Алена и Денис Сергеенковы — о творческом пути, успехе, а также балансе между работой и личной жизнью

Что послужило началом вашего пути? Как создавался бренд?

Алена: Я работала в крупной корпорации, но всегда мечтала о своем деле. Вспоминаю, как было грустно сидеть в офисном заточении, когда за окном солнце и прекрасная погода. Параллельно пробовала себя в разных сферах: от декора воздушными шарами до флористики. Переломным моментом стал декрет — за этот год я поняла, что не хочу возвращаться в найм.

Как-то мы попали на презентацию новой студии растяжки и вдохновились. Интерес к спорту растет, и девушкам определенно нужна эстетичная и качественная форма. Решили попробовать — запустили первую партию, начали продавать онлайн и даже не думали, что проект перерастет в уверенный бренд с большим и дружным комьюнити.

Денис: В 2021 году трикотаж в рубчик был в тренде за границей, и мы захотели развивать это направление в России.

Долгое время искали производство, поскольку уже на старте относились к продукту с особым трепетом. Нашли маленькую фабрику в Китае — оказалось, они были первыми, кто начал производить трикотаж в рубчик в стране.

Шаг за шагом мы стали совершенствовать технологию: заказали израильский нейлон, европейский спандекс, премиальные красители, которые стоили в четыре раза дороже обычных, зато делали ткань более износостойкой и тактильно приятной. Поработали с кроем: подогнали пояса изделий, чтобы они деликатно облегали талию, отрегулировали длину бретелей, посадку в груди. Так появилась коллекция Universal, которая получилась настолько удачной, что не было ни одного плохого отзыва.

Что самое сложное в вашей работе? Что помогает вам справляться с трудностями?

Алена: Со временем отношение к трудностям меняется. Раньше казалось, что еще чуть-чуть — и будет проще, но чем больше ответственности, тем сложнее. Мы на это смотрим совершенно спокойно, принимаем любые вызовы как опыт. С начала 2024 года мы успели многое: перевезли большой склад продукции из Москвы в Петербург, провели смену айдентики, открыли первый магазин в ТРЦ «Галерея» — вот он дался нам совсем не легко. Казалось, что все против нас: перед Новым годом буквально одним днем увольняется директор магазина, затем кассир — работать было некому.

  Мы с Денисом вышли вдвоем — я даже не знала, как пользоваться кассовым аппаратом. Параллельно — множество рабочих процессов и собеседований, для которых нужны горящие проектом глаза, а не уставшие и заплаканные. Все праздники с 10 утра и до ночи мы проводили в магазине, и для нас это было особенно трудно, потому что дома ждали дети. Сегодня мы воспринимаем это как ценный опыт. Мы гордимся нашим пространством и тем, что не побоялись сделать этот шаг.

Денис: В любых трудных ситуациях важно оставаться собой — настоящими, искренними. И в семейной жизни, и в бизнесе мы многое делаем интуитивно, порой даже идем против системы. В основе проекта — наши семейные ценности. Rely для нас больше, чем зарабатывание денег — мы даже не называем это работой. Наш магазин — это дом, в котором каждого гостя встречают с душой.

Как создаются коллекции? Что вас заряжает и вдохновляет?

Алена: Создавая продукт, важно помнить о тех, кто будет его носить. Я сама, как мама двоих детей, понимаю потребность в универсальной одежде, которую можно надеть и на прогулку с ребенком, и на тренировку, и на светскую вечеринку — и в каждой ситуации ощущать уверенность и комфорт. Хочется облегчить жизнь девушкам, чтобы они не тратили лишнее время на уход за сложными тканями, глажку, да и вообще на вопрос «что надеть».

Денис: Продукт зачастую создается и совершенствуется по отклику девушек. Мы постоянно обрабатываем обратную связь, читаем книгу предложений в магазине. Хотим, чтобы любой контакт с брендом приносил радость, ощущение заботы. Для нас важно, чтобы люди, покупая одежду бренда, не переплачивали за эго его основателей и маркетинг.

Алена: Мы находим вдохновение в людях. Любим нашу команду и даем каждому человеку возможность проявляться, предлагать свое видение, строить гипотезы. Ребята замотивированы без давления и тотального контроля с нашей стороны, хотя в работе все структурировано и прозрачно. У нас есть чат, где каждый может делиться вдохновением, интересными референсами — такой банк классных идей.

Лейтмотив коллекций бренда — природа. Все наши изделия выполнены в приглушенных натуральных тонах, от скалистого бежевого до графитового. Встречаются и яркие цвета — закатное солнце, дождливые джунгли, морская волна. При создании фактуры материалов мы также черпаем вдохновение вокруг. Так, гладкий рубчик на изделиях из коллекции «Водная гладь» напоминает рябь на кромке воды.

Из чего состоит ваш обычный рабочий день?

Алена: Наш проект сейчас на стадии роста, поэтому у нас постоянно происходит что-то новое. В календаре — регулярные звонки с командой, подрядчиками. Летом график плавающий, а осенью подключаются другие заботы — отвезти детей в сад и школу, забрать. Мы живем за городом, но стараемся минимум два раза в неделю заглядывать в наш магазин, на склад. Мы спонтанные — делаем все, что в голову придет. Днем проводим планерку, а вечером вдруг оказываемся в «Сапсане» и мчим в Москву на выходные. Так и живем.

Как вы поддерживаете баланс между работой и личной жизнью? Как приходите к компромиссу, если мнения разнятся?

Алена: Мы 20 лет вместе, у нас двое детей: сыну — 10 лет, дочке — 5 лет. Мы практически не расстаемся — буквально 24/7 вместе. Многие спрашивают, как мы не надоедаем друг другу — наверное, это любовь. У нас действительно схожее видение, и если вдруг по какому-то вопросу мнения расходятся, то мы все обсуждаем, обосновываем и приходим к согласию. Особенно тогда, когда возникают сумасшедшие креативные идеи, и их нужно здраво оценить с точки зрения бизнеса.

Денис: У нас все достаточно гладко. Мы можем работать из любой точки города и мира, можем уехать в отпуск или за город с детьми и параллельно обсуждать новый оттенок легинсов. А можем вообще не говорить о работе. Мы мечтали об этой свободе. Все органично и в согласии, хотя спорим иногда, не без этого.

Когда есть возможность путешествовать, что вы предпочитаете?

Алена: Мы обожаем активный отдых, деревню, природу — чем дальше от цивилизации, тем лучше. Страшный сон для нас — это однообразие и рутина. Недавно были всей семьей в Мандрогах, гуляли по местам с историей. Денис сковал меч, а мы с дочкой сделали вазу — поставили в магазине.

Любим проводить время дома или на даче у родителей — там катаемся на квадроциклах по лесным тропинкам, готовим мясо на огне — даже гриль купили.

Какие у вас мечты относительно бренда? Какие цели ставите на ближайший год?

С начала года мы уже проделали большую работу. Сейчас у нас в приоритете продукт, расширение ассортимента. Мы перфекционисты, причем настолько щепетильны, что каждый образец дается нам непросто. Стараемся ускоряться, но не можем запустить модель в производство, пока она не будет на сто процентов соответствовать нашей задумке и ожиданиям по качеству.

Мы хотим, чтобы наш продукт узнавали по особому почерку, без лейблов. Доносить через нашу одежду те глубокие смыслы, на которых основан проект. Большая задача на ближайшее будущее — развитие команды и создание классной корпоративной среды. С осени планируем взять за традицию пару раз в неделю всем вместе встречаться в нашем уютном офисе. Конечно, с гибким графиком, чтобы у людей была свобода.

Разумеется, хотим расширяться: выйти в офлайн сразу в нескольких регионах, открыть магазин в Москве, попасть на международный рынок. Мы находимся в постоянном поиске новых функциональных материалов и технологий, аналогов которым нет в России. Также в планах — развивать коммьюнити, собираться с Rely Girls в реальной жизни, чтобы ближе познакомиться друг с другом. Главное — продолжать делать то, что будет полезно для людей. От чистого сердца.