Из рук в сердце: как женщины меняют ювелирный мир

Илария Броджиан

глава финансов и финансового контроля Gruppo Broggian

С ювелирным бизнесом связана история моей семьи, поэтому я всегда чувствовала себя частью этого мира. С детства меня завораживала работа моего отца Фаусто Броджиана, который создал со своими братьями наш семейный бренд в 1962 году. Я получила ученую степень по экономике, но никогда не сомневалась, в каком направлении пойду, всегда хотела продолжить путь отца рука об руку с моим братом Марко и прошла путь от создания украшений Mimі до руководящей позиции.

Ювелирная индустрия эволюционирует, как и все в этом мире. Поскольку украшения адресуются в первую очередь женщинам, то именно женщины способны привнести в ювелирное дело новые идеи, повлиять на дизайн, на маркетинг, на пиар. Мы видим все больше женщин в ювелирной индустрии, и именно они сегодня формируют ее будущее.

Порой мне приходилось доказывать свою значимость с большим усердием, чем это стали бы делать мои коллеги-мужчины. Но такое случалось лишь вне нашего семейного бизнеса. Мне повезло работать рядом с отцом и братом, а они всегда были людьми широких и прогрессивных взглядов.

Сила нашего бренда — в способности создавать гармоничные украшения, которые могут отразить все грани характера женщин разных поколений, живущих в разных страyах. Украшения Mimі — это яркая палитра, мягкие формы, это наш фирменный жемчуг и его сочетания с бриллиантами и цветными драгоценными камнями. Сегодня Mimі представлен в 50 странах. И мы продолжаем свою мировую экспансию, усиливая позиции в Европе, осваивая рынки на Ближнем Востоке и в Азии.

Наша самая сложная задача — и я с гордостью подчеркну, что мы всегда с ней справляемся, — переосмысление восприятия жемчуга. Долгое время он считался слишком формальным, слишком классическим, но для нас еще в конце 1990-х жемчуг стал важным средством художественной выразительности — мы сумели сломать прежний стереотип. Кстати, вот что еще очень сложно — создать гармоничное украшение, в которым нет никаких лишних деталей. За чистотой и простотой линий, как правило, стоит большое мастерство.

Визитной карточкой Mimі можно назвать коллекцию Milano, например, которую мы запатентовали еще 25 лет назад. Тогда нам пришлось пересмотреть прежние способы закрепки жемчуга — и теперь в наших украшениях он словно бы парит в воздухе и сияет во всей своей чистоте. Также к визитным карточкам я бы отнесла длинные жемчужные сотуары, которые можно оборачивать вокруг шеи несколько раз. А еще — крупные коктейльные кольца. Их дизайн строится вокруг драгоценного камня или жемчужины, и ни одно из них не повторяет другое. Они — своего рода ювелирное «заявление» женщины о своей уникальности.

Лиля Арейфулина

основательца и креативный директор марки Runa Concept

У меня и мысли не было создавать украшения, но, как это часто бывает, все решил случай. В перерыве между рождением двух своих детей я начала переделывать уже имевшиеся у меня украшения разных модных тогда ювелирных брендов. Что-то меня в них не устраивало, и я видоизменяла их на свой вкус с помощью профессиональных ювелиров. Стала переносить на бумагу какие-то собственные идеи и с помощью тех же ювелиров их реализовывала. Но это было просто хобби, не более. И вот как-то одна моя подруга зашла в теперь уже, увы, не существующий магазин Colette в Париже — тогда он был культовым и неприступным для желавших продаваться в нем брендов, — и люди из команды магазина, заметив на ней небанальные украшения, поинтересовались, что это. Она смело рассказала им про модный бренд из России, хотя ни бренда, ни даже его названия у меня тогда и в помине не было. Ей дали визитку и попросили прислать мой лукбук, которого, разумеется, тоже не было. Друзья убедили меня, что это серьезный шанс. В общем, пришлось все быстро придумать и все сделать. И вот бренду уже исполняется 12 лет! Ну а первым магазином, который заказал мои изделия, стал легендарный Colette.

Случалось, что меня принимали за глупенькую девочку, особенно в самом начале. Но когда ты доказываешь, что с тобой так нельзя, что у тебя есть свое мнение, экспертность, характер и принципы, то это вызывает уважение у достойных партнеров. А с теми, кого это раздражает, я просто расстаюсь.

То, что создаю я, это ювелирные изделия без «придыхания», их можно миксовать, носить и днем, и вечером, они уместны всегда и везде. Думаю, в этом сильная сторона Runa Concept. А еще это свобода мысли, смелость идей, отсутствие предрассудков, чувство юмора, разнообразие используемых материалов. Нечто подходящее у нас могут найти и бабушка, и девочка-подросток, и мужчина.

Наивысшее достижение бренда — это верные клиенты в России и внимание стилистов мировых знаменитостей первой лиги: Леди Гага, Мадонны, Кэти Перри, Пинк. А Майли Сайрус даже заказала у нас семь моделей одинаковых серег в виде собачьих косточек — для себя, она обожает собак, и для всех своих близких.

«Визитной карточкой» Runa concept становятся разные украшения. Возможно, сегодня это моносерьга «Гвоздь» или серьга-кафф «Звезды»: кто-то из клиенток хочет подчеркнуть остроту времени, а кто-то старается остаться романтичной.

Диана Джанелли 

ювелир, дизайнер, геммолог, основатель арт-ателье Dzhanelli Jewellery

Каждое украшение — это история, рассказанная через форму, цвет и текстуру. А ювелирный мир — пространство для творчества и самовыражения. Создавая свои коллекции, я воплощаю в них собственные идеи, вдохновение и эмоции. Это искусство, которое можно носить на себе, делая его частью личной истории. Сами же украшения часто несут в себе обычаи разных народов, связывают поколения и передают традиции.

Современное общество открывает новые возможности для женщин в различных сферах, включая и ювелирное искусство. Раньше это ремесло было сложным физически. Сегодня процесс изготовления украшений сильно упростился. Я сама прошла классическую школу: делала ручками даже филигрань и резала фаден. Но сейчас, конечно, пользуюсь новейшими технологиями, хотя это и не отменяет ручной труд — без него в моих украшениях не было бы столько смысла.

Я не бизнесмен, я абсолютно творческая единица, которая живет тем, что делает. В профессии я всегда шла по наитию, а сейчас вижу: то, что я делала еще в 2015 году, стало актуальным. Можно ли сказать, что я в чем-то визионер? Оставим этот вопрос моим клиентам и экспертам в ювелирной сфере. Я считаю, что человек, делающий что-то большее, чем просто бизнес, должен быть на светлой стороне. Нужно трудиться, работать над собой, делать все, чтобы твои творения приносили мир и любовь.

Мои мастера говорят, что у меня даже самое простое изделие «замороченное». Но, наверное, одним из самых трудоемких стал браслет «Царевна-лягушка» — на его изготовление ушло более 2000 часов. А если вспоминать просто знаковые вещи бренда, то за 12 лет их накопилось немало. Выделю наши бестселлеры: коллекции «Монпансье», Soviet Memories, «Фамильный хрусталь», брошь «Муха», кольцо Rock, подвеска-меч Hunger, серьги «А судьи кто?» и колье Love.

Я создаю интеллектуальные украшения. Образовываю своих клиентов, обучаю, работаю на совесть. Я не просто вставляю драгоценные камни в изделия — я изучаю их и места их рождения, езжу на добычи. Для меня важно не просто продать что-то, а предложить покупателю уникальный выбор. У меня нет дизайнеров — я все рисую и проектирую сама. И рисую я совершенно разные коллекции и изделия, понимая, что украшение — часть меня самой. А я женщина, такая же, как и все другие, проходящая разные периоды, опыты, чувства, стадии развития, и не могу носить одно и то же.

Ирина Шамилова

основательница и креативный директор Eirine Jewelry

Ювелирный мир всегда привлекал меня уникальными возможностями для самовыражения и творческой самореализации. Свой путь я начинала с ювелирного ателье, где каждое украшение изготавливалось в соответствии с пожеланиями заказчиков. Однако мечтала о том, чтобы создавать украшения, которые отражали бы мое образно-художественное видение мира. Организовав собственный бизнес, я наконец смогла успешно воплотить свои идеи в жизнь.

Eirine создает не просто эстетически привлекательные украшения, но яркие артефакты, выражающие силу женщины и ее уверенность в себе. На мой взгляд, это замечательная миссия — поддерживать женщин в их стремлении к самреализации и успеху.

Для женщины в ювелирном бизнесе, как и в любом другом, принципиально значимы такие качества, как предприимчивость, умение планировать, ставить цели и формулировать задачи и, безусловно, порядочность. Но особенно важны в сфере производства ювелирных изделий креативность и интуиция — а они ведь по сути являются врожденными качествами женщины. И еще необходима насмотренность. Я — опытный и эффективный управленец, обладающий исключительной экспертностью, который в душе — художник!

С доминированием мужчин в нашем бизнесе я никогда не сталкивалась. У меня как у женщины свое видение, у мужчин — свое, и нам всем хватает места в бизнес-пространстве. Я не испытываю творческих мук и уверена, что их у меня просто не может быть. Для меня существует лишь творческий поиск, и это словосочетание имеет исключительно позитивную коннотацию: оно об удовольствии и воодушевлении, которые сопровождают весь технологически сложный процесс изготовления ювелирного украшения.

Наш бренд имеет свое лицо — его формируют оригинальные ювелирные изделия, наполненные невероятной энергетикой, ведь помимо запатентованных технологий в любое из них мы вкладываем еще и частичку души. Я контролирую процесс в целом, но каждая деталь предоставляется мне на личное согласование. Все наши коллекции оригинальны и не похожи на работы других ювелирных брендов, они созвучны моей внутренней философии. Каждый используемый драгоценный камень имеет сертификат GIA, GRS или Gubelin с уникальным номером. У нас есть собственное высокотехнологичное производство полного цикла и экспериментальный цех.

Знаковое украшение Eirine — подвеска «Капсула времени». Она моментально узнаваема благодаря концептуальному дизайну и глубокому философскому смыслу. На данный момент это наша «визитная карточка». Сегодня мы принимаем новый вызов — начинаем создавать украшения из титана. С данным металлом работают лишь несколько международных ювелирных брендов, а в России в сегменте high jewellery — единицы.