«Единственное, что у всех осталось, — это онлайн», — как изменится наша жизнь после коронавируса, по мнению инфлюенсеров

Отрицать то, что ни одна сторона нашей жизни не будет прежней, уже бессмысленно. Повсеместно звучит новая информация об экономическом кризисе, потере рабочих мест и других негативных последствиях массового распространения вируса COVID-19, который сказался на всех отраслях экономики.

Не обошло это цунами стороной и модную индустрию, которая приняла на себя тяжелый удар: приостановка производства, закрытие фабрик, магазинов и бутиков, резкое сокращение доходов и даже банкротство. Отсюда проблемы начались и у других сфер, связанных с модой: индустрия развлечений и ивентов, глянец и даже инфлюенсеры попали под перекрестный огонь. Последние встали на перепутье: продолжать ли им работу в том же духе, делая вид, что ничего и не изменилось, или подстраиваться под реальность, совершенно меняя контент и основной посыл блога. 

Интересно ли людям во времена пандемии читать о модных трендах или новинках в магазинах? Хотят ли они видеть новые образы, в которых мы еще не скоро можем выйти из дома? Нужно ли вторить информационным СМИ и рассказывать о статистике заболевших, мерах предосторожности и профилактике вируса? Этими вопросами задались инфлюенсеры по всему миру. В блоге Кьяры Ферраньи (@chiaraferragni) появилось гораздо больше домашних фото с семьей и ребенком, а Алиса Коскарелли (@alyssainthecity) продолжила делиться со своими подписчиками новыми локальными брендами, которые она поддерживает в эти непростые времена.

Лидеры мнений и блогеры оказались в непростой ситуации: многие подписчики приходят на страницы своих кумиров, чтобы отвлечься от реальности и как бы вернуться к нормальной жизни. Однако те, кто никак не комментирует происходящее вокруг, попадают под жесткую критику за бесчувственность и эгоизм. Помимо реакции аудитории инфлюенсеры также потеряли часть контрактов: они не могут путешествовать, продолжать снимать тот же контент, что и раньше, а также появляться на мероприятиях и других шоу. Однако, как говорится, где убыло, там и прибыло. Ведь многие бренды решили, что сейчас, как никогда раньше, люди проводят больше времени в интернете и социальных сетях, а потому та же реклама в аккаунтах популярных блогеров будет увидена и услышана гораздо большей аудиторией. Другой вопрос, захочет ли эта самая аудитория покупать?

Umagazine.ru отправился за ответами на эти вопросы к известным российским инфлюенсерам, которые и поделились с нами достоверной информацией о том, как изменились их жизнь и работа во времена пандемии. 

Лиза Гусевская, fashion influencer, lifestyle-блогер и создатель винтажного магазина COMME une FILLE, лидер мнений Monstars People

О том, как пандемия COVID-19 повлияла на работу

Моя работа — это не только Instagram, я также занимаюсь соцсетями на большом курорте. У нас, конечно, многое поменялось, потому что я нахожусь дома вот уже полтора месяца, на работу не выезжаю. Но в целом делать контент стало намного сложнее. И физически, и морально. Сидишь постоянно за компьютером, работы стало больше, потому что единственное, что у всех осталось, — это онлайн. 

Об активности аудитории

Моя аудитория определенно стала активнее, потому что я начала очень увлеченно вести канал на YouTube, рассказывать о том, как делать фото дома и учить эстетичной обработке фотографий. Я заметила, что большое количество людей стали пользоваться моими советами, соответственно, вовлеченность увеличилась.

О покупках во время карантина

Во время карантина я покупаю, но не много. В основном это какие-то домашние вещи: цветы, свечи и так далее. Одежду почти не покупала — только в первые недели. Я могу себя ограничить в покупках дорогих вещей. Сейчас беру то, к чему лежит душа, ведь нужно радовать себя в такое время, когда эмоционально мы все стали менее стабильны.

Я думаю, все изменится вокруг. Наша жизнь не будет такой, как прежде, — это я точно знаю.
>

О том, как изменится блогосфера в будущем

Я думаю, все изменится вокруг. Наша жизнь не будет такой, как прежде, — это я точно знаю. Я в целом переосмыслила многие вещи. А вот блогосфера — это какая-то бессмертная вещь, мне кажется. У блогеров все в порядке. Возможно, бюджеты стали меньше, заказов тоже, но я не вижу в этом проблемы. Если у вас есть время сидеть дома и творить, почему бы не воспользоваться им и не направить на какие-то хорошие вещи? Я вот начала вести канал и очень увлеклась им, стараюсь делать всё качественно и уделяю этому кучу времени. Вряд ли в обычной жизни я бы так скрупулезно это делала.

Рита Нестерец, владелица бренда FATALITY, лидер мнений Monstars People

О том, как пандемия COVID-19 повлияла на работу

Моя работа — это мой бренд украшений Fatality. Мы закрылись offline и перешли только на доставку заказов с сайта. Не делаем никакого нового контента, так как все студии и модели на самоизоляции, а съемки на web-камеру меня не очень вдохновляют. Ждем, когда все закончится.

О работе с брендами во время пандемии

На мой взгляд, все осталось прежним, разницы в блогерской сфере я не ощутила. Поступает плюс-минус такое же количество запросов, что и до пандемии.

Об активности аудитории

В моем случае ничего не изменилось ни в моей статистике, ни в статистике бренда. Цифры остались прежними. Не думаю, что люди массово стали меньше или больше сидеть в Instagram, ведь он давно стал частью нашей жизни, и все находят время заглянуть в него в течение дня (и неоднократно), несмотря на работу и прочие дела.

О покупках во время карантина

Я практически каждый день что-то заказываю. В основном это что-то для дома и для ухода за собой. Сейчас прекрасное время, чтобы навести дома уют и закупиться всем, чтобы было максимально комфортно находиться на самоизоляции и делать разные уходовые процедуры для лица и тела. Я заказала кучу масок и всяких приборов для домашнего ухода. Планирую выйти из карантина лучше, чем была. 

О том, чего не хватает на самоизоляции

Спортзала, так как я не люблю заниматься дома. Косметолога, так как, несмотря на все маски, дома я не могу обеспечить уход за лицом на том уровне, на котором это делает профессионал. Ну и бани, так как это в принципе моя любимая процедура для души и тела. Когда все это закончится, первым делом побегу именно туда. И, конечно, не хватает живого общения с друзьями! Но в целом дома ощущаю себя классно: я в принципе люблю находиться дома. Можно перечитать все книги, на которые раньше не хватало времени, готовить и вообще вести более спокойный образ жизни. Благо моя работа позволяет мне работать из дома.

О том, как изменится блогосфера в будущем

Не думаю, что она как-то кардинально изменится. Бренды как покупали, так и будут покупать рекламу у лидеров мнений, так как это один из самых мощных методов продвижения. Но, возможно, бюджеты у компаний будут меньше в связи с издержками во время пандемии. Но рано или поздно все обязательно наладится. 

Гоша Полянский, дизайнер, лидер мнений Monstars People

О том, как пандемия COVID-19 повлияла на работу

Работать в целом стало немного сложнее, а в некоторых ситуациях и вообще невозможно. Но я не сдаюсь!

О работе с брендами во время пандемии

Количество предложений осталось прежним, и в целом есть ощущение, что спрос никак не изменился. Конечно, в начале пандемии многие даже утвержденные проекты приостанавливались или переносились на сентябрь. Сейчас все вернулось в свою колею. 

Об активности аудитории

Аудитория определенно стала более активной. Это не может не радовать. Правда, сейчас приходится выдавать в разы больше контента.

Работать в целом стало немного сложнее, а в некоторых ситуациях и вообще невозможно. Но я не сдаюсь!

О покупках во время карантина

Чаще всего, как ни удивительно, я покупаю продукты. Хотя недавно заказал набор акварели, кисти и бумагу для рисования. Поскольку никому не известно, сколько нам еще пребывать в изоляции, решил занять себя искусством.

О том, как изменится работа после пандемии и будущем блогосферы

Я не теряю надежды, что все-таки скоро все наладится. Сейчас я прилагаю все усилия для того, чтобы удержаться на плаву, и надеюсь выйти после пандемии с новыми силами.

Все мы сейчас перешли в онлайн, и всё внимание приковано сейчас туда. Возможно, многие на самоизоляции начнут сильнее развивать свой блог. С другой стороны, поле блогеров и так сейчас очень плотное, а конкуренция очень высокая.

Москва без магазинов: путеводитель по онлайн-шопингу на карантине Читать

Как индустрия моды переживает пандемию Читать

Как российские дизайнеры борются с последствиями коронавируса: интервью с Игорем Чапуриным Читать