Евгения Маричевская: «Я постоянно учусь создавать среду, в которой хочется расти»

Расскажите, пожалуйста, о ключевых успехах бренда за последние 1-1,5 года?

Мы вывели качество изделий на новый уровень. Теперь работаем с особыми и премиальными фактурами тканей: мягкая шерсть, пластичный шелк, фактурный хлопок. Не ограничиваем себя стандартными предложениями рынка, ищем интересные решения. В результате наши вещи не только хорошо сидят, но и ощущаются иначе. 

Запустили собственный экспериментальный цех. Теперь мы можем контролировать каждый шов и добиваться идеальной посадки, без компромиссов.

Четко сформировали позиционирование. Теперь клиенты точно понимают, за чем нужно идти в бренд: за готовыми образами под любой сценарий большого города, за воплощением уверенности и элегантности в капсульном гардеробе.

Что в вашей работе сложнее всего? Как справляетесь с трудностями?

Подбор людей — всегда испытание. Ошибиться страшно: ты вкладываешь время, энергию, даешь человеку часть своей компании. Мне важно не просто проверить профессиональные навыки, но и почувствовать внутреннее совпадение. Если интуиция говорит «нет», даже идеальное резюме не переубедит. Команда — это главный ресурс, и я постоянно учусь создавать среду, в которой хочется расти.

Как не бояться конкуренции и выходить на рынок?

Секрет простой: делать свое дело с любовью и верить в себя. Одежда — это язык, инструмент самовыражения. Женщинам важно выглядеть интересно, менять стиль, подчеркивать характер. А значит, для новых брендов всегда есть место.

Сейчас социальная активность снова на пике: люди выходят, общаются, путешествуют, значит, запрос на выразительные образы только растет. Главное — предложить нечто большее, чем просто вещь.

Вы сами создаете мудборды для новых коллекций? Что вас вдохновляет?

Это всегда командная работа: я, дизайнер, маркетинг. Мы делимся друг с другом понравившимися трендами, деталями, обсуждаем показы, анализируем прошлые продажи. Это как пазл: собираешь тренды, эстетику, потребности клиентов, а потом превращаешь все это в коллекцию с нашим характером. 

Меня вдохновляют довольные клиенты. Кто-то приходит к нам с уже сложившимся вкусом, а кто-то только ищет свой стиль, и мы помогаем ему в этом.

Любимый этап?

Съемка коллекции. Вещи, которые месяцами существовали на лекалах и в цехах, наконец обретают жизнь. Это магия.

С кем бы вам хотелось сделать коллаборацию?

Я бы хотела действовать в двух направлениях. Во-первых, сделать коллаборацию с крупным брендом. Во-вторых, объединиться с таким же нишевым проектом, но в другой сфере, чтобы вместе создать новый смысл для нашей общей аудитории. Это может быть косметика, аксессуары, даже гастрономия — важно, чтобы совпадала философия и ценности.

С чего стоит начинать новому бренду?

С глубокого анализа. Одежда — это не только творчество, но и бизнес.

• Определить нишу и аудиторию.

• Изучить конкурентов: что они делают хорошо, а где есть пробелы?

• Разобраться с уровнем сервиса: он становится важнее самого продукта.

Как выглядит ваш рабочий день?

Он всегда разный, но в основе — четыре ключевых блока:

• Планерки с командами. Мы обсуждаем задачи, находим новые направления.

• Примерки. Мы шьем на стандартные размеры, но тестируем посадку на разных типах фигур, в том числе на мне.

• Операционные вопросы. В чатах решается масса задач — от логистики до выбора пуговиц.

• Личная аналитика. Я изучаю коллекции других брендов, анализирую продажи, думаю, какие нововведения могут нас усилить.

Кто вас вдохновляет в мире моды?

Из российских брендов мне близки USHATAVA и Namelaaz. Из мировых — Victoria Beckham, Max Mara. У этих брендов чистая, элегантная эстетика и внимание к качеству.

Какая у вас самая необычная, но еще не реализованная идея?

Показ в неожиданном месте. Это может быть музей, ангар, особняк в заброшенном парке. Атмосфера пространства — важная часть восприятия коллекции.

Есть ли у вас утренний ритуал?

Начинаю день с теплой воды с лимоном и куркумой. Почти каждое утро занимаюсь йогой, а потом пью сельдереевый фреш.

Если бы не мода, чем бы вы занимались?

Скорее всего, осталась бы в инженерии. Это моя первая профессия, и в ней тоже много творчества, просто другого рода.

Какие путешествия вам ближе?

Мне жизненно необходимо менять картинку, иначе я застреваю в рутине и теряю энергию. Мы с мужем активно путешествуем, есть места, куда возвращаемся снова и снова. Последнее сильное впечатление — Япония. В следующий раз хотим остаться там подольше, чтобы глубже прочувствовать культуру.

Кстати, путешествия — мощный источник вдохновения. Я всегда хожу по магазинам, не ради шопинга, а чтобы понять, как устроен клиентский сервис, какие маркетинговые приемы работают, как оформлено пространство. Мне интересно все — от текстуры стен до того, как продавец складывает товар в пакет. А вот сам шопинг я, кстати, не люблю.