«Свежо придание» — как изменилась борьба за молодость в нашей новой реальности

56-летняя Памела Андерсон приходит на показы парижской Недели моды без макияжа, и об этом, конечно, пишут все новостные издания. Крупный план лица 71-летней Изабеллы Росселлини без ретуши на обложке итальянского Vogue. «Это достойно», — с уважением и легкой завистью пишут те, кто постарше. А те, кто помладше, о возрасте ничего хорошего не напишет: 30-летние звезды, попробовав приложение, которое «состаривает» человека до условных 50, оставляют испуганные комментарии — даже новая этика с ее подчеркнутыми pro-age-взглядами не спасает. Параллельно и сама индустрия добавляет некоторой нестабильности, продолжая настаивать на теме натуральности, естественности и победившего позитива.

Сегодня о самых действенных аппаратных методиках, например, говорят исключительно в контексте «физиологичного воздействия»: это не кардинальное вмешательство, а всего лишь вспомогательный инструмент для коррекции собственными ресурсами кожи. Широкополосный свет BBL, по заявлению производителя, «перезапускает экспрессию генов» и вообще действует как физиотерапевтическая процедура. Новейшая версия игольчатого RF-лифтинга Genius прогревом активизирует режим экспресс-восстановления, усиливая выработку собственных коллагена и эластина кожи, так что сам процесс тоже является вполне естественным — периода реабилитации не требует, а эффекта процедуры хватает уже не на полгода-год, как было с аппаратами игольчатого лифтинга прошлых поколений, а на полтора. Ультразвук Ultraformer прогревает ткани и подтягивает smas (мышечно-апоневротический слой), не повреждая поверхность кожи и стирая последние десять лет со всеми их морщинами, и тоже не требует реабилитации. Перемены налицо: если на заре аппаратной терапии об этих методиках говорили как о смелых, то сегодня их подают, скорее, в качестве более мягкой альтернативы как раз-таки безусловно радикальному хирургическому вмешательству. И, кстати, с учетом расширения возможностей аппаратов инъекционными методиками, результат получается вполне сравнимым.

В косметическом уходе за кожей вновь воцаряются экспертность и врачебный подход, и начинается самая настоящая гонка за научными открытиями и патентами. Сегодня мало просто взять работающие компоненты (они нравятся совсем юным — из-за понятного функционала, и более старшим — проверено временем): миллениалам — два года назад им исполнилось 40, и они официально начали стареть — этого недостаточно. Два факта, которые нужно знать про людей этого поколения: они довольно стойко переносят нестабильность, но только в том случае, если у них есть возможность не просто влиять на ситуацию, а контролировать ее; они любят быть информированными, желательно с доказательной базой — с результатами исследований, мнениями экспертов, статистикой.

Именно поэтому сегодня все говорят не о борьбе с возрастом, что по определению звучит утопично, но о коррекции самого процесса (контроль), и стараются рассказывать об этом максимально подробно (информация). Naos подкрепил действие сыворотки Institut Esthederm Age Proteom исследованиями протеома — белковой системы кожи — в сотрудничестве с профессором Мирославом Радманом и выстроил четкую и понятную схему работы формулы. La Mer в обновленные формулы своей лифтинг-сыворотки ввел новый реструктуризирующий фермент, полученный из водорослей и, пока уже известный Miracle Broth работает в глубоких слоях, новичок разглаживает поверхность кожи, возвращая «треугольнику молодости» его изначальную форму. Сам термин позаимствован, кстати, из пластической хирургии, а об эффективности формулы впервые рассказывали на Всемирном конгрессе дерматологов в Сингапуре — само участие не профессиональной, а люксовой марки в таком мероприятии тоже не совсем обычно. С «треугольником молодости» заигрывает и Valmont — своей новой линейкой V-Firm, в которой действие клеточного комплекса

Сегодня говорят не о борьбе с возрастом, что утопично, но о коррекции самого процесса.

дополнено пептидным коктейлем и комплексом с витамином С и аминокислотами, — то есть, по сути, охватывает всю аудиторию старше сорока лет и заодно объясняет понятными словами эффект, ссылаясь на проверенные временем компоненты. В Dior вообще создали целый научный совет: в International Reverse Aging Scientific Advisory Board входит 600 врачей из самых больших исследовательских центров, и все они занимаются изучением механизмов старения. А марка на основе их работ уже успела создать новинку в линии Prestige, сыворотку Le Nectar Premier. Меристемальные клетки гранвильской розы, которые и до этого были звездным компонентом линии, зазвучали еще более солидно, потому что борются с микровоспалениями (именно они, согласно теории инфламейджинга, являются виновниками появления морщин) и, хочется верить, победят.

Следствие привлечения такой «тяжелой артиллерии» к запускам новых формул — неизбежно высокая цена. Даже тех, кому планка в 20-40 тысяч рублей за баночку крема казалась привычной для дорогого ухода, новая реальность слегка отрезвит. И пока что самое работающее оправдание победившего консьюмеризма звучит как один из слоганов антиутопии: в будущее возьмут не всех, а только тех, кто сможет себе это позволить. Осталось вспомнить один нюанс: сам жанр антиутопии становится популярным только в те времена, когда у человечества есть реальный шанс на победу хорошего над плохим. Не над возрастом, но хотя бы над страхами перед ним.