«Свежие идеи рождаются на стыке — когда ты не копируешь чужой кейс, а задаешь себе вопрос: «А как это может работать у нас?» — бьюти-блиц с Ариной Леховой

Красота — субъективное понятие. Для кого-то оно принимает формы в искусстве, выражается в ощущениях и состояниях. А что оно означает для вас?

Для меня красота — это не про идеальные черты, а про собранность, целостность и честность с собой. Когда внешний образ совпадает с внутренним состоянием, когда человек «не играет в картинку», а просто живет в своем ритме и стиле. Это считывается как живая, настоящая, без фильтров красота. И еще это всегда про заботу: о себе, пространстве и других.

Какая деталь в бьюти-сервисе, на ваш взгляд, позволяет пространству особенно выделяться?

Мы точно заметили, что люди очень устали от «бежевого благополучия» одинаковых кресел, однотипных стен и фраз. Хочется попасть в интерьер, который чуть выбивает из привычного, у которого есть характер, своя история и особые детали. Но даже самый интересный дизайн не сработает, если внутри «холодно» по сервису. Поэтому та самая «деталь» — это, наверное, момент, когда гость заходит в непривычное для себя пространство и одновременно чувствует: здесь красиво, немного иначе, чем я привык(ла), и при этом меня, правда, видят, слышат и обо мне заботятся. Это и делает место по-настоящему уникальным.

Бьюти-мир в России стремительно развивается во всех направлениях, предлагая инновационное и трендовое всё — от продуктов до программ красоты. Как сейчас идти в бизнесе в ногу со временем, а не на поводу у тенденций, при этом выделяясь и сохраняя актуальность? 

На мой взгляд, формула простая: цифры, насмотренность и характер. Нужно следить за трендами и технологиями, считать эффективность, но при этом иметь твердое «кто мы» и «что нам точно не подходит». Когда у бренда есть характер и принципы, он берет из трендов только то, что усиливает ДНК, а не стирает его. Быть «в ногу со временем» — это не про погоню, а про осознанный отбор.

Без какой детали, задающей настроение на весь день, нельзя представить ваше утро?

Без сна у меня вообще ни о каком настроении речи не идет. Если я не выспалась, можно не притворяться: уровень заряда и настрой сразу уходят в ноль, никакой кофе это не спасает. Поэтому моя главная «бьюти-привычка» утром на самом деле начинается вечером — с нормального сна, от которого зависит вообще все остальное.

Что для вас ближе: создавать красоту или вдохновлять на нее других? 

Для меня эти вещи вообще не разделяются. Создавать красоту — это про результат «здесь и сейчас». Вдохновлять на нее других — про то, чтобы у людей рядом появилось желание о себе позаботиться, рискнуть, вырасти. Раньше для меня главной была идеальная «картинка». Сейчас я все больше вижу, что люди приходят за красотой «для себя». Самый сильный момент — когда после процедуры женщина по-другому смотрит на себя, становится мягче и внимательнее к себе. Тогда понимаешь — это уже не просто красиво, это про ее отношение к себе. Поэтому, если выбирать словами, мне ближе вдохновлять на красоту, но через очень конкретные вещи: команду, сервис, пространства, в которых людям хочется быть красивыми для себя, а не «по стандарту».

В чем отражаетесь вы в бьюти-студиях, созданных вами?

Мне кажется, я отражаюсь в сочетании рациональности и чувствительности. С одной стороны — структура, системы, понятные процессы. С другой — настроение, темп, в котором можно, наконец, не спешить. В интерьере много того, как я сама люблю жить: нетипичные решения, тактильные материалы, немного «сдвинутая» картинка, чтобы вырвать из привычного дня. Я не про показную роскошь, мне ближе ощущение: здесь удобно, спокойно и ничего не давит. И, наверное, самое личное — это уважение к человеку: к его времени, телу, границам. Я очень хочу, чтобы гость, садясь в кресло, чувствовал не просто «красивое место», а тихую уверенность: здесь можно расслабиться и не быть удобным, за тебя все сделают.

К чему вы обращаетесь, чтобы черпать свежие идеи для новых проектов?

Я верю, что идеи вообще не живут «где-то отдельно», они все время крутятся вокруг нас. Вопрос только в том, замечаешь их или нет. Я много смотрю не на бьюти, а на людей и пространства: как устроены кафе, отели, магазины, как встречают гостя, как работают с рекламациями, как меняется состояние человека от входа до выхода. Свежие идеи рождаются на стыке — когда ты не копируешь чужой кейс, а задаешь себе вопрос: «А как это может работать у нас?». 

Какой бьюти-продукт произвел на вас особенное впечатление в 2025 году? 

Если честно, больше всего меня впечатлил не столько сам продукт, сколько маркетинговый кейс вокруг бренда Хейли Бибер, в частности, их бальзам для губ. Это пример того, как из очень базового продукта можно сделать объект культа: листы ожидания, постоянные sold out, виральные запуски, аксессуары вокруг одного тюбика и, в итоге, крупная сделка с e.l.f. Мне это интересно именно как предпринимателю в бьюти: люди покупают не только текстуру и состав, а целую вселенную вокруг продукта и ощущение «я тоже в этом клубе».

Если бы пришлось навсегда оставить только три продукта в своей косметичке — что бы это было? 

Для меня это почти нереальная задача, потому что у меня чувствительная кожа с периоральным дерматитом, и без своего базового ухода я просто не живу. Но если оставить только три, это были бы:

-Уход для чувствительной кожи от Reviderm и Bioderma. Это мой обязательный минимум — средства, которые помогают держать кожу в комфортном состоянии и не провоцировать обострения. Без них невозможно и дня. 

-Тональный Chanel Les Beiges. Легкое покрытие, которое выравнивает тон, но не превращает лицо в маску. Дает ощущение живой, нормальной кожи, даже если она не в идеальном состоянии.

-Румяна Glow Me в оттенке Fresh. Это продукт, который всегда со мной. Нанес — и лицо сразу выглядит более свежим и «проснувшимся», даже если день начался слишком рано.