Традиции и современность: 5 локальных брендов из Казани

Your youl 

Проект казанского дизайнера одежды Тани Черногузовой начался с создания хэнд-мейд украшений. Этим она занималась в рамках дипломной работы, придумав личный проект Cheta. Со временем этот небольшой эксперимент трансформировался в культурный проект Your Yool — визуальное исследование татарской моды и искусства.

Your Yool — это название, объединяющее английский и татарский языки и означающее «Твой путь». Решение создать подобный проект родилось из внутреннего запроса: как дизайнеру Тане не хватало объектов с татарской идентичностью, которые бы соответствовали ее представлениям о стиле. Бренд по-новому интерпретирует татарскую моду, предлагая необычные сочетания традиций и современных трендов. В ассортименте — платья, вдохновленные татарскими передниками, футболки и худи с трайбл-элементами, тюбетейки-докеры и аксессуары с узорами, отсылающими к персонажам местной мифологии.

Этим летом в Казани открылся первый шоурум бренда, совмещенный с мастерской. Здесь мастерицы вручную создают украшения, продолжая традицию сочетания ремесла и креативного дизайна. Также Your Yool недавно выпустили коллекцию предметов для дома совместно с художницей Алисой Гулканян.

Aigel Salakhova

Бренд кожаных сумок ручной работы, который бережно переосмысляет татарские ремесла для нового поколения. В основе изделий — «узорная кожаная мозаика» и казанский традиционный шов, искусству которых более 1500 лет. Эти техники соединяются с современными формами и трендами, превращаясь в стильные и актуальные аксессуары, которые будут выделяться в любом гардеробе.

Все сумки изготавливаются вручную из кожи, а на их создание уходит несколько недель — от раскроя деталей до сшивания мозаики и работы с фурнитурой. Дизайн придумывает основательница бренда Айгуль Салахова, а собирают местные мастера, в чьих семьях ремесло передавалось из поколение в поколение. Их в регионе осталось всего несколько десятков. Заказать работы бренда пока можно через соцсети, но со временем они планируют открыть свой шоурум.

Veruschka

Если хочется добавить в коллекцию лаконичных украшений с характером, обязательно загляните в Veruschka. Бренд основали в 2015 году Владимир и Римма Ефремовы. В ассортименте все самое нужное — жемчужные чокеры, изысканные кольца с камнями, эстетичные серьги, которые создаются вручную на собственном производстве. Также в Veruschka можно создать персонализированные изделия и заказать украшения по своим референсам.

За 10 лет существования бренд пришел от небольшой мастерской к производству полного цикла. Сами основатели по-прежнему принимают участие в развитии Veruschka: Владимир занимается развитием ювелирных коллекций, а Римма отвечает за изделия из недрагоценных металлов, визуальный стиль бренда и коммуникации. Компания уделяет внимание не только техникам и технологиям, но и эстетике самого производства, объединяя промышленную эффективность с творческой свободой — а всем закулисьем делится в соцсетях.

Buro Banu

Ателье Buro Banu было основано в 2017 году, но его история уходит корнями в начало 2000-х. Название бренда вдохновлено реальной исторической личностью — Биби-Марьям Бану Аппаковой (1865–1920), дочерью известной купеческой династии Казани. Марьям-Бану славилась безупречным вкусом, прекрасно знала русский язык и сочетала в своем стиле традиционные татарские элементы с модными веяниями своей эпохи. Ее наряды служили примером для женщин Старо-Татарской слободы, а для бренда стали основой философии.

Buro Banu создает симбиоз прошлого и будущего, переосмысляя национальные костюмы для современного мира. Команда бренда черпает вдохновение в архивных книгах, фотографиях и рассказах. Производство и магазин находятся в одном здании — на улице Габдуллы Тукая, 72. Для создания одежды используются преимущественно натуральные материалы: лен, шелк, шерсть, хлопок, а также редкие ткани вроде крапивы. В ассортименте бренда — пальто, бомберы, татарские платья, платки, накидки и жилеты, в которых традиции обретают актуальное звучание.

Tatar Home

Молодой бренд предметов для интерьера, который приносит в дом идентичность и самобытность, по аналогии со специями. Основная идея Tatar Home — соединить традиции с современностью, наполняя пространство теплом, уютом и вдохновением. Каждый предмет коллекции — это дань уважения татарскому наследию и попытка рассказать историю конкретного места, где в переплетении событий и культур родилось что-то уникальное.

Первая коллекция бренда получила название «Беренче», что в переводе с татарского означает «Первая». Она выполнена в монохромных тонах, чтобы подчеркнуть, что татарский стиль — это не только про яркие цвета и цветы, но и глубокий смысл, который прячется в деталях. Для ее создания бренд сотрудничал с дизайнером Юлией Осошновой, переосмысливая классические элементы интерьера и адаптируя их для современного дома.