Топ-7 перспективных российских брендов мужской одежды

Chernim Cherno

Смелый манифест против токсичной маскулинности — так можно охарактеризовать бренд, созданный Николаем Пуставовым, Владиславом Цицилиным и Дарьей Бабаевой. Изначально марка планировала выпускать исключительно корректирующее белье для мужчин, но со временем ее ДНК эволюционировала. Сегодня Chernim Cherno радует нестандартными рубашками с объемными тюльпанами в технике оригами, брюками из костюмной ткани с поясом в виде галстука-бабочки и фирменными оверсайз-бомберами — настоящей визитной карточкой бренда. Отдельного внимания заслуживают и рекламные кампании — визуально дерзкие, выразительные и всегда концептуальные.

Aspette

Бренд Саргиса Ханцрацяна — это новое прочтение современной мужской моды, где элегантность сочетается с философией осознанного стиля. Название марки вдохновлено армянским словом "ասպետ" (аспéт), означающим великодушного, благородного и самоотверженного мужчину. Когда-то это был титул рыцарей, сегодня — символ мужественности, достоинства и внутренней силы. Команда Aspette создает одежду для тех, кто воспринимает комфорт как высшую форму роскоши. В первый дроп бренда вошли: футболки из итальянского хлопка, брюки, свитшоты, белье из микромодала и шелковые боксеры. Каждая вещь — тщательно выверенный баланс формы, содержания и индивидуальности.

Расскажите про уникальность мужской моды в России?

Мне нравится думать, что мужская мода в России развивается стремительно, и, пожалуй, ее особенность — в разнообразии. Сегодня можно четко выделить несколько потребительских групп. Например, молодежь, ориентирующаяся на тренды из соцсетей, предпочитает уличный стиль и актуальные новинки. Есть мужчины более взыскательные, хорошо разбирающиеся в моде и готовые инвестировать в дизайнерские бренды. И, конечно, существует аудитория, близкая к классике и smart casual. Вокруг каждой из этих групп формируются подкатегории со своими предпочтениями и эстетикой.

С какими трудностями вы столкнулись, выходя на рынок?

Несмотря на уже солидный опыт в fashion-индустрии, сложность заключалась в необходимости совмещать в себе несколько ролей и параллельно управлять совершенно разными процессами. Если говорить о специфике локального рынка, главной проблемой стало выстраивание качественного производства в России. Мы хотели, чтобы вещи были сшиты безупречно, но при этом себестоимость не съедала всю маржу — особенно с учетом небольших тиражей. Сегодня локальных производств становится больше, но уровень у всех разный, поэтому приходится тестировать каждого подрядчика под конкретный продукт.

Чем ваш бренд похож на вас?

Aspette — мое прямое отражение. В основе бренда — мои ценности: бескомпромиссная честность, стремление к совершенству и любовь — к себе, к людям и к делу. В первых коллекциях появились, на первый взгляд, базовые вещи, но каждая из них была проработана до мельчайших деталей ради комфорта. Я лично тестировал лекала, выбирал лучшие ткани и добивался идеальной посадки. Во все, что мы сделали, вложена часть меня, и нет ничего радостнее, чем слышать искренние слова благодарности от наших клиентов.

Le Papa et Les Trois Fils

Новый российский бренд Дениса Дуркина объединяет стиль, свободу самовыражения и современное переосмысление классики. Название отражает идею преемственности в мужской моде: Le Papa — символ традиций и основательности, а Les Trois Fils — олицетворение молодого поколения, смело переосмысляющего стиль и создающего новые формы. Одна из ключевых особенностей марки — искренность: Денис создает вещи, которые сам с удовольствием носил бы, и делится своим взглядом на моду с окружающими. Первая коллекция бренда получила название Le Bardak — в нее вошли базовые изделия с логотипами, авторские принты, вещи с элементами деконструкции, а также аксессуары.

Расскажите про уникальность мужской моды в России?

Если честно, мне сложно говорить об этом однозначно. Вне узкого круга модных энтузиастов мужская мода в России пока еще не сформировалась как цельное явление. Основной массив — это логомания и следование трендам без глубокой осознанности. Но если попытаться обобщить, можно сказать, что за последние годы преобладающими стали расслабленные силуэты, объемные формы — своего рода защитные «доспехи», отражающие внутренние состояния.

С какими трудностями вы столкнулись, выходя на рынок?

Я изначально не рассматривал этот проект как бизнес — предпринимательский подход придет позже. Сейчас это, прежде всего, личная история: проект для себя и о себе, для моего круга. Самое сложное — сохранить изначальную идею, провести ее от замысла до реализации, не растеряв суть. С появлением новых людей в команде идея постоянно подвергалась интерпретациям, и каждый раз приходилось отстаивать ее целостность. Найти единомышленников, которые не стремятся подогнать концепцию под себя, а готовы идти в общем потоке, — пожалуй, самая серьезная и продолжающаяся задача.

Чем ваш бренд похож на вас?

Этот бренд — это я. Он про трансформацию, про поиск, про живое сообщество. Так же, как и я, он находится в постоянном движении, в исследовании, в стремлении к смыслу. Рядом со мной — мои близкие, команда, друзья. Это не про одиночество, а про совместный путь, в котором каждый важен.

Воплоти

Челябинск славится тем, что является городом талантов, и создатели «Воплоти» Сергей и Леонид ― не исключение. Дух промышленности и рабочей силы заложены прочным фундаментом в философию бренда, а съемки коллекций проходят в ангарах и заводах на фоне труб, кирпичей и металлических конструкций. Моделями часто становятся те, на ком держатся промышленные предприятия и заводы нашей страны ― их работники, которые излучают мужественность и силу духа, сформировавшиеся в тяжелых условиях труда. «Воплоти» переосмысляет спецодежду, делая ее удобной и стильной для городских реалий.

Расскажите про уникальность мужской моды в России?

Выбор мужской одежды в России по-прежнему довольно ограничен. Но мы убеждены, что находимся на пути к решению этой проблемы. «Воплоти» вызывает искренний интерес у мужчин разных возрастов — это говорит о том, что спрос на thoughtfully сделанную мужскую моду существует, просто ему не хватает достойного предложения.

С какими трудностями вы столкнулись, выходя на рынок?

Рынок одежды — один из самых сложных. Мы столкнулись с множеством препятствий на всех этапах — от поиска производств до продвижения. И продолжаем сталкиваться с ними до сих пор. Прежде чем входить в эту сферу, важно понимать весь масштаб и быть готовыми к постоянным вызовам.

Чем ваш бренд похож на вас?

«Воплоти» — это отражение нас самих. Мы черпаем вдохновение в мужественности, эстетике рабочей формы и уважении к труду — тем ценностям, которые передали нам наши отцы. Мы создаем одежду с тем же отношением — честно, с вниманием к деталям и с внутренним смыслом.

ОЛОВО

Идеальный вариант для любителей спорт-шика и ценителей спортивной формы СССР. Само название бренда отсылает к советскому оловянному солдатику как синоним мирного времени и счастливого детства. Основатель марки, Александр Маланин, вдохновляется советской униформой, о преимуществах и недостатках которой знает благодаря своему бэкграунду в Калининградском военном институте. «Олово» объединяет лаконичность и функциональность такой одежды с современными технологиями, превращая гимнастерки, фланцы и телогрейки в незаменимые элементы базового гардероба.

BLNDVSN

Выпускник Британской высшей школы дизайна и основатель бренда Даниил Хакимов недавно покорил Московскую неделю моды, представив коллекцию, вдохновленную «Легендой о Великом Инквизиторе» Ф.М. Достоевского, а также стал финалистом ежегодной инициативы The Blueprint 100 — 2025! Помимо отсылок к притче русского писателя, в одежде присутствуют элементы готики, брутализма, мрачности и серости панельных домов как символа русского детства. Мы советуем присмотреться к оверсайз-худи и штанам из плотных материалов.

Steno515

Бренд, основанный друзьями из Кирова в 2018 году. Команда вкладывает в одежду гораздо более глубокий смысл, чем просто вещь в гардеробе — это ручная работа, в рамках которой из старой одежды создаются уникальные дизайны, выпускаемые ограниченным тиражом. Сейчас на сайте марки можно найти панковские джинсы из плотного выстиранного денима и футболку с принтом от художника bogdamn, вдохновленную мистицизмом и эзотерическими символами. Горячо советуем следить за обновлениями!