Как прошел деловой день проекта РБК х VOYAH Fashion Review

Центральным событием дня стала презентация исследования модного рынка и ежегодного рейтинга российских брендов, подготовленных совместно с «РБК Исследования рынков». Ведущими стали Евгений Тихонович, главный редактор «РБК Стиль», и Ида Галич. 

Исследование подтвердило наличие системных сложностей в индустрии, обозначенных экспертами как «кризис пяти К»: кризис потребления, кризис ценностей, кризис рекламы, кризис личных брендов и кадровый кризис.

 

«В этом году мы вновь сделали большое исследование российского фэшн-рынка. В его основе — опрос потребителей, который проводили наши коллеги из «РБК Исследования рынков», и редакционный опрос 120 компаний и инсайдеров рынка. 2025 год начался с тревожных сигналов — сообщений о снижении трафика в торговых центрах, новостей о закрытиях магазинов и даже целых брендов. В этом исследовании мы разбираемся в причинах происходящего и даем возможность индустрии осмыслить их, чтобы найти решения. Второй продукт — рейтинг 500 наиболее активно развивающихся брендов одежды и аксессуаров. В этот раз мы добавили дополнительный критерий узнаваемости, чтобы сделать рейтинг еще более релевантным для индустрии моды», — Евгений Тихонович, главный редактор «РБК Стиль».

В рамках рейтинга аналитики изучили более 1100 брендов и оценили их по 15 показателям (в 2024 году их было 11). Так, список критериев был дополнен новым показателем — «Интерес к бренду», отражающим популярность бренда у аудитории (число подписчиков в социальных сетях, посещаемость сайтов, количество и динамику поисковых брендовых запросов). Также были добавлены новые характеристики: «Специализация на спортивной одежде и аксессуарах» и «Год запуска бренда». В итоговый рейтинг вошли 500 брендов, а лидером стал LIMÉ, который в 2024 году занимал пятую строчку. На втором месте — O’STIN, третье и четвертое места с одинаковыми баллами разделили GJ и Befree.

Завершением аналитического блока стала церемония награждения молодых дизайнеров РБК Fashion Prize. Победителями стали Ольга Малюга, основательница бренда Ivolga; Ольга Реброва, основательница бренда Sanchy; Юлия Привалова, основательница бренда UNKE. Каждый из победителей получил тест-драйв VOYAH с личным водителем на один месяц, а также приз от «РБК Стиль». Специальный приз от ЦУМа — возможность продажи коллекции — был вручен бренду Sanchy.

Финальным аккордом стал мультибрендовый показ в сотрудничестве с ЦУМом, главным модным универмагом страны. Гости увидели вещи российских дизайнеров и международных брендов как диалог локальной моды с локальными трендами.

В показе приняли участие российские дизайнеры, представленные в ЦУМе, среди которых Daniil Antsiferov, Sashaverse, Pervert, Borne Bourgeois, 12storeez, Vika Gazinskaya, RUBAN, Rasario, Agreeg, Yanina, Bats , “Хохлома x Алена Ахмадулина”, OLOLOL, Lesya Nebo, Freeage и Red September.

Среди гостей показа — Влад Лисовец, Алиса Прудникова, Ксения Соловьева, Михаил Барышников, Ксения Китаева, Юлия Воронова, Александра Жаркова, Наталья Догадина, Юлианна Караулова, Дарья Коробова, Полина Киценко, Саша Сулим и многие другие.