Принципы ответственной моды, которым научила нас Вивьен Вествуд

О вопросах экологии и необходимости срочно менять привычный уклад жизни мы активно заговорили совсем недавно, однако угроза глобального потепления, потребительского отношения к животным и окружающей среде стоят перед нами очень долго. Просто мы активно не хотели об этом ничего слышать. Но когда игнорировать последствия человеческого вмешательства в природные процессы стало невозможно, мы активно принялись поддерживать экологические активности:  отказались от пластиковых бутылок и одноразовых стаканчиков, поменяли пластиковые трубочки на бумажные и металлические, перестали брать чеки в магазинах и банках, а еще стали активно постить цитаты Греты Тунберг. 

Начался век ответственного потребления. Тогда все сразу начали рассуждать о том, какая же индустрия оказывает наиболее пагубное воздействие на экологию и климат. Ответ нашелся быстро –— модная. Но отказаться от одежды никто не спешит: новые коллекции продолжают привлекать наше внимание, ведь в условиях fast fashion джинсы из прошлого сезона теряют актуальность уже через пару месяцев. 

На страже ответственного потребления уже не первый десяток лет стоит Вивьен Вествуд — легендарный британский дизайнер, филантроп и политический активист. Именно она могла побриться налысо, чтобы привлечь внимание к проблемам климата, устроить из модного шоу акцию протеста или отправиться на белом танке к дому премьер-министра Дэвида Кэмерона, протестуя против разработок месторождений сланцевого газа.

Вивьен Вествуд никогда не была обычным дизайнером: правила модного бизнеса всегда были ей чужды. Дизайнер не раз рассказывала, что работа ради количества, а не качества ей не подходит. Потому свое громкое имя Вествуд использует с пользой для общества. Дизайнер постепенно трансформировала свой бренд с помощью использования переработанных или экологически чистых тканей, а также экологически устойчивых методов производства.

Вивьен использует в своих коллекциях органический хлопок и лен для создания футболок, толстовок и брюк, а также бамбуковое волокно для производства рубашек. Вместе с тем на производстве вы встретите и жаккардовую ткань, полученную в результате ацетата целлюлозы из древесного волокна в рамках программы восстановления лесов.

В 2011 году дизайнер выпустили этичную коллекцию сумок Ethical Fashion Africa. В рамках разработки и создания коллекции дизайнер смогла обеспечить более 7 тысяч рабочих мест для жителей Кении. Кроме того, в качестве материалов использовались брезентовые палатки и дорожные знаки для создания дизайна. Проект стал частью программы этической моды International Trade Centre's (ITC) , которая направлена на то, чтобы сделать моду устойчивой на трех уровнях: социальном, экономическом и экологическом.

В 2018 году дизайнер вернулась на Лондонскую неделю моды после долгого перерыва, чтобы в очередной раз заявить о своей радикальной позиции. На подиуме модели представили футболки, платья и свитера с лозунгами «Покупай меньше» и «Герои демократии». Роуз Макгоуэн, давняя подруга дизайнера, тогда обратилась к зрителям с призывом к действию: «Миллиарды людей погибнут. Ученые знают об этом, но не могут предсказать точную дату». 

Акция протеста и sustainable fashion на показе Vivienne Westwood FW 2019/20 Читать

Для сезона весна-лето – 2020 Вествуд отказалась от идеи модного показа, танцоров и шоу. Вместо этого коллекция была представлена на камерном мероприятии, где вещи говорили сами за себя. Главный посыл –— Less is more. Вествуд в очередной раз пытается донести до общества мысль о том, что качество гораздо важнее количества. Сократив число вещей в коллекции, Вествуд сосредоточилась на материале и дизайне: биоразлагаемый хлопок, лен и вискоза. 

Вествуд также постоянно участвует в различных проектах вместе с такими организациями, как Greenpeace и Peta. Пару лет назад во время Всемирного дня водных ресурсов в своем парижском бутике дизайнер организовала специальное мероприятие, объединившее искусство, моду и принципы устойчивого развития. Дизайнер занялась продажей стальной бутылки для воды, созданной в партнерстве с компанией 24Bottles в рамках борьбы с загрязнением мировых океанов пластиком и борьбы за сохранение водных ресурсов на нашей планете. 

Благодаря своей активной позиции и действиям Вивьен Вествуд продолжает вдохновлять новые поколения дизайнеров, которые так же страстно готовы заботиться о планете.

5 модных брендов, которые борются за экологию Читать