Исключительность, культура, геометрия и другие тенденции ювелирного искусства

ИСКЛЮЧИТЕЛЬНОСТЬ

Современные потребители больше не ассоциируют роскошь лишь с ценой приобретаемого предмета — в тренде сегодня уникальность. О том, как эта тенденция проявляет себя на ювелирном рынке, U MAGAZINE рассказала Елена Мариева, руководитель брендинга ALROSA.

Идея исключительности все более и более ярко проявляется в самых разных сферах нашей жизни — от моды и дизайна до технологий и даже поведения покупателя. Бренды реагируют на это, позволяя клиентам кастомизировать наряды или создавать украшения с учетом индивидуальных пожеланий, и запускают лимитированные коллекции, подчеркивая уникальность каждого включенного в них предмета. Они чаще всего создаются вручную и в ограниченном количестве (а порой и вовсе в единственном экземпляре), что гарантирует их эксклюзивность и недоступность для широкого круга потребителей.

Исключительность становится также частью представления о статусе. Люди стремятся к обладанию чем-то уникальным, видя в этом средство самовыражения и демонстрации своего положения в обществе. То же самое относится и к драгоценным камням. Настоящим символом изысканности и, конечно, уникальности являются бриллианты. Но и среди них есть свои уникумы — крупные, от 2 карат, экземпляры высоких характеристик цвета и чистоты. Благодаря свой особой редкости они обладают инвестиционным потенциалом и могут служить для сохранения и преумножения семейного капитала.

Инвестиционные бриллианты — это, по сути, новая категория предметов персональной роскоши, которые являются одновременно и финансовым инструментом, и роскошным украшением. При этом обладание таким драгоценным камнем, да еще и редкой каратности, — удача и одновременно эксклюзив, ведь двух одинаковых бриллиантов в природе не существует. На инвестиционные бриллианты обязательно распространяется условие обратного выкупа — в любой момент его можно реализовать и конвертировать обратно в деньги. А еще с таким бриллиантом можно создать украшение по индивидуальному эскизу — и оно точно будет только у вас. Так вы сами начнете, а потом и продолжите историю драгоценного камня, созданного природой сотни миллионов лет назад. И это действительно исключительная редкость.

КУЛЬТУРА

Оптика современных брендов настроена не просто на развлечение, а скорее на создание для покупателя уникального опыта, погружение его в свою атмосферу. Одни возят клиентов на сбор лаванды на провансальских полях, другие устраивают закрытые ужины в старинных замках Тосканы, третьи и вовсе приглашают на концерты и выступ­ления великих артистов, которых затем зовут на ужин, где просят приоткрыть тайны закулисья. Все это позволяет реализовать мечты клиентов — иногда даже те, о которых они и сами не догадывались.

Такие званые вечера проходят и в Москве. Например, ювелирный бренд Posié преобразил свой салон в гостинице «Метрополь» в импровизированную театральную сцену. На ней, словно в частной антрепризе царских времен, солистки Большого и Мариинского театров исполняли арии из опер Римского ­Корсакова, Пуччини, Россини и Моцарта, Владимир Кошевой и Сати Спивакова воплощали на языке театра историю любви Ивана Тургенева и Полины Виардо, а Александр Цыпкин читал свои новые рассказы о ювелирных украшениях, вдохновленные историей бренда.

На месяц бутик превратился в закрытый интеллектуальный клуб, объединяющий любителей и знатоков истории страны, сочетающий дух купеческой Москвы и аристократичного Петербурга. Центральным же событием сезона в салоне Posié стала выставка Большой императорской короны Российской империи, уникальной государственной реликвии, которую воссоздали мастера АЛРОСА по оригинальной работе Иеремии Позье, придворного ювелира Екатерины Великой, имени которого созвучно название бренда.

ГЕОМЕТРИЯ

Залог успеха ювелирного бренда не столько в усердии его мастеров, сколько в неустанном поиске новых идей и способов их воплощения. Этому кредо, очевидно, следуют в ALROSA Diamonds, где в последние годы происходит основательный пересмотр дизайнерских решений. На этот раз компания представила лимитированную коллекцию украшений Tectonics, вдохновленную образом бриллианта и ставшую результатом концептуальной деконструкции огранки «багет» — одной из самых классических и выигрышных огранок этого драгоценного камня. От ее привычного вида остался своего рода каркас, выполненный из белого золота с паве из круглых бриллиантов. Между гранями находятся такие же бриллиантовые «мостки», соединяющие их противоположные стороны и заполняющие пустоты.

Эти элементы, по задумке авторов, символизируют рисунок тектонических трещин, своеобразных путепроводов для алмазоносной породы (собственно, к тому же отсылает и название всей коллекции). Развивается здесь и еще одна важная для ALROSA Diamonds тема, а именно тема архитектуры. Изломанные линии и плоскости, пересекающиеся под разными углами, складываются в футуристичные формы с интересной геометрией, а преломляющие свет камни создают иллюзию бесконечного пространства. Благодаря такому дизайну кольца, серьги и подвески Tectonics кажутся очень легкими, практически невесомыми. Примечательно, что бренд будто продолжает развивать диалог архитектуры и бриллиантов и в оформлении своих бутиков — увидеть это можно, заглянув в недавно обновленный магазин ALROSA Diamonds на Петровке.

СИМВОЛИЗМ

Ювелирные дизайнеры всегда стремятся наделить свои произведения дополнительным смыслом: украшение — это не просто украшение, но еще и способ передать эмоцию, философию его создателя, а то и какое-нибудь тайное знание. Пока одни бренды вдохновляются вечными символами вроде розы ветров или загадочными древними амулетами, другие обращаются, например, к архитектуре. Так поступил и основатель итальянской ювелирной марки Casato Федерико Гауттиери. Как-то в дни путешествия по Миконосу его внимание привлек один повторяющийся декоративный мотив, напоминающий око, — такой часто можно встретить, гуляя по запутанным бело-синим улочкам столицы одноименного греческого островка. Долгое время этот мотив не давал ювелиру покоя, и вот однажды у Федерико родилась идея создать коллекцию, посвященную Миконосу и всему, что с ним связано: его особенной архитектуре, его краскам и, конечно, женщинам, впечатлившим итальянца своей красотой и свободолюбием. Она получила название Mikou и стала одной из самых личных для Гауттиери.

В недавнем обновлении коллекции появилось еще больше цвета — ведь воспоминания со временем становятся ярче. Некоторые кольца, серьги и подвески были расцвечены элементами из бирюзовой и розовой эмали, в другие добавили эмаль черного цвета, так эффектно подчеркивающую блеск бриллиантов круглой огранки. Но самым впечатляющим новшеством стало, пожалуй, кольцо из белого золота и бриллиантов. Каждый его элемент укрывает многократно преломляющее свет паве — это сияние визуально увеличивает кольцо и одновременно добавляет ему строгости, что так удачно контрастирует с яркостью других украшений Mikou.

РАЗВИТИЕ

Тренд последних лет в ювелирном мире — лабораторно выращенные бриллианты, экологичный и этичный аналог природных камней. О том, почему возник этот тренд и что может ждать его в будущем, мы попросили рассказать Давида Мардашева, глобального управляющего директора ювелирного дома Shiphra.

De Beers спасает носорогов, Ulysse Nardin маркирует акул, Prada учит новое поколение защищать океаны. Эти примеры, приведенные в 2023 году в статье моей подруги, журналиста Юлии Савельевой, показывают озабоченность брендов будущим планеты, их неравнодушие к теме устойчивого развития в индустрии. Этика и устойчивое развитие — вот элементы, которые трансформируют люксовые бренды. Без них нет перспективы.

Привнесение этих принципов в нарратив люкса выходит сегодня на первый план, определяя будущее. И мы в Shiphra верим, что внедрение лабораторно выращенных бриллиантов и других драгоценных камней в ювелирную индустрию необходимо поддерживать и привлекать внимание к этому вопросу.

И все же я точно не буду требовать избавиться от фамильных украшений или начать с сомнением смотреть на сапфир падпараджа. Я безмерно восхищаюсь редкими коллекционными камнями, в которых, кажется, скрывается вся вселенная целиком. Но когда речь заходит не о шедеврах природы, встречающихся до пяти раз в сотню лет, а о бесцветных бриллиантах без звездных характеристик, я задумываюсь...

Если бриллианты, производимые в лабораторных условиях, обладают теми же физическими, оптическими и химическими свойствами, что и природные, то зачем нам вырубать леса и провоцировать эрозию почвы? Зачем ради сияющего огонька в 2 карата в элегантных пусетах причинять ущерб флоре и фауне? Ведь окисленные породы в заброшенных шахтах насыщают подземные воды тяжелыми металлами, от которых живому миру явно не становится лучше.

У меня есть только один ответ на эти вопросы: переход на лабораторные бриллианты нужен там, где это уместно, чтобы этика и эстетика не оказались в заложниках друг у друга.

Если вы придете ко мне с редким инвестиционным природным камнем, я буду первым, кто отговорит вас от его лабораторного собрата. Он всегда будет дешевле. И не вырастет в цене. Но такие ситуации все же редкость в нашей жизни. Словом, давайте будем любоваться и природными бриллиантами тоже, но делать это по возможности без ущерба окружающему миру.

Главная идея Shiphra в том, чтобы изменить восприятие высокого ювелирного искусства, метроном которого сегодня уводит нас от устаревших традиций и условностей.

Мыслить за пределами привычных рамок, как будто этих рамок нет вовсе, просто жить, радуясь и иногда иронизируя, но, главное, наслаждаясь каждым моментом, — это и есть подлинная свобода, но уже в новой степени