Почему бокс — один из главных трендов в фитнесе: интервью с Brothers Boxing

C 2015 года братья Артур (@artur.m.b) и Сулейман (@suleyman.m.b) Махмудовы, в прошлом мастера спорта по боксу и кикбоксингу, завоевывают фитнес-индустрию Москвы. Их амбициозный проект — боксерский клуб Brothers Boxing — за 5 лет сумел изменить представления об этом виде спорта среди непрофессионалов и доказать, что интенсивная тренировка, в которой ваш главный соперник — вы сами, способна заинтересовать не только мужчин, но и женщин. Brothers Boxing — не суровый бойцовский клуб с жесткими ограничениями, а настоящая философия и спортивная культура, каждый участник может достичь своей личной цели, получая удовольствие в процессе. В преддверии открытия нового пространства в «Москва Сити» мы пообщались с одним из основателей Brothers Boxing, Артуром Махмудовым, и узнали, почему бокс стал одним из самых популярных направлений для тренинга.

На кого рассчитаны ваши боксерские клубы? Кто ваша целевая аудитория?

Сейчас наша целевая аудитория изменилась и подросла. Когда мы только открыли Brothers Boxing, среди наших клиентов было много молодых ребят. За эти 5 лет мы проработали нашу внутреннюю историю, подход к тренировкам, и аудитория стала гораздо шире. Теперь это, как ни странно, и дети, чего мы сами не ожидали, и мужчины, и женщины 45–55 лет. Очень приятно, что нам доверяет уже другое, более взрослое поколение. 

Боксерский клуб ассоциируется с чем-то брутальным и исключительно мужским. Каким должен быть идеальный боксерский клуб, в который будут ходить не только мужчины, но и девушки и дети?

Преимущество бокса абсолютно для всех в том, что он помогает выплеснуть накопившийся негатив. Учишься держать удар, в том числе и в стрессовых ситуациях. Бокс в этом помогает: за счет кардионагрузки и работы мозга полностью отключаешься от всего и погружаешься в тренировку. Чтобы выполнять множество коротких движений, нужно синхронизировать тело и голову, поэтому бокс очень хорошо отвлекает и помогает не думать о своих делах и проблемах. 

Мы первыми сделали коллаборацию с одним из крупнейших спортивных брендов и запустили неделю женского бокса. Тогда очень многие боксерские клубы смеялись над нами. Потом начали сотрудничать с балетной школой, со студиями растяжки. Мы сделали немало масштабных коллабораций, чтобы показать девушкам, что бокс не только для мужчин. Сейчас уже во многих женских студиях появился бокс. Девушки приходят поддерживать форму, подсушиться и прокачать ягодицы и другие мышцы. Бокс держит тело в тонусе. Эмоциональная составляющая тоже важна, в бокс идут за эмоциями. 

Детям предлагаем тренировки с элементами бокса, которые в дальнейшем помогут развить координацию и выносливость. Даже если ребенок решит заняться другим видом спорта, после бокса он сможет достаточно легко переключиться. Детям интересно работать с мячами, делать упражнения на координацию в игровом формате. 

Как вам удалось стать одним из самых популярных боксерских клубов Москвы практически без рекламы?

Мы живем своим делом с утра до вечера, стараемся, чтобы все было четко, чтобы каждая тренировка была проведена отлично. Возможно, в этом секрет. Мы действительно очень много работаем, у нас сильная команда. Я считаю, что важна отдача работе, надо следить, чтобы все было идеально, занятия проходили хорошо. Мы раньше работали в фитнес-клубах и часто сталкивались с тем, что тренер не фокусируется на клиенте, отвлекается на телефон. Человек пришел к тебе, уделил время, ехал по пробкам 2 часа не для того, чтобы ты смотрел в экран и переписывался. 

Возможно ли заменить боксом фитнес? 

Мы идем к этому. В нашу индивидуальную тренировку входит кардионагрузка, техника бокса, постановка удара, силовая составляющая. Занятия очень плотные — ты получаешь максимальный эффект за свои деньги. Это наша философия. 

Brothers Boxing мы открыли с возмущением. Мы работали в фитнес-клубе и наблюдали, как люди отдают больше ста тысяч за клубные карты, а после приходят в зал и не понимают, что делать. К нам пришла идея: зачем покупать карту, если можно приобретать индивидуальные занятия у тренера? Так и появилась концепция Brothers Boxing: ты покупаешь не годовой абонемент, а персонального тренера с индивидуальными или групповыми тренировками. Никаких клубных карт, сроков, заморозок — тренировка списывается после прихода в студию. Не важно, сколько времени прошло — год, два, — у нас нет ограничений. Если надо уехать, у тебя ничего не замораживается и не сгорает. Даже если наши клиенты не могут больше ходить в клуб — например, из-за переезда в другой город, — мы возвращаем деньги. Никаких заморочек, все выгодно, просто и понятно. Всем кажется, что Brothers Boxing — какое-то лакшери место. Наоробот, отказавшись от системы клубных карт, мы экономим ваши деньги. Возможно, поэтому 98% новых клиентов остаются после первой тренировки и начинают ходить в группы либо на персональные занятия. Поэтому мы расширяемся, народу стало так много, что часто не хватает места. Уже в сентябре мы открываем новую площадку в клубе в «Москва Сити».

Вы открыты с 2015 года. Как изменилась ваша концепция за 6 лет?

Все именно так, как было задумано. Формат с каждым годом наполняется, в дальнейшем планируем расширяться и открыть огромную сеть. В связи с карантином мы закрыли 2 маленькие студии, оставив только основную в «Москва Сити». И сейчас открываем еще один зал и новый клуб. Впереди много всего.

Вы уже не раз делали коллаборации с различными брендами. Одна из самых интересных — с компанией массажеров. Расскажите, как вы внедрили массаж в тренировочный процесс и помогает ли это клиентам улучшить успехи в боксе?

В каждую нашу тренировку входит кардио часть, школа бокса, работа на лапах, кроссфит со своим весом и растяжка. После такой нагрузки важно расслабиться и восстановиться, поэтому тренировка завершается массажем. Становишься просто другим человеком, массаж после бокса в разы улучшает циркуляцию крови, вытягивает позвоночник и дает нужные вибрации.

Расскажите, как вы создавали интерьер клуба? Чем вдохновлялись?

До карантина у нас было 3 студии, и все разные. После того как мы закрыли две из них, мы решили, что все следующие будут выполнены в едином стиле: Чикаго, времена сухого закона, дерево и диваны из винтажной кожи. Интерьер клуба в «Москва Сити» — абсолютно наша история. Мы решили придерживаться этой концепции и будем ее раскручивать, чтобы вы сразу знали, в какой атмосфере окажетесь, придя в любую студию Brothers Boxing. 

Как мы уже выяснили, бокс — идеальная психологическая разрядка. Что еще помогает лично вам сбросить напряжение и накопленный за день стресс?

Отвлечься от размышлений мне помогает мотоцикл. Люблю, когда хорошая погода, солнце, ветер, можно ехать со скоростью 60–80 км и ни о чем не думать. Еще поке с лососем в нашем баре Geisha Superman! Кроме шуток, вкусная еда помогает отвлечься от проблем, как и чтение стихов и ужины на хорошей веранде.