Искусство быть избранным: философия коллекционной недвижимости

Делюкс как коллекция

В эпоху алгоритмов и сиюминутного контента у понятия «истинная роскошь» появляются новые смыслы. Ценность объектов коллекционной недвижимости уже давно не измеряется лишь квадратными метрами — это базовые параметры по умолчанию. Сегодня она определяется способностью этих объектов стать частью личной истории, семейным активом, передаваемым по наследству подобно редким полотнам.

Но как говорить о вечных ценностях — династиях, геральдике, благородстве — на языке XXI века? Наглядным примером выстраивания такого разговора служит новая бренд-платформа делюкс-подразделения девелопера MR — MR Private, выступающая в роли рассказчика, хранителя легенды. Компания переосмысливает богатое культурное прошлое города и предлагает новые образы его футуристичного будущего, интегрируя в повествование возможности AI. Идеи, ставшие основой визуального сторителлинга MR Private, вдохновлены классическими женскими портретами и гравюрами, что вполне обосновано, ведь гравюра изначально ассоциировалась с тиражированием искусства для избранных, с фиксацией момента для вечности.

Портрет как отражение времени

В интерпретации женского образа в новом дизайн-коде MR Private нет шаблонных, глянцевых стандартов красоты. Перед зрителем — героини вне времени и трендов: благородная осанка, изящество, достоинство, все то, что отсылает к камерным портретам XVIII–XIX веков. Их красота — состояние, а не демонстрация.

Портреты дополняют символы прошлых эпох — борзая, лошадь или ключ, которые становятся равноправными участниками композиции. В каждом из них заложен собственный глубокий смысл. Борзая (резиденции) — архетип, восходящий к гербам Тюдоров и Ланкастеров. Лошадь (усадьбы) — образ, олицетворяющий уединенность жизни в дворянских поместьях. Ключ (клубные дома) — древний символ доступа в закрытые сообщества, знак владения и защиты рода.

Недвижимость как экспонат

Философия новой бренд-платформы MR Private меняет само восприятие продукта, где каждый проект — бесценная единица тщательно подобранной коллекции.

Ее своеобразным манифестом стала собственная резиденция бренда в «Романовом дворе». Пространство почти в 800 квадратных метров выполняет функции шоурума, галереи и музея. В качестве экспонатов здесь выступают архитектурные макеты объектов коллекционной недвижимости MR Private. Оформлением пространства занималась студия Elfórma. Ее дизайнерское решение — оммаж яхтенной эстетике: входная группа напоминает палубу, сочетание красного дерева с фактурой мрамора создает атмосферу кают-компании суперъяхты. На «борту» собраны артефакты, обнаруженные при строительстве квартала Nicole, а художественной доминантой арт-пространства стала специально созданная для Nicole акварель Павла Пепперштейна. Все вместе — современный дизайн в сочетании с предметами искусства и макетами, занимающими центральное место в экспозиции, — вдохновляет и дарит ощущение гармонии.

Делюкс-квартал Nicole — жемчужина коллекции. Это три резиденции с собственной инфраструктурой, сервисами премиального уровня и идеальной средой для детей, расположенные в непосредственной близости от Кремля. И это редкий пример того, как современная архитектура органично интегрируется в историческую ткань города, дополняя ее новыми смыслами.

В работе с объектами коллекционной недвижимости мы имеем дело не столько с архитектурным объемом и квадратными метрами, сколько с материями тонкого порядка: атмосферой, исторической памятью, чувством дома. Кристина Альтман, директор по маркетингу MR Private

В коллекцию эксклюзивной недвижимости MR Private входят клубные дома и резиденции в историческом центре Москвы. Помимо Nicole, здесь представлены фамильный дом Luce и клубные дома Forum, Clos 17, K7/11. В портфолио компании есть и совершенно исключительный объект — «Усадьба Демидова».