Идеальное отражение: новые Instagram-тренды красоты

В новых социальных трендах на естественность (во всех проявлениях) разбираемся вместе с Ириной Прачевой, коучем и автором трансформационной программы для женщин «Пробуждение богини».

Несколько лет назад СМИ и прогрессивная общественность провозгласили моду на естественность. Знаменитости сегодня не боятся и даже стремятся быть простыми, открытыми и выглядеть на свой возраст, а не соответствовать сомнительным критериям рекламодателей глянцевых СМИ. Сальма Хайек, разменявшая шестой десяток, размещает селфи без ретуши, без макияжа и с седыми прядями и выглядит при этом так же гламурно, как на красной дорожке. В этом уверены практически 9 миллионов ее последователей. Гвинет Пэлтроу не стесняется фотографироваться сразу после пробуждения, улыбаясь всеми морщинками, а Дженнифер Лопес радует поклонников снимками без фильтров с тренировок. Для того чтобы убедиться, насколько широко это течение, достаточно заглянуть в Instagram по хештегу #nomakeup и #nomakeupselfie. 

Голливудская история

Мачехой глобальной фотокампании считают голливудскую актрису, которая снималась еще у Хичкока, Ким Новак. В 2014 году Ким, которая отметила 81-й день рождения, была участницей церемонии награждения на «Оскаре» и неожиданно стала одной из самых обсуждаемых звезд. СМИ и соцсети не упустили случая пнуть «замороженную» Ким, которая не меняется десятилетиями: всему причиной многочисленные пластические операции и обилие макияжа. В ответ пользователи Twitter и Instagram запустили флешмоб под названием It’s Ok Kim Novak (Это нормально, Ким Новак) и стали размещать свои домашние фото, без прикрас. Их целью было показать, что звездам не обязательно всегда быть носителями «высокой» красоты и для этого не надо жертвовать своей идентичностью и здоровьем. 

Спонтанное движение поддержали некоторые телеведущие, которые вышли в эфир без макияжа, и селебрити, разместившие фото с тэгом «Селфи без макияжа». #nomakeupselfie одновременно стала кампанией по повышению осведомленности об онкологических заболеваниях, участники которой собрали на борьбу с раком более 8 млн фунтов только в Британии. 

В этот момент мода на естественную красоту стала тесно ассоциироваться со здоровьем и с психологическим комфортом. На потребительском рынке сегменты питания, косметических средств и здоровья объединились в один — wellcare, бурно стала развиваться практика систематических занятий собственным самочувствием. Именно «чувствием»: многие женщины буквально впервые открывают для себя собственное тело и душу, учатся понимать и любить себя.

С некоторым опозданием история добралась и до России. Для жительниц страны, где без макияжа не принято выходить утром из ванной, а главное чувство по жизни — чувство долга, это было сродни революции.

Как стать красивой

Первое правило естественной красоты — обеспечить качественный уход за своим телом и лицом. Сегодня потребители готовы тратиться не на пластические операции и декоративную косметику, а на хорошее и здоровое питание, регулярный медицинский мониторинг, занятия фитнесом, полноценный отпуск, инновационные уходовые средства. 

Это новые ценности, которые взяли за основу потребительского поведения миллениалы. Учитывая, что их число к 2020 году достигнет 30 %, рынок ждут большие перемены. Постепенно теряют влияние и прибыль старые «красивые» бренды, каждый день появляются новые, которые предлагают преимущественно органические и биопродукты. Звезды запускают свои марки косметики и уходовых продуктов. Кайли Дженнер делает ставку на веганские продукты, а Рианна — на лечебные и немедицинские средства и устройства по уходу за кожей.

В индустрию красоты активно проникают технологические инновации. Искусственный интеллект, Big Data — новые инструменты для создания по-настоящему персонализированной косметики. Это позволяет признать уникальность каждого клиента и сделать продукт, который ориентирован на его желания и особенности. 

Идеальное отражение

Тараканы в голове, негармоничность внутреннего мира отражаются на лице и в фигуре, поэтому тем, кто стремится к естественной красоте и больше не видит необходимости скрывать свое «я», необходима регулярная чистка изнутри. Речь идет не о пищевом детоксе, а о психологической уборке — избавлении от тормозящих стереотипов, неправильных установок и достижении внутренней гармонии. Ее отражение — самое красивое, что может быть в человеке. 

Кому-то для гармонизации нужна помощь коучей и психотерапевтов, а кто-то сам способен наполниться энергией любви. Здоровые отношения с близкими, работа, которая приносит радость, — все это неизбежно улучшает внешний вид. 

Синонимом красоты сегодня часто выступает уверенность в себе, так что можно посоветовать всем поднимать с утра собственную самооценку и превратить утренние признания себе в любви в точно такой же ритуал, как зарядка, медитация и чашечка вкусного кофе.

Привычка любить жизнь и себя вырабатывается постепенно, так же как привычки здорового питания, и обе равноценно важны. Человек, находящийся в гармонии с собой, работает продуктивнее, легче выстраивает здоровые отношение, реже болеет и, наконец, живет до 10 лет больше. 

Мода на естественность еще только набирает обороты. Ее особенность в том, что никто не призывает отказываться от ухода за собой, только теперь он наполняется иным содержанием. Время утренней и вечерней медитации, возможность побыть наедине с самим собой и прислушаться к собственным ощущениям.