Ангелина Белоконь — о возможностях искусственного интеллекта в контексте fashion-съемок

В последнее время в модной индустрии все чаще размышляют на тему применения искусственного интеллекта в творческих профессиях: к примеру, может ли продукт, созданный ИИ, заменить реальную фешен-съемку? Когда ChatGPT — чат-бот, способный вести диалог на всех языках мира, решать задачи, писать тексты и компьютерные коды — только запустился, мы с друзьями обсуждали, как с его появлением изменится наша жизнь. Возможно ли, что машина потеснит человека и начнется жизнь в стиле сериала «Черное зеркало»? После подобных бесед мне по ночам снились кошмары о захвате мира искусственным интеллектом. Впрочем, позже я все равно увлеклась нейросетями. Для проекта журнала Wedding мы с фотографом Федором Бородиным создали изображения в Midjourney и объединили их с кадрами из реальной съемки. Это был переворотный момент — несколько месяцев каждый вечер я пропадала для реального мира, исследуя возможности ИИ.

Для своих художественных проектов мне нравится создавать чистые изображения, балансирующие между реальностью и вымыслом — в то время, когда в моду снова врываются сложный стайлинг, яркая сексуальность, и многие клиенты просят добавлять образам больше цвета и дерзости. Нейросеть дает возможность сбежать от этого визуального шума в мою любимую светлую картинку с акцентом на натуральные фактуры и отсылками к японскому дизайну. А еще работа с ИИ дает чувство свободы и отсутствия границ, которого сейчас так не хватает моему внутреннему художнику. Например, я мечтаю, чтобы бренды отказались от ретуши кожи в реальных съемках, потому что самое красивое в человеке — его неидеальность. С помощью нейросети я могу генерировать изображения людей разных возрастов и, надеюсь, через какое-то время научусь делать более реалистичные лица.

При работе с нейросетью мне очень помогают гуманитарное образование и все прочитанные книги по дизайну и архитектуре, потому что запросы я прописываю самостоятельно. Мне интересно наблюдать, как человек взаимодействует с пространством, как тренды в дизайне и архитектуре перекликаются с модой. Обожаю создавать генерации с предметами дизайна, вдохновившись одеждой — и наоборот. Без знаний по истории моды, истории дизайна и архитектуры это было бы невозможно. Это как писать техническое задание по съемке для команды: я всегда собираю большие презентации со ссылками на вдохновляющие визуальные источники — в работе с ИИ нужно все то же самое. Плюс к этому арт-директор съемки должен давать максимально точное задание каждому члену команды. У меня есть любимая история про стул, которую я привожу в пример своим студентам на лекциях: если попросить абстрактный «модный стул для сет-дизайна», на площадку привезут сто разных стульев, но не тех, что нужно. Важно уточнять, что именно тебе требуется: стул Марселя Брёйера, венский стул, садовый стул Вилли Гулла. Раньше для меня это было еще и вопросом этики — чтобы человек не искал все стулья в городе; сейчас речь — о точности запроса для нейросети.

Недавно я начала использовать ИИ при создании мудбордов и раскадровок для коммерческих проектов. Раньше, чтобы рассказать клиенту о том, что я хочу снимать ботинок на кусочке тающего льда, нужно было сделать отдельно слайд про лед, отдельно слайд про обувь, а еще расписать словами, почему нужно сделать именно так и не иначе. Сейчас достаточно минуты, чтобы нейросеть все это сгенерировала. В Ounce Agency мы недавно попробовали визуализовать свою бренд-платформу — маркетинговый документ о ценностях компании, — и нейросеть в точности передала наши представления о красоте.

«Возможно, когда-нибудь ИИ сможет заменить человека в некоторых сферах, но умение чувствовать и видеть не заменить ничем»