Интервью с креативным директором Jimmy Choo Сандрой Чой

В сентябре этого года Сандра Чой, креативный директор марки, приезжала в Москву, чтобы лично рассказать о новой концепции бренда, подкрепленной сменой логотипа марки, а также чтобы презентовать осенне-зимнюю коллекцию Jimmy Choo. Мы успели поговорить с Сандрой об изменениях, с которыми столкнулся бренд, обсудить современные тренды обуви, а также работу с селебрити.

Бренд Jimmy Choo прошел через несколько этапов развития с момента своего образования. Как, по-вашему, изменилась компания?

Сандра: 2019 год сильно отличается от 1996-го, когда мы только начинали. Jimmy Choo был одним из первых брендов обуви, а со временем и вовсе превратился в целую лайфстайл-компанию, которая создает не только обувь для женщин и мужчин, но и сумки, аксессуары и парфюмерию. Мы начали быстрое и массовое расширение нашей продуктовой линейки, каналов сбыта и распространения. Развитие розничной торговли стало неотъемлемой частью стратегии компании. Jimmy Choo превратился в глобальную сеть с более чем 200 флагманскими магазинами и корнерами в самых престижных универмагах и специализированных магазинах по всему миру. 

Я четко представляю себе будущее бренда. И я надеюсь, что у нас впереди много счастливых лет. Я хочу, чтобы он жил еще много лет. Столько всего я еще хочу сделать. 

Не так давно вы сменили логотип бренда. В чем заключается основная идея нового? 

Сандра: Я хочу, чтобы все, что мы делали, имело резонанс и было вне времени. Спустя 23 года нашей работы стало очевидным, что нам нужна эмблема, которая бы визуально показывала наш авторитет, обладая фирменным дизайном. Логотип JC — это наша монограмма в буквальном смысле, инициалы бренда, которые лучшим образом характеризуют сам Jimmy Choo и его клиентов. Он роскошный, женственный и гламурный. Логотип JC — наша визитная карточка, которая не только украшает, но и передает некий авторитет, когда речь заходит о некоторых наших фирменных дизайнах, а также это визуальный гарант качества. 

Что вдохновило вас на создание новой коллекции?

Сандра: Осенне-зимний сезон стал новой главой для Jimmy Choo. Эта коллекция представляет собой эволюцию моды и современной роскоши. Jimmy Choo стал полноценным брендом роскошного образа жизни, который не только диктует тренды, но и подстраивается под своих клиентов. Сегодняшняя героиня Джимми Чу помнит прошлое, принимает и благодарит его, вместе с тем развиваясь и меняясь. Она динамична, дерзка, игрива и современна.

Какие тренды осенне-зимнего сезона вы использовали в своей новой коллекции?

Сандра: При создании коллекции AW19 мы взяли за основу слово «королевский» и все характеризующие его понятия: царская порода, культурное наследие и аристократия. Героиня Jimmy Choo раздвигает границы, ее коллекция обуви и аксессуаров смешивает в себе различные стили и отличительные особенности. 

Jimmy Choo не просто бренд обуви. Вы создаете аксессуары и даже одежду. Главным фокусом нового сезона стали сумки. Расскажите о потрясающих Varenne bags. 

Сандра: Сумки из коллекции The Varenne — изящные, женственные и изысканные. Эта линейка была разработана с заботой о современной женщине, которая постоянно находится в движении. Модель представлена в трех различных вариациях: crossbody, сумка на плечо и bowler в трех размерах. Эти сумки — будущая классика, которая усиливает опыт Джимми Чу в создании качественных разработанных аксессуаров.

Обувь на каблуке — то, с чем всегда ассоциировался Jimmy Choo. Но недавно вы добавили в свои коллекции кроссовки, которые стали одними из самых важных предметов в нашем гардеробе. Как к вам пришла эта идея? И что отличает кроссовки Jimmy Choo от всех остальных?

Сандра: Diamond — кроссовки для мужчины и женщин, которые расширяют возможности традиционного процесса создания обуви, используя современные инновации в материалах и дизайне. В результате получились оверсайз-кроссовки следующего поколения, которые объединили в себе спортивный силуэт старинной гоночной обуви и бриллиантовую подошву. Мы попытались представить себе, каково это — наступить на алмаз, пытаясь отразить это чувство в обуви. Именно после этих размышлений и появились кроссовки Diamond.

Вы также начали работать с Кайей Гербер, которая стала лицом осенней коллекции. Почему, на ваш взгляд, именно она соответствует новому видению Jimmy Choo?

Сандра: Кайя возглавляет современное поколение супермоделей. Вневременная красота и родословная этой девушки позволяют ей быть истинным хамелеоном стиля, который достоверно отражает динамизм бренда Jimmy Choo.

Знаменитости выбирают обувь Jimmy Choo для различных мероприятий. Как вы думаете, почему они так любят ваши туфли?

Сандра: Мы были одними из первых в этой сфере, никто другой 23 года назад не предлагал того, что делали мы. С самого начала наша компания тесно сотрудничала с редакторами модных журналов. Затем мы отправились в Лос-Анджелес на вручение «Оскара», и это положило начало нашим отношениям со знаменитостями и красной ковровой дорожкой. Нам также очень повезло с такими моментами, как известная сцена «я потеряла свои Choo» в сериале «Секс в большом городе», которая резонировала на глобальном уровне. 

С самого начала всегда существовала сильная эмоциональная связь с брендом, которая была невероятно мощной. Обувь обладает силой преображать как физически, так и эмоционально. Качество невероятно важно для Jimmy Choo, и мы по-прежнему производим всю нашу обувь в Италии (за исключением Испании, где мы делаем наши эспадрильи, конечно!). Знаменитости играют важную роль в воплощении в жизнь фантазийного элемента бренда и трансформации сказки. Красная дорожка становится глобальным подиумом во время сезона наград, который дает нам возможность в очередной раз заявить о себе.

Каждый раз, когда кто-нибудь из актрис выбирает для выхода в свет обувь Jimmy Choo, я чувствую счастье и гордость. И я очень благодарна новому поколению, которое выбирает нас, они продолжают наши особые отношения с красной ковровой дорожкой и показывают Jimmy Choo более молодой аудитории.

Какая обувь, на ваш взгляд, должна быть частью гардероба каждой женщины?

Сандра: Я думаю, что есть несколько моделей обуви, которые каждая женщина должна иметь в своем гардеробе. Я не могу сократить свой выбор до одной пары!

— лодочки с открытом носом;

— ботильоны;

— босоножки;

— необычные туфли;

— обувь на плоской подошве.

Есть ли у вас любимая модель обуви Jimmy Choo?

Сандра: Летние босоножки Pasha. Они символизируют отдых и свободное время. 

Что сейчас является главным фокусом для Jimmy Choo? И каковы основные планы на ближайшее будущее?

Сандра: Присоединение к Capri Holdings дает нам новые возможности для того, чтобы позволить бренду еще больше расправить крылья и заложить фундамент для следующей главы. Наступает действительно захватывающее время для бренда, которое определит дальнейший вектор развития Jimmy Choo.