результат сразу нескольких культурных сдвигов. Во-первых, пандемия: после изоляции людям стало важно выбираться хотя бы в кофейню. Там же работали фрилансеры и контент-креаторы — и начался кофе-контент-бум. Во-вторых, вырос тренд на «маленькие радости»: хорошо поработал — купи себе кофе, грустно — порадуй себя латте. Кофе стал легким способом сказать себе «ты молодец».
И, конечно, мода. Помимо инфлюенсеров, бренды все чаще делают ставку на кофе: коллаборации вроде Starbucks x Alexander Wang, поп-апы с кофейнями, как у Fashion Rebels, LIME и недавняя кампания Jacquemus с кофейными фургонами — все это говорит о тенденции.
В этом году кофе получил еще один модный повод: цветом года стал «Мокко мусс». И похоже, кофе окончательно закрепился в нашем визуальном и культурном коде — он уже не просто тренд, а настоящая база.
