Становление Ральфа Лорена: как из империи шелковых галстуков родились знаменитые поло, ставшие любимой одеждой репперов?

На самом деле настоящая фамилия Ральфа не Лорен, как можно подумать, посмотрев на название бренда. Лифшиц поменял фамилию на более звучную намного позднее того, когда он захотел создавать одежду. Его мечтой с детства было стать миллионером, и он считал, что его путь к богатству начнется только с вложений в себя, и это так. При виде специальных обувных распорок у друга, Ральф тоже захотел иметь что-то солидное в своем гардеробе. Тогда он разбил копилку и купил свой первый костюм.

Будучи бедным еврейским ребенком из Брукса, ему приходилось самому пробиваться через терния к звездам, и кто бы могу подумать, что его огромная империя начнется именно с галстуков. Сначала Ральф был продавцом в Brooks Brothers, откуда унаследовал любовь к preppy стилю, который подразумевал удобство и элегантность, а позже дизайнер решил попытать удачу в компании Beau Brummel спустя несколько отказов от других компаний. Успех пришел моментально — Ральф Лорен стал первым, кто ввел моду на британские галстуки в Америке. На небольшой заработанный капитал и взятый кредит свои двери открывает Polo Fashion, который в будущем принесет владельцу славу и мировое признание под именем Ralph Lauren.

Как же появился логотип и фирменный мишка? Кэри Грант был еще одним влиятельным посетителем бутика шелковых галстуков. Их встреча с Ральфом Лореном произошла на скачках. Костюм американца абсолютно не пришелся Гранту по вкусу. И, кончено, дизайнер, основываясь на принципах роскоши, считал, что его бренд должен быть таким же элегантным и утонченным, как одежда людей на скачках, поэтому на следующую игру он пришел переодетым и логотипом Модного Дома сделал всадника на лошади. Его, кстати разработал сам Рене Лакост.

Это произошло в 1971 году, тогда же дизайнер запустил женскую линию одежды и открыл первый самостоятельный магазин на Беверли-Хиллз. А медведя с символикой бренда Ральфу подарили на день рождения в конце 80-х, и он настолько ему понравился, что игрушку решили продавать в бутиках, а дальше принт с медвежонком стал появляться на многих изделиях.

Ralph Lauren закрепил свое имя и в массовой культуре. Он выступил дизайнером в «Великом Гэтсби» и «Энни Холл». В титрах картины Вуди Аллена действительно есть имя бренда, однако было использовано всего пару костюмов, которые стилизовал даже не владелец Модного Дома, так что история с одеждой в этом фильме чуть не дошла до суда. Еще одна героиня кинематографа — Одри Хепберн в 1992 году вручила Ральфу Лорену премию Американского совета дизайнеров моды в номинации «За пожизненные заслуги».

90-е — время зарождения культуры хип-хопа и уличной моды в Америке. Каково было удивление модельера, когда его поло стало популярной одеждой у темнокожих реперов из Бруклина. Свое течение, основанное на культе лого с всадником, они прозвали «Lo-Lifes» и «Lo-Heads». Этому движению даже посвятили целую документалку «Horse Power: Hip-Hop’s Impact on Polo Ralph Lauren» с архивными кадрами и интервью, которые рассказывают зрителю о неразрывной связи хип-хоп культуры и бренда американской мечты.

Сейчас Ralph Lauren обладает большим состоянием (около 7 млрд долларов у бренда и столько же на личном счете владельца). С 2008 Модный Дом является официальным экипировщиком американской сборной на Олимпийских играх, а также бренд снабжает формой Уимблдон. Течение элегантного и роскошного продолжается, поэтому после долгого перерыва мы увидели новую коллекцию Ральфа на Неделе Моды в Нью-Йорке, которая отражает любовь дизайнера к индийским мотивам и золоту.