Анна Исупова: «Уход за собой должен вдохновлять, а не утомлять»
В мире, где время — самый ценный ресурс, уход за собой не должен превращаться в испытание. Основательница бренда Easy for too Busy Анна Исупова создает косметику для женщин, которым важны простота и результат. В интервью U MAGAZINE она делится философией бренда, объясняет, как рождаются продукты, и рассказывает, почему Easy 42 Busy становится союзником современной женщины — чутким, поддерживающим и понятным
Анна ИсуповаАнна, расскажите, как начался ваш путь в бьюти-индустрии. Это была давняя мечта или скорее результат опыта?
Мой профессиональный путь стартовал в роли наемного сотрудника: я долгое время работала главным технологом в косметических компаниях. Со временем пришло понимание, что хочется реализовать собственные идеи, экспериментировать и создавать продукты без ограничений. Так появилось контрактное производство косметики ФДА Компани, а затем и наш бренд, рожденный из желания сделать что-то действительно полезное для современной женщины.
Вы создавали продукт для определенного собирательного образа или вдохновлялись собой?
Честно говоря, я многое проецировала на собственный опыт. Наш ритм жизни с партнером по бизнесу — тоже женщиной — очень близок к тому, что проживают наши клиентки. Мы знаем, что значит совмещать карьеру, семью, проекты и при этом находить время для себя. Поэтому в основе бренда образ занятой женщины: энергичной, динамичной, но стремящейся сохранить любовь к себе и выглядеть хорошо.
Вы часто говорите о том, что бьюти-рутина может быть простой и эффективной. Как это реализуется на практике?
Главный акцент мы делаем на эффективности. Используем передовые активы в работающих концентрациях, чтобы результат был заметен быстро. Тщательно разрабатываем рецептуры, тестируем их в фокус-группах и всегда ориентируемся на реальные потребности женщин. Наша цель — чтобы даже несколько минут, которые женщина может уделить себе, приносили ощутимый эффект.
Какие ценности остаются неизменными для бренда?
С первого дня для нас важно одно: делать косметику, которой мы сами готовы пользоваться. Это про честность и доверие. Сначала это ощущалось как общее желание «сделать хорошо», а теперь приобрело четкие очертания: качество, эффективность и внимание к реальным запросам.
Насколько данные ценности отражают философию Easy for too Busy?
Эти ценности не просто слова из брендбука, это основа всей нашей философии. Easy 42 Busy создан для женщин, которые живут в динамичном ритме и не хотят жертвовать ни качеством ухода, ни своим временем. Мы верим, что красота всегда в естественности: наша задача — подчеркнуть индивидуальность, а не навязать стандарты.
Уход с Easy for too Busy не превращается в изнурительный ритуал, напротив, он вдохновляет, дает удовольствие и результат, оставаясь простым и понятным. Продукты многофункциональны, они экономят время и делают рутину легкой.
И самое важное: мы видим себя союзником. Мы рядом, чтобы поддержать женщину на ее пути к уверенности и комфорту в собственном теле. Easy 42 Busy — это не марафон по уходу, а скорее косметический коуч, который помогает полюбить себя еще больше и чувствовать себя уверенно каждый день.
Бывают ли моменты, когда кажется, что не получится? Что помогает идти дальше?
Конечно, такие моменты есть. В бизнесе бывают и взлеты, и периоды сомнений. Помогает партнерство — возможность разделить ответственность, поддержать друг друга. А еще помогает внутренний перфекционизм: стремление доводить все до идеала и делиться знаниями. Ведь если держать их при себе, они теряют ценность. Я уверена: хорошим нужно делиться.
Тема экологичности и безопасности сегодня особенно актуальна. Как вы решаете эти вопросы на вашем заводе?
Мы не позиционируем себя как эко- или органический бренд. Наша философия строится на другом: мы на стыке технологий и науки, используем инновационные активы с доказанной эффективностью. Да, мы строго соблюдаем все экологические стандарты производства, но для нас в приоритете не мода, а результат.
Как вы контролируете качество продукции?
В косметике качество — это основа, а не конкурентное преимущество. У нас внедрена система менеджмента качества ISO, работает отдельный отдел специалистов, которые контролируют каждый этап — от сырья до готового продукта. Но я уверена: качество начинается в голове собственника. Можно внедрить десятки систем, но если у лидера нет внутреннего ощущения важности этого процесса, ничего не сработает. Для меня качество — это живая материя: его нужно постоянно совершенствовать и удерживать на высоком уровне, как речь, которой мы обращаемся к нашим клиентам.
В основе бренда идея дефицита времени у современной женщины. А как лично вы справляетесь с ритмом «вечного марафона»?
Я позволяю себе быть разной. Иногда я полна энергии и в движении, а порой устраиваю «день-тюлень» — с книжкой, минимумом шагов и полной перезагрузкой. Мой главный секрет — слышать себя и понимать, что нужно телу и душе в данный момент: отдых, путешествие, чтение или прогулка. Главное позволять себе переключаться.
Среди всех продуктов бренда есть ли для вас особенные?
У меня нет единственного «любимчика», но есть средства, к которым я всегда возвращаюсь. Например, Максимайзер для роста ресниц. После наращивания и после беременности он помог мне восстановить ресницы, и теперь это продукт, который я не готова исключить из своей рутины.
Еще одна гордость — наш новый флюид для укрепления каркаса кожи. Первые образцы я отдала маме, которой 70 лет. И уже через месяц я увидела заметные изменения: кожа стала плотнее, овал лица подтянулся. Для меня это был мощный знак: продукт работает даже там, где возрастные изменения выражены очень сильно.
Какие новинки вы готовите?
В ближайшее время завершаем линейку Gentle Care для чувствительной кожи и здоровья микробиома. В нее войдут пенка, тонер, ночной крем с церамидами и другие продукты. Следующим шагом станет Intense Care — линия для кожи с выраженными проблемами, например акне. Позже выйдет Eye Care — серия для ухода за кожей вокруг глаз.
Важно не только выпускать продукты, но и собирать обратную связь, дорабатывать формулы, чтобы они соответствовали реальным потребностям женщин.
И напоследок: что бы вы сказали своим клиентам — занятым, умным, вечно на бегу женщинам?
Я бы напомнила, что каждая женщина уникальна. Не нужно быть одинаково красивыми, одинаково успешными или соответствовать чужим стандартам. У каждой своя история и своя сила. Любите себя в своей уникальности и цените мир во всем его многообразии.
