Кьютификация. Все, что нужно знать о главной бьюти-тенденции года

На самом деле триумф «новой женственности» случился еще в конце позапрошлого года на модных показах. И остался незамеченным: социологи, изучающие поведенческие сдвиги в контексте моды, предполагают, что в тот период общество еще не адаптировалось к мировому политическому и экономическому напряжению и было не готово в принципе играть в эти игры. Более устойчивым и жизнеспособным получился тренд, который в 2024-м назвали кокеткором, а чуть позже в том же году — доллкором: утрированные рюши, банты и оборки, локоны, пухлые губы, цветные тени, нанесенные на все подвижное веко, — прозрачно-голубые, как у моделей Luisa Beccaria, или фиалковые, как у Dries Van Noten.

Не путать с барбикором, который был сосредоточен в основном на розовом цвете. Впрочем, во всех этих «-корах» и впрямь легко запутаться хотя бы потому, что исторически доллкор имеет японские корни со всеми вытекающими последствиями: драматическими особенностями стиля и мотивами аниме. Но, как говорит визажист Кирилл Шабалин: «Любой тренд неизбежно проходит через адаптацию в каждой стране с ее особенностями. Так, доллкор на азиатском типаже будет смотреться действительно мило, а на европейском при той же технике нанесения макияжа окажется ближе к понятной нам сексуальности — с подчеркнутыми скулами, объемными губами, прямыми бровями».

В пользу тотального окукливания можно засчитать и внезапно вспыхнувшую моду на ультраглянцевую, как будто пластиковую кожу. Когда в прошлом году Пэт Макграт создала такой эффект для кутюрного показа Maison Margiela, на это посмотрели как на милый фетиш, не имеющий ничего общего с обычной жизнью. Но в 2025-м она выпустила маску-пленку, создающую примерно такой же эффект, — и буквально через неделю с этой маской на лицах были замечены блогеры и светские героини. Не дома, а на мероприятиях. В этом и была идея — маска выполняет также декоративную функцию: ее можно нанести поверх макияжа, и она застынет тонким блестящим слоем.

С чем же связано такое отложенное действие тенденции? Будет самым простым обвинить во всем кинематограф, влияние которого на общество всегда крайне высоко. Несколько лет назад вместе с премьерой «Уэнсдей» бодрый рывок совершил тренд на готику, в период релиза «Барби» человечество едва сдержало экспансию розового. Но после трех часов просмотра первой части фильма «Злая: Сказка о ведьме Запада» сопротивление бесполезно. Сама Ариана Гранде в интервью призналась, что образ колдуньи Глинды изменил ее отношение к макияжу радикально: толстые стрелки и агрессивный контуринг проиграли розовому блеску для губ и подчеркнуто длинным, ультрадевичьим ресницам. Это еще не nude, но уже минимализм, за которым — в отличие от панка или рока с их небрежно размазанной подводкой и всклокоченной укладкой — сложно спрятаться.

С укладкой, к слову, все тоже вмещается в эту схему: доминирующие тренды практически требуют от нас стать Леди Совершенством. Стрижки с аккуратными слоями без выраженной геометрии, мягкие натуральные тона окрашивания, суперблестящие и здоровые волосы — чтобы получить такой результат, придется потрудиться. Звездный стилист и амбассадор Dyson Крис Лонг считает, что время большой женственности вернулось, и с легким ужасом отмечает среди вестников этого возвращения банты из волос, высокие хвосты и даже гламурные косички — примерно те, что мы видели в огромном количестве в период популярности «Сплетницы» первого созыва. «Восьмидесятые с их крутыми локонами снова с нами», — мечтательно отметил легендарный парикмахер Сэм Макнайт за кулисами Лондонской недели моды. Но тут же оговорился: хотя такой завиток не повторить стайлером, вовсе не обязательно спать всю ночь на бигудях-липучках, ведь в 2025-м у нас есть приспособления для быстрой сушки.

Нейл-тренды тоже движутся в заданном направлении. Два самых сильных — «мыльные ногти», по сути, более блестящее воплощение розового nude-маникюра, и «пыльца», мелкий голографический шиммер в нежной палитре. Интересно, что последний появился в продолжение моды на металлик, но насколько тот был агрессивным и жестким по посылу, насколько же pixie dust нежный и трогательный.

Казалось бы, перечисленные стили очень плохо укладываются в единую парадигму повторения пройденного материала и их сложно вместить в какой-то один временной промежуток, как обычно бывает с прямым цитированием в трендах. Объединяет их идея: стремление к сознательному украшательству и привлечению к себе внимания как бы в противовес доминировавшему совсем недавно желанию спрятаться — хоть за оверсайзом, хоть за темным гранжевым макияжем. Это то послание, которое все мы, как кажется, уже хотим озвучить миру, любыми способами заявляя: нам нужно, чтобы нас видели. Совсем неожиданным рупором новых стремлений стал дизайнер Марк Джейкобс. Он назвал свой показ «Смелость» и написал для зрителей специальное сообщение.

«Нам всем нужна смелость быть уязвимыми, чтобы продолжать исследовать жизнь с любопытством, состраданием и любовью» Марк Джейкобс

Решительно будем уязвимыми, женственными и немного игривыми, такие времена.