16 декабря 2020 | Алексей Зимин
Сильные пухом: как выглядеть зимой максимально стильно и уместно
В начале октября 2020 года всех любителей горнолыжного спорта России ждало приятное событие: Bogner открыл еще один монобрендовый магазин — на этот раз в Сочи, столице горнолыжного туризма нашей страны. U magazine изучил коллекцию бренда, создающего не только качественную спортивную одежду, но и ультрамодные повседневные вещи, и понял, почему на него стоит обратить внимание всем.
Если в России в 1960–80-е годы горнолыжный спорт был просто спортом (хотя и мало кому доступным), то в Европе уже в середине прошлого века катание на горных лыжах стало синонимом своеобразной небрежной элегантности аprès-ski и стиля жизни богатых и знаменитых. Состоятельные лыжники и лыжницы катались и отдыхали после катания в одежде, которая не только отвечала последним модным тенденциям, но и задавала новые.
Одним из брендов, с которым связана практически вся история современных горнолыжных курортов, стал Bogner. Его рекламные кампании снимали ведущие fashion-фотографы мира, его носили миллионеры и кинозвезды. Впрочем, начиналось все скромно: компания Bogner была основана как маленькое семейное предприятие.
Старт легенды
В 1932 году баварец Вилли Богнер — старший, красавец и спортсмен (многократный чемпион Германии в лыжном двоеборье), и его невеста Мария Люкс основали небольшую мастерскую по пошиву спортивной формы для горнолыжников. Мария отвечала за дизайн, Вилли — за все остальное, включая рекламу.
В рекламе ему очень помогли его спортивные успехи: в 1934 году Богнер взял серебро, в 1935 году — бронзу на чемпионатах мира, а в 1936 году на Олимпиаде в Гармиш-Партенкирхене принимал олимпийскую присягу от имени всех спортсменов. Богнер отлично знал, что именно нужно горнолыжникам — как профессионалам, так и любителям, а у его невесты, а потом и жены Марии был отличный вкус. Недаром спустя десятилетия Мария Богнер получила почетное прозвище — Коко Шанель спортивной моды.
Вторая мировая замедлила, но не прервала развитие компании Bogner. В 1948 году марка провела свой первый модный показ. И очень вовремя. Западная Европа приходила в себя после военных потрясений, люди снова устремились на горнолыжные курорты и хотели выглядеть там модно и привлекательно.
Уже в 1950-х клиентками марки стали голливудские звезды Ингрид Бергман и Мэрилин Монро, а также европейские аристократки и девушки из самых состоятельных семей континента. С их легкой руки облегающие лыжные брюки, зауженные книзу, стали называться «богнерсы». Такой сексапильный силуэт был своего рода ноу-хау Вилли и Марии: прежде на лыжах катались в широких штанах, похожих на шаровары. Это было не слишком эстетично, но удобно в те времена, когда не было инновационных эластичных тканей, не стесняющих движения.
Другой знаковой вещью марки стала куртка Bogner Jacket, которая появляется в коллекциях бренда из сезона в сезон со все новыми трендовыми вариациями. Bogner всегда пребывал не только на острие моды, но и в курсе всех новейших текстильных разработок, поэтому опередил конкурентов и создал модели одновременно удобные и подчеркивающие достоинства фигуры. Именно это стали называть athluxury — от athletic и luxury: настоящий люкс для настоящих атлетов.
B значит Bogner
В 1955 году компания получила свой «знак качества» — серебристую литеру B на застежке-молнии. Одежда Bogner стала поистине статусной: кинозвезды носили ее не только в своей частной жизни, но и на экране. Сын Вилли-старшего и Марии Богнер, Вилли-младший, после завершения своей лыжной карьеры (в 18 лет он был членом сборной Германии на Олимпиаде 1960 года в Скво-Вэлли) увлекся кинопроизводством и преуспел в этом. Так, именно он как кинооператор снимал сложные сцены с участием горнолыжников в четырех фильмах о Джеймсе Бонде, в том числе «Шпион, который меня любил» и «Лицензия на убийство». Актер Роджер Мур, игравший в этих картинах агента 007, носит на экране одежду Bogner.
В 1972 году Вилли Богнер — младший запустил первую собственную линейку горнолыжной одежды, назвав ее Formula W. Первая буква его имени — Willy — в виде контрастной аппликации или принта на спине горнолыжной куртки стала моментально узнаваемой деталью дизайна. Даже во время стремительного спуска по склону ее сложно было не заметить.
Продолжилась и олимпийская история бренда. Bogner 19 раз одевала сборную Германии для церемонии открытия зимних Олимпиад. Немцы не изменили этой традиции и в 2014 году во время открытия Игр в Сочи. Символично, что именно в этом городе открылся и монобрендовый бутик Bogner.
Элитная гонка
Bogner вдохновляется не только горными лыжами, но и другими столь же престижными, хотя и не столь распространенными видами зимнего спорта. Например, основная линия бренда в сезоне осень-зима — 2020 посвящена одной из старейших в мире ледовых трасс для скелетона и тобоггана — Cresta Run, расположенной между Санкт-Морицем и Челериной. Трассу проложили еще в 1884 году, и с тех пор она стала настоящим центром притяжения для спортсменов-скелетонистов — как профессионалов, так и продвинутых любителей.
Именно они — состоятельные английские саночники, к которым потом присоединились спортсмены из других стран, — в 1887 году основали элитный Клуб санного спорта Санкт-Морица, в котором состояли многие знаменитости и миллионеры, включая фотографа и плейбоя Гунтера Закса, в честь которого назван один из поворотов легендарной трассы.
Саночный heritage в сочетании с ультратехнологичными материалами — именно то, что отличает новую коллекцию. Короткие женские куртки из комбинированных материалов с тефлоновым защитным покрытием и мужские модели из нейлона и натуральной шерсти с водооталкивающей пропиткой позволят не замерзнуть на пути к трассе или спуску, а элегантные модели аprès-ski, навеянные стилем 1980-х, полностью отвечают респектабельному духу старинного спортивного клуба.
Женские куртки и парки с овчинной оторочкой, романтичные платья, брюки и приталенные пиджаки составят идеальную компанию мужским клубным блейзерам и костюмам-двойкам из натуральной шерсти. Съемку этой коллекции провел известный fashion-фотограф Ханс Фойрер, а достойным фоном для запечатленных им сцен стал знаменитый горнолыжный курорт Дьяволецца-Лагальб.
Встретимся в Санкт-Морице
В линейках Fashion и Sport бренда Bogner в сезоне осень-зима — 2020 обращают на себя внимание модели, навеянные Санкт-Морицем, настоящей швейцарской меккой зимних видов спорта: от слалома до конного поло, от прыжков с трамплина до скелетона и бобслея. О знаковом месте в Альпах напоминают контрастные оверсайз-аппликации и жаккардовые орнаменты с логотипом курорта — St.Mo.
В основе коллаборации — куртки-пуховики со шнуровкой и все тем же крупным лого St.Mo, спортивные брюки, броские свитшоты и шерстяные джемперы жаккардовой вязки с так называемым норвежским узором — орнаментом из снежинок и восьмиконечных звезд. Такие джемперы стали неизменной деталью зимнего спортивного гардероба — как мужского, так и женского — с момента выхода фильма «Серенада Солнечной долины». Главную роль в нем сыграла норвежка Соня Хени, самая знаменитая спортсменка 1930-х, трехкратная олимпийская чемпионка по фигурному катанию (1928, 1932, 1936). Коллекцию дополняют объемные сумки, зимние шляпы-панамы на меху и защитные маски.
Рекламная кампания этой коллаборации не могла сниматься нигде, кроме старейшей гостиницы Санкт-Морица, его подлинной легенды — Kulm, основанной еще в 1856 году. Этот отель, похожий на сказочный замок, стал идеальным фоном для ярких и футуристичных моделей Bogner.
Появились в коллекции и новые вариации знаковой куртки Bogner Jacket. Блестящий нейлоновый верх, крупные молнии и заклепки, широкие ленты на капюшоне и карманах и подкладка с литерой B — настоящий must have сезона, одновременно новый и узнаваемый. Кроме женских и мужских моделей (как укороченных, так и удлиненных) самых разнообразных оттенков в коллекции есть и яркие детские курточки.
Купить куртку Bogner в бутике бренда
Купить куртку Bogner в бутике бренда
Гонки по шампанскому
Подлинным воплощением концепции Марии Богнер — athluxury — в новом сезоне стала капсульная коллекция Powder Lounge. Она названа так в честь идеального снега для фрирайда — так называемого champagne powder. На языке российских горнолыжников этот снег называется «пухляк», но не какой угодно, а только самый лучший: сухой, легкий и мягкий.
Таким же безупречным качеством отличаются и вещи новой капсулы. Это все те же богнерсы, популярные еще со времен Мэрилин Монро, но в «витаминном» апельсиновом цвете. Рубашки и юбки из натуральной кожи, одновременно удобные и элегантные. Пуховики оригинального кроя песочного оттенка. Жакеты из искусственного меха для защитниц природы и теплые овчинные дубленки — для модных традиционалисток. И, разумеется, «норвежские» джемперы.
Купить куртку Bogner в бутике бренда
Создатели коллекции продемонстрировали легкую самоиронию: капсула Powder Lounge не подходит для спуска по пухляку. В этих вещах так приятно на споте après-ski расслабиться в шезлонге, прикрытом овчиной или кашемировым пледом, и посмотреть на заснеженные горы сквозь бокал шампанского с пляшущими в нем пузырьками.
W возвращается
Коллекция Bogner Sport сезона осень-зима — 2020 отмечена возвращением по-настоящему культовой детали — символа W, с которой начинался путь Вилли Богнера — младшего в горнолыжную моду в далеком 1972-м. Куртки с броской литерой в новой коллекции впечатляют многообразием неоновых оттенков и принтов — от традиционной клетки пье-де-пуль до цветочных и орнаментальных мотивов, от камуфляжа до color blocking.
Остаться незамеченным на трассе просто невозможно: все, кто разбирается в горнолыжной моде, безошибочно узнают литеру W на комбинезонах, куртках и толстовках. Куртки дополняют «богнерсы» — объемные пуховые парки, в которые так приятно завернуться после катания, а также трикотаж, аксессуары и обувь: теплые и уютные moon boots, популярные еще с 1960-х годов, альпийские ботинки на рифленой подошве, сникеры с меховыми отворотами. В трикотажной коллекции — классические мягкие водолазки и лонгсливы с фотопринтами, жаккардовые джемперы и футболки.
Купить комбинезон Bogner в бутике бренда
Купить комбинезон Bogner в бутике бренда
Все самые привлекательные новинки Bogner из новой коллекции теперь можно купить в магазине марки в настоящем средоточии люкса — торговой галерее «Гранд-Марина» в Сочи — и сразу же, не теряя ни минуты, отправиться в горы. А тех, кто только собирается в долгожданный зимний отпуск и хочет купить знаковые модели прошлых сезонов, могут найти их в недавно открывшемся аутлете Bogner в The Outlet Moscow на Новой Риге.
Если вы готовы стильно утепляться, ищите магазин Bogner в своем городе на этой карте.
Ваш бонус Скидка дня: –20% на Guess
