Sub-zero waste — тренд года в бьюти-индустрии

В этом году было актуально осознаное потребление — тренд на этичную моду и устойчивый подход к использованию природных ресурсов принято называть zero waste, что в переводе — нулевые отходы. Но в следующем году индустрия обещает стать еще более экологичной и будет склоняться к концепции sub-zero waste — отрицательных отходов. 

Все дело в том, что осведомленность покупателей заставляет компании делать более серьезные шаги, чем, например, отказ от пластиковой упаковки. Как сообщают аналитики, в ближайшие годы бьюти-индустрия может заняться переработкой сырья, а также доработает более экологичную бизнес-модель, которая предлагает персонализированную продукцию — то есть не заставляет покупать больше, чем нужно.

В первую очередь этим займутся независимые небольшие бренды, которые поддерживают осознанное потребление.