Цикличность моды. Скорость возвращения трендов, и как это влияет на развитие ресейл-платформ

Подобно художникам эпохи постмодернизма, современные дизайнеры и бренды обращаются к прошлому лишь в поисках вдохновения. Этот процесс дает моде возможность не стоять на месте, своевременно развиваться под влиянием политических, социальных и экономических метаморфоз.

«Мода — явление реакционное. Она всегда находится в том же положении, в котором пребывает текущее общество. Ровно поэтому, кстати, мода тоталитарных государств отличается от мировой — в них меньше потрясений»

Цикл моды — срок, который необходим тренду для повторения самого себя. Обременить во времени такой репит очень сложно, ведь некоторые тренды возвращаются спустя 4-9 лет, когда другим на это требуется четверть века. Внутри индустрии немало споров о продолжительности циклов, но все эксперты единогласны в одном: скорость повторений начала искусственно расти. Глобализация и социальные сети существенно изменили ландшафт фэшн-мира. Сегодня тренды могут вспыхивать и угасать с поразительной частотой, так как информация о них мгновенно распространяется через интернет и медиа-платформы. С одной стороны, тренды начинают утрачивать свою привлекательность, как только они становятся всеобщими и доступными каждому. Но с другой, именно это и позволяет дизайнерам оставаться в движении, в поиске новых идей.

Закономерно циклы влияют не только на тех, кто создает моду, но и на того, кто эту моду продает. Я помню, как 10 лет назад, когда только-только сформировалась первая устойчивая аудитория Second Friend Store, клиенты массово приносили нам кожаные пиджаки. Нельзя сказать, что в то время они были очень популярны, но мы не отказывались от возможности пополнить ими ассортимент шоурума и помочь клиенту. Затем наступило резкое затишье, пиджаки стали пылиться на рейлах. Нам оставалось лишь сделать выводы и терпеливо ждать, когда тренд на них будет вновь актуален. В 2020-ом так и случилось после ряда показов Fendi, Hermès и Versace — люди стремительно начали раскупать кожаные пиджаки.

Несмотря на то, что вторичный рынок сам по себе популярен из-за возможности купить брендовую вещь дешевле рынка, цикличность открывает новые возможности как для потребителей, так и для ресейла:

• Рост спроса на винтажные модели

С появлением новых трендов и возвращением старых увеличивается интерес к винтажным предметам одежды и аксессуарам. 

• Возможность заработка на старых вещах

Клиенты, у которых есть вещи, вышедшие из моды или ставшие им неинтересными, могут продать их на ресейле. Это позволяет людям не только освободить место в гардеробе, но и заработать деньги на ненужной одежде. Цикличность создает постоянный поток товаров на рынке перепродажи.

• Увеличение выбора для покупателей

Круговорот моды обеспечивает разнообразие товаров на ресейле. Покупатели могут находить как современные, так и винтажные модели, а также различные стили и бренды, что расширяет их возможности выбора и удовлетворяет разнообразные вкусы.

• Возможность следовать тренду, сохраняя собственный стиль

Для нас важно следить за тенденциями и изменениями в индустрии моды, чтобы эффективно удовлетворять потребности своих клиентов. Цикличность учит нас постоянно адаптироваться, внедрять новые функции и технологии, а также расширять ассортимент шоурума. Благодаря этому наши клиенты могут оставаться в тренде, сохраняя идентичность, с самыми интересным вещами: будь то винтажный кардиган CDG или капсульные таби Maison Margiela.