The New Look. История модного Дома Dior

История модного Дома начинается задолго до 1946 года, а именно за 10 лет до. В 1935 году Кристиан Диор продает свои рисунки различным модным Домам и шляпным мастерским, среди них Schiaparelli, Nina Ricci, Balenciaga и многие другие, а уже в 1938 году Пиге предложил ему роль модельера.

“В 1938 году Пиге предложил мне поработать у него в качестве модельера модного Дома. Я был в восторге от предложения и сразу же согласился. Наконец-то я узнаю, каким таинственным способом идея превращается в платье; я робко, как зачарованный, вхожу во вселенную портных и мастерских” Кристиан Диор, Dior by Dior, 1958

Однако надолго Диор там не задержался и уже в 1941 году стал модельером в Lucien Lelong, где тоже проработал около четырех лет. По словам дизайнера, этот Дом стал для него отличной школой моды, в котором он узнал гораздо больше о выбранной им профессии.

Наступает 16 декабря 1946 года, по адресу 30 Avenue Montaigne Кристиан Диор, объединившись с текстильным фабрикантом Марселем Буссаком, открывает модный Дом Christian Dior с тремя ателье и штатом из 85 человек. Спустя чуть больше года, 12 февраля 1947 года, по этому адресу была представлена первая коллекция — весна-лето 1947 — которую сам Диор называет Corolle и En 8, а Кармел Сноу, главный редактор журнала Harper's Bazaar, заявляет “My dear Christian, your dresses have such a New Look!" ("Мой дорогой Кристиан, ваши платья — это нечто совершенно новое, настоящий New Look!").

При этом Кристиан Диор не останавливается только на модном Доме и спустя несколько недель после первой коллекции, 4 марта 1947, открывается компания Parfums Christian Dior. Первые духи Miss Dior выходят в декабре того же года.Дальше деятельность Диора стремительно растет: в 1948 открывается Christian Dior-New York на Пятой Авеню с эксклюзивной коллекцией прет-а-порте и аксессуаров, созданной там же и Parfums Christian Dior New York Inc. В 1949 выпускают новый парфюм Diorama. В 1950 году Кристиан Диор награжден французским орденом Почетного легиона за вклад в текстильную промышленность и индустрию моды. В том же году кутюрье представил свою коллекцию королеве Елизавете, королеве-матери и ее дочери принцессе Маргарет в посольстве Франции в Лондоне.

Кристиан Диор в это время занимается не только разработкой новых коллекций, но в том числе публикует свою первую книгу Je Suis Couturier (“Я — кутюрье”, опубликована на английском языке под названием Talking About Fashion в 1954 году), открывает новые филиалы своего модного дома в Лондоне (1952) и Каракасе, Венесуэла (1953). 3 ноября 1954 герцогиня Мальборо провела показ Christian Dior в Бленхеймском дворце.В 1955 открылся бутик на углу Avenue Montaigne и rue François Ier, оформленного Виктором Гранпьером, а Parfums Christian Dior выпускает свой первый набор помад в футлярах. На следующий год выпускается новый аромат Diorissimo, а сам Кристиан Диор публикует автобиографию Dior by Dior.

В 1957 году Диор оказывается на обложке журнала TIME, а спустя полгода, в ночь на 24 октября, модельер скончался от сердечного приступа. Новым креативным директором модного Дома по пожеланиям самого Диора становится Ив Сен-Лоран, его первый ассистент.

Первая коллекция нового креативного директора Trapèze (1958), пропитанная духом эмансипации и олицетворяющая собой образ молодежи 60-х годов прошлого столетия, была новой и смелой для бренда. В 1960 году Сен-Лоран представил свою последнюю коллекцию для Дома.

После него почти 30 лет во главе был Марк Боан, превратив Christian Dior в одежду “для реальных женщин”. Однако вскоре эта идея начала быстро терять интерес в глазах людей. Бренду нужны были перемены. И в 1989 году креативным директором становится Джанфранко Ферре, который оживил Haute Couture элегантностью костюмов и роскошью вечерних платьев. Спустя 7 лет он покидает Christian Dior, чтобы заняться работой над собственным брендом. Джон Гальяно заменяет Ферре, разбавляя традиционное ДНК бренда духом рок-н-ролла и экстравагантностью. Каждый показ отличался эффектной сценографией, что позволяло создать путешествие в мир экстраординарных образов и впечатлений.

Но и он пробыл на посту креативного директора недолго и уже в 2011 Билл Гейтен заменил Гальяно, правда, всего на год. Его коллекции не встретили радушия, первая из-за того, что была похожа на стиль Гальяно, а последующие за чрезмерное использование прозрачных тканей. Так в конце 2011 года во главе модного Дома оказывается Раф Симонс, который делает ставки на современные силуэты и фасоны.

Это дает позитивные и успешные плоды, однако из-за плотного графика дизайнер покидает место руководителя. После этого Christian Dior начинается интересный период (правда, всего длиною в год). У бренда нет официального креативного директора. Над коллекциями трудится команда дома под руководством Люси Мейер и Сержа Руфье. Коллекции сдержанные и отсылающие к ранним идеям Dior.

В июле 2016 бренд нашел (уже официального) креативного директора. Им стала Мария Грация Кьюри, первая женщина на этом посту за всю, почти 80-летнюю, историю бренда. Новый дизайнер стала делать акцент в коллекциях на повседневность, взяв курс на молодую аудиторию.