Корейский уход выходит в супермаркеты. Как масс-маркет делает ставку на функциональную косметику

В ассортименте торговой сети «Перекресток» эксклюзивно появился новый бренд функциональной уходовой косметики из Южной Кореи — MyChoi. Часть ассортимента уже появилась в магазинах, полное поступление ожидается до конца марта 2026 года. Всего в линейке — 51 позиция, которые будут представлены по всей стране.

Речь идет о системном уходе, построенном вокруг актуальных бьюти-трендов: многоступенчатых ритуалов, активных компонентов и комбинирования средств в зависимости от состояния кожи. Бренд структурирован на три направления.

В ассортименте представлены самые востребованные категории: кремы и сыворотки для лица, тканевые маски и пэды, средства для тела, а также базовый уход для волос — шампуни, маски и кондиционеры. Отдельную нишу занимают патчи для зоны вокруг глаз и продукты с АНА-кислотами.

По данным представителей торговой сети «Перекресток», категория косметики демонстрирует стабильный рост спроса, а покупатели все чаще выбирают уходовые продукты вместе с повседневными покупками. Расширение бьюти-ассортимента в продуктовой рознице отражает более широкий тренд: косметика из специализированного сегмента становится частью регулярного потребления — наравне с базовыми товарами.