Интервью с дизайнером: Херон Престон

Пройдя дизайнерскую школу Nike и Yeezy, друг Канье Уэста и Вирджила Абло научил весь мир моды читать по-русски. И пусть только одно слово, зато какое — «стиль»! 

Пару лет назад на волне бума на кириллицу Херон Престон одел и млад, и стар и суперстар — от крошки Норт Уэст и рэпера Трэвиса Скотта до супермоделей Кендалл Дженнер и Беллы Хадид — в минималистичные водолазки с надписью «Стиль». Сделав слово из таких знакомых и одновременно незнакомых букв неофициальным логотипом своего бренда и навсегда вписав его в историю люксового стритвира, он и сегодня продолжает смешивать постсоветскую экзотику с униформой городских рабочих и скейтерской экипировкой, примеряя лавры кумира миллениалов.

Как появилась надпись «Стиль»? Все началось, когда Ник Найт пригласил меня поучаствовать в выставке, посвященной хип-хопу 90-х, и разработать по случаю дизайн футболок для мерча. Я долго думал, от чего оттолкнуться, и взял за основу такую составляющую хип-хоп-культуры, как стиль. Рэперы очень заморочены на стиле — для них это громкие бренды, кричащие логотипы, надписи. Поэтому я решил написать на футболках слово «Стиль». Но не на английском, а на русском: в 2014-м я был просто одержим кириллицей!

Откуда такой интерес? Все началось с русской кухни, а именно с пирожков с мясом, которые подавали в одном из ресторанов в моем родном Сан-Франциско. Я буквально вырос на них!

Путь к сердцу мужчины лежит через его желудок! Именно! Россия покорила меня прежде всего своей кухней. Обожаю пельмени, пирожки, борщ. Я всегда мечтал о традиционном русском застолье с водкой, селедкой и икрой. Прошлой весной, когда я прилетел в Москву на запуск коллекции в КМ20, моя мечта сбылась.

Более того, с тех пор каждый ваш приезд Ольга Карпуть отмечает грандиозной вечеринкой! Это до сих пор кажется мне чем-то невероятным, ведь до того, как я впервые приехал сюда, у меня в голове было немало стереотипов, причем по большей части из кино, где Россия предстает исключительно страной криминала, эскорта и коррупции. А если вспомнить безбашенный паблик @lookatthisrussian, который обожают все американцы, то приезжать сюда будет попросту страшно.

Люди боятся перемен, поэтому для нового никогда не будет подходящего момента. Не ждите — творите! Проще попросить прощения после, чем разрешения до.

На деле все оказалось иначе? Абсолютно! Россия — это великая история, самобытная культура, вкусная еда, открытые, приветливые люди и безграничные возможности.

Итак, время ломать стереотипы о России. Выберите самый небанальный! Все думают иначе, но мне кажется, что в России гораздо больше творческой свободы, чем в Америке.

Помните, когда и как впервые осознали ценность такой свободы? Когда получил на Рождество свои первые Nike Air Jordan. Они стали для меня настоящим символом свободы: мое детство прошло в католической школе, где все носили одинаковую форму, так что обувь была единственным способом отличиться. С тех пор мода для меня — синоним свободы. Помню, как ждал окончания школы, чтобы наконец-то носить только то, что хочу.

Как получилось, что вы, ратующий за свободу в моде, теперь работаете с униформой? Первый такой опыт был у меня с нью-йоркским Управлением санитарного контроля. Мы горим общей идеей экологичного будущего, поэтому сразу нашли общий язык и сделали коллаборацию.

Как шла работа над новой коллаборацией, вошедшей в осенне-зимнюю коллекцию, — с NASA? Здесь было сложнее — очень много ограничений, связанных с выбором цвета, шрифтом и содержанием надписей.

А с кем будет следующая? Это секрет, но работа уже идет!

Кто ваши главные кумиры в моде, искусстве и жизни? В моде мой кумир — великий конструктивист и король апсайклинга Мартин Марджела. Гениальный бельгиец только и делал, что оспаривал привычное и стандартное, научив мир моды в буквальном смысле создавать новое из старого. В области искусства я не устаю восхищаться тем, что делает самый известный современный китайский художник Ай Вэйвэй: открытое противостояние властям, осмысление категории массовости и интегрирование в искусство самых разнообразных медиа. Но мой главный учитель и образец для подражания — отец. Именно он преподнес мне самый важный урок в жизни, научив никогда и ни при каких обстоятельствах не опускать руки и не терять веру в себя.

В Parsons вы были президентом студенческого сообщества. Вернетесь туда преподавателем? Никогда не говори «никогда»! Эти годы были одним из самых счастливых и вдохновляющих периодов в моей жизни. Представьте себе, за все время учебы я не пропустил ни одной лекции. Кроме того, я люблю делиться знаниями и уже имею в преподавании кое-какой опыт — проводил несколько мастер-классов, инициированных Nike.

Что во время учебы запомнилось особенно? Помню, как в рамках работы над студенческим проектом я проводил маркетинговое исследование — отправлялся в торговый центр и, как шпион КГБ, целыми днями наблюдал за поведением покупателей, слушал их разговоры, пытался понять, на чем основан их выбор.

Неужели не курс дизайна одежды? Я никогда не мечтал стать дизайнером. Считаю себя прежде всего художником. И это было определено еще в детстве: я не играл ни в машинки, ни в куклы — моими игрушками были цветные карандаши.

Чему бы вы хотели научить молодое поколение? Я бы хотел донести до них, что стать дизайнером возможно: мода — это не закрытый клуб, куда посторонним не попасть.

А чему сами учитесь, глядя на них? Сегодняшние тинейджеры в свои 15 лет лучше любых маркетологов знают, что цепляет аудиторию! Они ведут свои блоги в соцсетях, считают лайки и отвечают на комментарии.

Мода — зеркало истории. Глядя на сегодняшнюю, что скажете о нашей эпохе? Главная ее характеристика — она быстрая. Это время фастфуда, фастфэшн и фастмани.

Как в такую эпоху быть успешным? И снова маркетинг!