Маркетинг на максимум: почему стало модно восстанавливать кожный барьер

Skin barrier care, или уход за кожным барьером, — одно из главенствующих бьюти-направлений вот уже не первый год. Практически каждый сезон салоны красоты и уходовые марки анонсируют новые процедуры, продукты и гаммы, которые будут поддерживать, защищать и восстанавливать защитную функцию покрова. Почему так происходит? Как оставаться разборчивым и внимательным в эпоху таких масштабных бьюти-течений, предложений и изменений? Анализируем в новом материале. 

ОТПРАВНАЯ ТОЧКА

Примерно каждые 10-12 лет beauty-уход претерпевает глобальные трансформации, поддаваясь влиянию трендов, которые диктуют крупные глянцевые издания, бренды, селебрити и маркетологи. Индустрия красоты уже давно сместила фокус внимания с использования агрессивных продуктов — от эксфолиантов до спиртовых лосьонов — на осознанный и сбалансированный подход. Теперь в приоритете «чистая красота»: органика, щадящие формулы, инновационные работающие комплексы с доказанной эффективностью, бережно воздействующие на кожу и защищающие ее от повреждений и негативного влияния окружающей среды, а также укрепляющие естественный барьер покрова.

Однако у нынешней тенденции есть и обратная сторона медали — сфера бьюти-маркетинга активно продвигает философию восстановления естественного кожного барьера. Из-за обилия средств на рынке, направленных на решение этой проблемы, появляется ощущение, что с защитной функцией кожи всегда что-то не так. Чтобы не попадаться на красивую риторику и завлекающие фразы, важно четко определять — где заканчивается рациональность и начинается просто популярный тренд?

ЧТО ТАКОЕ КОЖНЫЙ БАРЬЕР

Кожный барьер — это естественный защитный механизм, состоящий из рогового слоя, гидролипидной мантии и микробиома. Первый — верхний слой эпидермиса, формирующийся из кератиноцитов (клеток, которые отвечают за выработку кератина и белка, придающих коже прочность и упругость). Второй — тонкая пленка, образованная себумом, потом, липидами. Она обладаем слабокислым pH, подавляющим рост вредоносных бактерий. И третий — комплекс благоприятных микроорганизмов, выполняющих необходимую оберегающих функцию.

Здоровый барьер кожи не только поддерживает оптимальный уровень влаги, но и предотвращает проникновение вирусов, бактерий, возникновение сухости, стянутости, шелушений, раздражений, кожных заболеваний. Более того оказывает защиту от внешних воздействий окружающей среды: УФ-лучей, загрязнений, сухого ветра и других.

КАК ПОНЯТЬ, ЧТО ЗАЩИТНАЯ ФУНКЦИЯ ОСЛАБЛЕНА

На состояние кожи влияют и внутренние причины: генетическая предрасположенность, хронические заболевания, гормональный фон, стресс, питание. Кроме того, неподходящая бьюти-рутина также может стать определяющим фактором. Агрессивное очищение, постоянная эксфолиация, отдушки и спирты в составе, а также неправильное введение активов (или применение несочетающихся между собой кислот), нерегулярное использование уходовых средств, игнорирование SPF летом, словно ластик стирают защитную мантию. Обычно выделяют следующие симптомы:

• Сухость;
• Реактивная чувствительность;
• Шелушение;
• Зуд;
• Стянутость;
• Покраснение;
• Высыпания. 

КАК ВОССТАНОВИТЬ

Многие проявления могут быть схожи с другими дерматологическими заболеваниями: от дерматита до аллергии. Именно поэтому важно не заниматься самолечением, а обращаться к специалисту для консультации и верной диагностики. Благодаря этому шагу будет выбран индивидуальный план, который позволит подобрать нужное лечение, уходовые и заживляющие средства.