10 неочевидных бьюти-брендов от селебрити: косметика, созданная не только Кайли Дженнер, Рианной и Хейли Бибер

Даже те, кто не пристально следят за индустрией красоты, знают: косметические бренды звезд появляются и вырастают как грибы после дождя. Такая тенденция вполне объяснима — популярность, а значит и востребованность бьюти-рынка стремительно увеличиваются и будут расширяться дальше. В 2020-ом году мировой рынок косметики оценивался в $341,1 млрд, а к 2030-му году он, по прогнозам, вырастет до $560,50 млрд.

Настоящий бум на материальное творчество от селебрити начался еще в нулевые, когда чуть ли не обязательным индикатором успеха было наличие собственного бренда одежды или именного парфюма. Правила игры остались почти те же, только теперь самый актуальный вид звездного мерча — декоративная и уходовая косметика. Мы собрали 10 интересных бьюти-брендов от селебрити: они не так часто на слуху, как, например, косметика от Кайли Дженнер, Рианны, Хейли Бибер, Селены Гомес или Ким Кардашьян, для которых работа над детищем часто основной вид их деятельности. Почти половина из нашего списка принадлежит мужчинам, что было тяжело представить еще несколько лет назад, — теперь помешательство на бьюти официально достояние не только прекрасной части человечества.

Haus Labs — Леди Гага

Марка существует не так давно, но с 2019-го года уже успела пережить свой тотальный ребрендинг, и, как говорится в обзорах покупателей, не зря. Изначально вся косметика была выполнена в черном мрачном стиле, не имела «сложных» продуктов и продавалась эксклюзивно на самом большом маркетплейсе Amazon (согласитесь, не слишком солидно для первичного запуска). В ассортименте тогда представили лаковые блески и карандаши для губ, жидкие тени и подводку, а сейчас портфель Haus Labs (ранее Haus Laboratories) может похвастать не только базовыми средствами, но и разноцветными хайлайтерами в текстуре гель-пудры, сверх-насыщенными карандашами для глаз, маслами, лаками, румянами и даже универсальными пигментами для всего лица в 20-ти оттенках с тоже очень пигментированной, но легкой в использовании формулой. Продается это все теперь, кстати, в Sephora наряду с остальными крутыми бьюти-брендами.

По словам Леди Гаги, она создала свою косметику, потому что это тот инструмент, который помог ей в свое время почувствовать себя красивой и иметь возможность перевоплощаться. В одном из интервью перед стартом продаж она сказала: «Бог дал мне голос по какой-то причине, и уж точно не для того, чтобы внушать людям неуверенность в себе и страх. Я хочу, чтобы у меня была продукция про свободу».

JLO Beauty — Дженнифер Лопес

Многие заговорили о косметике Дженнифер Лопес только недавно, когда она пополнила ассортимент своего бренда отдельной линией для тела. Думаем, во всем виновата горячая промо-фотосессия, которая буквально гласит: заслуга упругой и сияющей кожи Джей Ло в грамотных (собственных) уходовых средствах. А именно в разглаживающей сыворотке, увлажняющем креме и подтягивающем бальзаме для области груди. Также под именем JLO Beauty можно купить полную гамму по уходу за лицом на основе оливкового масла, являющегося, по словам Лопес, ее семейной традицией и бьюти-секретом, переданным от бабушки и матери для здоровых и крепких волос, кожи и ногтей. В будущем звезда планирует запуск декоративной косметики.

Как утверждает сама Дженнифер, она стремится, чтобы ее бренд был по-настоящему эффективным и охватывал ее подлинные правила нестареющей красоты, в которой нет места уколам и пластическим операциям.

Twentynine Palms — Джаред Лето

Осенью прошлого года нестареющий актер и музыкант запустил гендерно-нейтральную уходовую косметику для лица, тела и волос совместно с доктором химических наук Кейт Форбс, которая ранее работала в австралийской компании Aesop (кажется, это считывается и в стилистике бренда). Всего в нынешнюю линейку входят 11 продуктов, среди которых очищающая глиняная маска, отшелушивающая сыворотка, крем для глаз и другая бьюти-база, но также Джаред планирует дополнить эти средства серией парфюмов с ароматами эвкалипта, мирры и японского ветивера. Кстати, название Twentynine Palms совпадает с городом в США, находящимся у национального парка Джошуа-Три, а дизайн упаковки вдохновлен фиолетовым сумеречным небом над пустыней в Мохаве.

По словам артиста, он никогда не был заинтересован в косметике, но его сильно привлекает идея ухода за собой «самым естественным из возможных способов».

About Face — Холзи

Яркой певице — яркий бьюти-бренд, подумала, видимо, Холзи и в 2021-ом году запустила декоративную косметику с веганскими составами. Примечательно, что звезда не просто наняла ответственного арт-директора, а лично на протяжении двух лет подбирала все формулы, оттенки и текстуры, став главным визажистом своей же косметики. В соцсетях марки и личном аккаунте можно часто увидеть макияжи и туториалы от самой создательницы, которая пользуется многими средствами в повседневной жизни. Коллекция About Face предлагает все для бьюти-образа в духе «буйство цвета»: матовые и сияющие тинты для глаз, насыщенные баттеры для губ, румяна-бальзамы, гелевые карандаши, дуохромные хайлайтеры и многое другое.

Холзи предлагает использовать свою косметику всем вне зависимости от возраста, гендера и ориентации. Бренд продвигает постоянный поиск себя и личную, не только внешнюю, трансформацию. «Мы создаем косметику, которая будет делать нас лучше как в самом начале поисков себя, так и на всех промежуточных этапах», — говорит она.

Humanrace — Фаррелл Уильямс

Аскетичный, но суперстильный — все это про уход от талантливого артиста и дизайнера Фаррелла Уильямса. Его гендерно-нейтральный бренд ухода увидел свет в ноябре 2020-го года, когда вышли первые средства: рисовая пудра для умывания, энзимный пилинг с лотосом и увлажняющий крем. Они отвечают базовым потребностям кожи и обладают основными тремя функциями очищения, восстановления и защиты. Сейчас линейка пополнилась не менее важными средствами в виде мягкого мыла и крема для тела, а также SPF, и все они также сделаны при участии личного дерматолога Фаррелла — Элен Джонс.

Появление бренда стало логичным благодаря искренней любви Уильямса к уходу, которым он стал активно и очень ответственно интересоваться с середины третьего десятка. Неудивительно, что в свои 50 он выглядит на двадцать лет моложе.

r.e.m beauty — Ариана Гранде

Декоративная косметика в футуристичной упаковке начала продаваться в ноябре 2021-го года, а сама дебютная коллекция включала в себя ни много ни мало 12 средств. Среди них числились карандаши для глаз, кремовые тени, тушь для объема и удлинения ресниц, помады в нескольких текстурах, блеск, тинт, палетка теней, хайлайтер, — в общем все, чем можно сделать полноценный макияж, а сейчас даже больше. Без подводки, конечно, тоже не обошлось, потому что фирменные стрелки являются неотъемлемой частью бьюти-образа певицы.

По признанию Арианы, она стремилась создать «неземную» и непохожую на остальных косметику: «Я хотела, чтобы это выглядело как реквизит в “Звездном пути”, “Барбарелле”, “Звездных войнах” или “Черном Зеркале”. Я большая поклонница научно-фантастических фильмов ужасов, потому что мне нравится, что эта идея переносит нас в другое время».

Pleasing — Гарри Стайлс

В том же ноябре 2021-го года появился еще один не менее привлекательный и красочный небинарный бренд, создателем которого стал известный поп-певец Гарри Стайлс. В первом дропе было всего 4 средства, а именно лаки для ногтей с перламутровыми переливами, что совсем не удивило поклонников звезды. Дело в том, что он давно делает не только мужской маникюр, но и красит ногти в самые смелые цвета. В одном из интервью Гарри делился: «Когда я вижу какой-либо оттенок на растениях, обоях или чем-то в этом роде, я сразу думаю, что хочу нанести это на свои ногти». Чуть позже коллекция расширилась продуктами ухода и декоративкой, и теперь из необычного можно попробовать, например, двухсторонний стик-сыворотку для зоны вокруг глаз и губ в роликовом формате или универсальный блеск для лица.

Философией бренда певец поделился в своем пресс-релизе: «Когда мы решили, что будем производить косметические средства, я хотел быть уверенным, что буду их использовать. Я не хотел создавать продукты, чтобы маскировать людей, мне важно подчеркнуть их и помочь чувствовать себя красивыми».

Florence by Mills — Милли Бобби Браун

Главная звезда сериала «Очень странные дела» объявила о запуске собственной косметической линии, когда ей было всего 15 лет — в 2019-ом году. Ожидаемо, что бренд сделал акцент на людях поколения Z, то есть на ровесниках создательницы и всех молодых парнях и девушках, родившихся после 1995-го года. Название Florence by Mills появилось в честь прабабушки Милли, а еще все средства не тестируются на животных, являются веганскими и имеют сертификат PETA. В ассортименте представлено много декоративных и уходовых средств, особенно кремовых: от румян до хайлайтеров, и все потому, что они смотрятся очень естественно на юной коже.

Главную миссию своей марки Милли видит в возможности дать молодой аудитории, особенно подросткам, ту косметику, которая подчеркнет их естественную, а не приобретенную индивидуальность. Как мы знаем, это же проверенная формула успеха.

Victoria Beckham Beauty — Виктория Бекхэм

Набравшись опыта в коллаборациях с большими косметическими брендами, Виктория Бекхэм решила запустить собственную люксовую косметику, которая полностью отражает ее предпочтения в макияже. В 2019-ом году в дебютной коллекции одноименного бренда вышли только средства для глаз: карандаши, палетки и блестящие тени, а затем линия пополнилась всеми другими необходимыми помадами, блесками, тинтами, тушами, румянами, бронзерами, кайалами и чем только не. Главная особенность — в благородстве спокойных и сложносочиненных оттенков, а также профессиональной стойкости любого бьюти-образа, созданного с помощью одноименного бренда звезды.

Одному из зарубежных изданий Виктория рассказывала: «В любой момент я могу попасть под объектив папарацци, и поэтому я должна выглядеть отлично. Косметика, которую я создала, очень практичная и легко наносится». Также она считает, что на лице не должно быть тонны косметики, поэтому ее идеальные средства те, что могут использоваться многофункционально.

Le Domaine от Брэда Питта

Казалось бы, где Брэд Питт и собственный бьюти-бренд? Оказалось, что вместе. Теперь актер, продюсер и производитель вина стал основателем агендерной косметики, запустив в продажу уход за кожей Le Domaine осенью прошлого года. Основой средств стал, предсказуемо, виноград, а если точнее, его отходы, ведь они содержат целую кладезь полезнейшого антиоксиданта — ресвератрола, призванного замедлять процессы старения. Формулы на 96% состоят из натуральных компонентов и предусматривают рефилы, а верхняя часть упаковки, то есть деревянные крышки, изготовлены из старых винных бочек, предназначенных для многоразового использования. На данный момент у марки можно купить сыворотку, флюид, очищающую эмульсию и крем.

По заверениям Брэда Питта, цель его косметической компании — имитировать органические циклы природы, ее первозданную красоту: «Отходов в природе не бывает. Все, что осталось или выброшено, становится пищей для чего-то другого. Это образцовая круговая система».

Они незаменимы в любой косметичке: всего 5 бьюти-средств, которыми можно сделать освежающий макияж Читать

Лучшие солнцезащитные средства для жирной и проблемной кожи лица Читать

Топ-12 средств с незаменимым для кожи ниацинамидом из каждой категории ухода Читать