Юлия Янина: «Женщина в YANINA — женщина, одетая в любовь, а любовь не выйдет из моды»

Какие значимые моменты или события особенно запомнились за 30 лет существования бренда?

Это сложный вопрос, ведь 30 лет — это все же часть жизни, которая неразрывно связана с модным Домом — мы семейный бизнес и все тесно переплетено. Конечно, первое — это переезд в Москву, в 1993 году наша семья приняла непростое решение — оторваться от корней, уехать из родного Саратова, где мы родились и жили. Первый шаг был сделан именно там: первое предприятие, маленький подвал и четыре сотрудника, открылось в 1989 году. Однако мир нашего города стал тесен для YANINA и мы переехали в Москву, где начался другой непростой период бесконечных переездов, съемных квартир и коммуналок. Затем, в 1999 году мы переехали на Тверскую, в сказочный особняк в Саввинском подворье, который словно ждал нас. Там началось стремительное развитие не просто нашего Модного Дома, а целого мир YANINA Couture. А спустя 8 лет, в 2007 году нас пригласили в Рим на Roma Alta Moda, это первая большая пресс-конференция в Риме с журналистами, которая совершенно изменила мое представление и о себе, и о статусе Модного Дома, ощущался небывалый интерес со стороны прессы. И как только нас не называли в разных изданиях: «культовый дизайнер России», «новая капитолийская царица», немного «Миучче всея Руси», «любимый дизайнер российских jet сеттеров». Я испытывала ощущение невероятной эйфории, которая давала небывалые силы, ведь до этого я и мой коллектив работали, не покладая рук с утра до вечера, а на светские выходы никогда не хватало времени.

YANINA Couture не раз одевали номенанты на премию «Оскар». Так, на церемонии вручения награды в 2019 г. актриса Эмма Робертс выбрала прозрачное платье бренда, которое превратило девушку в сияющий бриллиант. Сдержанные и изящные украшения, бежевые босоножки, бронзовые смоки и эффект зацелованных губ завершили ансамбль, возрождающий золотую эпоху Голливуда. Платье YANINA Couture появлялось и на традиционной афтепати «Оскара». Гвен Стефани поразила гостей вечеринки Оскара нарядом YANINA Couture в красных лепестках.

Какие значимые моменты или события особенно запомнились за 30 лет существования бренда?

Встреча с Валентино Гаравани, которого я считаю совершенно невероятным человеком, богом в мире моды, интеллектуалом и эстетом — еще одно значимое событие. Мне посчастливилось быть приглашенной на большой благотворительный прием под Парижем в замке, принадлежавшим Валентино, это была «Зимняя сказка» Натальи Водяновой, ее благотворительный вечер «Обнаженные сердца». Платья для мероприятия создавали 49 дизайнеров мировой величины, а за декорации отвечал Александр Бетак — событие получилось сказочным, неземным. На аукционе наше платье Царевны Лебедь вошло в 5 самых дорогих лотов, что укрепило нашу уверенность в своих возможностях.

Платье из коллекции SS 2016, вдохновленной русским балетом, стало особенно популярно среди зарубежных и российских звезд. В апреле 2016 года его надела Леди Гага для выступления на благотворительном вечере института Паркера. В декабре 2016 в нем выходила в свет звезда Болливуда Сонам Капур, а в 2018 году это платье выбрала для выступления Вера Брежнева.

За годы существования бренда модные тенденции менялись один за другим, как адаптировался YANINA Couture?

Вы знаете, это очень необычный и приятный вопрос, у меня красивая есть история на эту тему. Это были 90-е годы, когда минимализм захватывал индустрию моды. Создавались достаточно сдержанные, строгие изделия — если не гранж, то во всяком случае декоративная история совсем отсутствовала. А так как изначально я страстно была убеждена то, что наша ниша — это создавать уникальные платья, украшать женщин, жизнь, мир, то, конечно, в этой нише я и команда прекрасно себя чувствовали. Очень важно, чем бы ты ни занимался в своей жизни, быть человеком убежденным, что именно ты претендуешь на свое видение красоты, на свой мир. В нашем случае это мир YANINA Couture. И за тобой следуют именно те люди: команды, героини, YANINA girls, которые любят твою эстетику, твое видение мира. И ни в коем случае нельзя метаться, ведь тенденция проходит, а репутация остается. И вот у меня был такой милый эпизод. В 90-е мы одни из первых начинали традиции салонных показов, создавали невероятные приемы в отеле «Савой», который мы до сих пор очень любим. Вот и в ту пору газеты и критики писали: «Ох, YANINA — это так буржуазно!». Мы спокойно в этому отнеслись, но тенденции проходят, и следующая волна уже была трендом на роскошь, которую мы всегда и создавали. И бренд YANINA оказался очень модным — стало модным создавать красоту, роскошь, «буржуазную» одежду. В тот момент я убедилась, что очень важно иметь свои принципы и не изменять им. 

Эмили Блант, сыгравшая роль главной героини в картине «Мэри Поппинс возвращается», выбрала сказочный образ для выхода на премьере фильма: она предстала перед гостями мероприятия в белоснежном платье YANINA Couture с пышными рукавами-фонариками, сексуальным декольте, открытой спиной и длинной юбкой со струящимся подолом.

Среди ваших клиентов российские и зарубежные звезды разной величины, как вы выбираете своих героинь? Какая она — героиня YANINA Couture?

Вы знаете, никогда нельзя метаться. Нельзя объять необъятное, нужно четко понимать, какая она — твоя героиня, кого ты чувствуешь, чья красота внешне и внутренне с тобой на одной волне. В выборе мне помогает моя старшая дочь Даша, она тщательно подбирает героиню, потому что есть прекрасные девушки, невероятные притягательные красавицы, но просто они не наши героини, поэтому здесь скорее выбираешь сердцем. И нужно оставаться верным себе и своим представлениям о героине. 

Какая она, героиня YANINA Couture? Вы знаете, позволю себе прочитать несколько слов из своих записей, которые возможно когда-то станут книгой.

«Женщина в YANINA красива, обворожительна и спокойна, она уверена в себе, так как она знает: все безупречно. Это как женщина, одетая в любовь. А любовь - единственное, что никогда не выйдет из моды. И мы, я и наша команда, мы даем героине защиту. YANINA Couture — это настоящая броня, которая защищает женщину и от недобрых взглядов, и в непростых житейских ситуациях. В наших нарядах женщина понимает, чувствует: «Все возможно, я все могу, это все внутри меня». То есть YANINA Couture олицетворяет настоящую сказку. Глядя на те произведения, которые создаются в модном доме, тысячи женщин понимают, что вот, собственно, искусство женщины, её мира, с которым можно познакомиться и навсегда в этом мире остаться. Или попробовать быть с ним на одной волне и это совершенно точно делает жизнь абсолютно другой, поэтому каждая женщина мечтает, чтобы её жизнь стала сказкой, и мы помогаем женщине увидеть себя по-новому, почувствовать себя другой, уникальной»

Любимица Карин Ройтфельд и Карла Лагерфельда Джиджи Хадид также обращалась к YANINA Couture за платьем для церемонии Fashion Los Angeles Awards. Образ топ-модели получился нежный и провокационный: прозрачное платье в пол с деликатной вышивкой Джиджи Хадид дополнила простым боди. Наряд был дополнен босоножками телесного цвета, тонкими кольцами и естественной укладкой. Сара Полсон надела платье из коллекции "YANINA Couture" FW 2015 на 8-й ежегодный кинофестиваль Музея современного искусства в честь Кейт Бланшетт в 2015 году.