Почему практичность не исключает эмоций, как цвет влияет на настроение и что такое современный многофункциональный гардероб: на эти и другие вопросы U MAGAZINE отвечает Виктория Саава, основатель компании «Кашемир и шелк»
Виктория Саава, основатель компании «Кашемир и шелк»Виктория, какая одежда нужна современным женщинам? И чем «Кашемир и Шелк» может ответить на их запрос?
Сегодняшний темп жизни с ее бесконечными перемещениями и встречами неизбежно смещает фокус в сторону комфорта. Осознает это человек или нет, но если вещь неудобна, она перестает работать, какой бы красивой ни казалась. Второй важный момент — чувство уверенности. Женщина всегда задает себе простой вопрос: «Эта вещь меня украшает?» — и если отражение в зеркале ей нравится, все складывается.
Agnona, весна–лето 2026
Вы давно работаете в фешен-индустрии. Чем отличаются подход к шопингу и отношение к моде у разных поколений?
Если говорить о молодежи, то они рациональнее в потреблении. У них нет ощущения дефицита — они ведь уже выросли в мире, где всего было много, и поэтому к выбору относятся спокойнее. Когда «Кашемир и Шелк» только запускался, у нас был настоящий голод: хотелось все примерить, все попробовать, все прожить через одежду. Раньше такой возможности мы просто не имели. Разве были у нас ткани с хлопком и мятой в составе или кашемир с алоэ? Свобода сегодня заключается в наличии выбора и отсутствии жестких рамок. Это очень похоже на отношения с едой. Сначала человек просто хочет есть. Потом — есть вкусно. Затем — полезно. А со временем приходит к желанию есть вкусно и полезно одновременно. Вот и с отношением к одежде происходит нечто похожее: меняется уровень осознанности и сам характер запроса. Раньше люди часто просто собирали продукты одного бренда, сейчас уже предпочитают миксованные образы.
По какому принципу вы сегодня выбираете одежду для себя?
Для меня принципиально важно ощущение, что вещь — моя. В силу профессии я каждый сезон заказываю мини-коллекции в разных брендах — это часть работы, я должна быть «носителем» того, с чем имею дело много лет. Я обожаю кашемир! Если говорить о конкретных вещах, то это жакеты мягкой формы Agnona и Colombo, платья с кружевом Fabiana Filippi. Люблю блузки Agnona, кожаные юбки Gentry Portofino, брюки и пуховики Ereda. И я без ума от пальто Massimo Alba — оно длинное, в пол, с большой шлицей, темно-синее, но с цветной шелковой подкладкой. А вот каблуки практически не ношу, только на вечерние мероприятия.
Peserico, весна–лето 2026
Как бы вы описали визуальный код «Кашемир и Шелк»? В какую сторону сейчас движется бренд?
В женских коллекциях стало больше феминности — это факт. Для мужчин по-прежнему важны рациональность, удобство, комфорт и адекватная цена. Наш визуальный код — спокойная эстетика smart casual: выверенная палитра, качественные материалы, благородные фактуры. Силуэты стали более свободными, особенно это касается брюк. В целом мы стремимся к тому, чтобы вещи легко сочетались между собой и работали вместе как долгосрочный гардероб. При этом в новом сезоне у нас появляется больше цвета. За окном еще холод, а в магазинах уже ощущение весны. Мы сознательно работаем с этим контрастом — и в коллекциях, и в оформлении витрин, потому что сейчас особенно хочется добавить цвета в повседневную жизнь. Мода все-таки невозможна без эмоций.
Что станет объединяющей идеей предстоящего показа «Кашемир и Шелк»?
Если коротко: давайте радоваться жизни! Мы часто недооцениваем самое ценное — то, что у нас уже есть.
