Экспресс-гид по самым стильным российским брендам декоративной косметики

ANNBEAUTY

Премиальный бренд собранных вручную кистей для макияжа появился в 2013-м году при помощи стараний визажиста с более чем 20-летним стажем — Анне Карташовой — и совсем скоро завоевал признание не только местных коллег, но и членов команд Pat Mcgrath и Charlotte Tilbury. Каждая кисть Annbeauty разрабатывается не менее двух лет и состоит из ворса класса A+, гарантирующего удивительную мягкость и многолетнюю службу. Благодаря мегауспеху кистей компания обзавелась и собственной косметикой: в ассортименте Annbeauty и роскошные тени, и пудры, и средства для оформления лица, и сверхтонкие помады-бальзамы с сиянием в стиле «бимбо».

ARIVE MAKEUP

Идея молодого бренда, основанного в 2023 году, на 100% отражена в его слогане: «Arive Makeup — пространство разной красоты». Собственная марка «Самоката» отразила результаты экспертизы профессионалов бьюти и e-commerce отраслей в своем широком ассортименте, нетипичных нейтральных упаковках и современном контенте. В базовой коллекции можно найти абсолютно все для повседневных и креативных макияжей, а еще у Arive регулярно выходят яркие лимитки и даже запустился чат-бот, который поможет подобрать косметику под образ жизни и характер. Личная рекомендация редактора — блески для губ с настоящей удобной кисточкой вместо аппликатора и совсем уникальное средство — паста для стайлинга бровей, позволяющая создать эффект осветленных волосков.

for me by GA

Собственный бренд «Золотого Яблока», который мы уже успели полюбить в прошлом году за классный уход по приятным ценам, дропнул универсальные стики для макияжа и фиксирующий гель для бровей. Стильные и лаконичные упаковки средств для лица заключают в себя тон, контуринг, хайлайтер и мультирумяна в 5 оттенках, уполномоченные отодвинуть Pocket Blush от Хейли Бибер на второй план. Помимо послушных кремовых текстур почти все продукты снабжены удобной встроенной кистью c синтетическим ворсом: ее можно легко снять, когда захочется почистить.

HOUSE OF KEYS

Дистрибьюторы недавно практически ушедшего Lime Crime и Rude Cosmetics в России создали свой собственный мейкап-бренд с фокусом на экспериментальные палитры теней для глаз, однако в ассортименте есть не только они, а еще кисти для всего лица и даже авторский цветочный чай. Фишка палеток — в их восхитительном качестве, нетривиальных оттенках, выраженной пигментации и легкой тушевке. В общем, не переживайте, если по каким-то причинам не успели купить легендарные Venus: они есть у нас дома и даже лучше.

INFLUENCE BEAUTY

Бюджетные продукты с современными текстурами и футуристичным дизайном разработаны, по словам производителей, с учетом принципов оптики, пластической хирургии и даже математики, а еще их можно найти в любом близком к вам магазине косметики. Помимо качественной базовой линии, бренд периодически радует неординарными тематическими лимитками, — чего только стоят кремовые кушон-румяна и консилер из коллекции Filler Cult, напоминающие по своим упаковкам и свойствам небезызвестных Charlotte Tilbury и Yves Saint Laurent!

KRYGINA

Бренд был представлен в 2018 году, когда визажист и одна из первых российских бьюти-блогеров Елена Крыгина решила не идти по стандартному пути, лишив собственную коллекцию форматов и предназначений. В Krygina Cosmetics нет четкого разделения на помады, румяна, бронзеры или тени, зато есть конкриты — универсальные концентрированные пигменты с матовым финишем, которые можно наносить на любую часть лица и тела. Упаковки средств вдохновлены тюбиками с художественными красками, чтобы их использование создавало у пользователей прямую ассоциацию с искусством. Также в марке есть хитовая рассыпчатая пудра, которая работает как «ластик», блестки, тинтеры-румяна, кисти и все-все, что может понадобиться даже для сложной креативной съемки.

LUVU

Известная блогер Катя Голден запустила эстетичную косметику, основная миссия которой — собирать вокруг себя комьюнити уверенных в себе девушек, разделяющих любовь к естественному макияжу на каждый день. В его ассортименте уже есть все, чтобы собрать повседневный мейкап-лук: флюид с ниацинамидом и гиалуроновой кислотой, бальзамы для губ в трендовых оттенках (есть даже в коллаборации с Pims), а также легкий прозрачный гель для бровей с эффектом ухода. Впридачу к стильным упаковкам идут не менее стильные контент, сайт и высокое качество продуктов: отдельно хочется отметить удобный металлический аппликатор у лип тритментов, вдохновленный американским брендом REFY.

NE BLEDNAYA BY GEV MUA

Визажист и бьюти-инфлюенсер Геворг уже более четырех лет влюбляет в свои кисти коллег по ремеслу и бьюти-энтузиастов, а причина этому — не только запоминающийся дизайн его всегда ярких лимиток, но и, в первую очередь, их высококачественный мягчайший таклон, который превращает процесс макияжа в тотальный релакс. Они обеспечивают легкую тушевку и отлично подходят для тех, кто только начинает краситься. Помимо бьюти-инструментов у «Не бледной» есть декоративная косметика: кремовые румяна в нетипичных оттенках, контуринг, блески и масла для губ, тени и даже так называемые «глоумэйкеры» — гибрид жидких хайлайтеров и теней.

NRAV

Совсем юный российский бренд декоративной косметики был представлен в конце лета текущего года. Он создан, чтобы подчеркнуть всю палитру женских характеров благодаря неординарной цветовой палитре и показать самым разным девушкам, что можно меняться, не изменяя себе и своему нраву. В общем, марка про смелость, открытость и уважение — к себе, своим партнерам и клиентам. Команда определяет свою продукцию в категорию высококачественного массмаркета и разрабатывает ее, соблюдая принципы cruelty-free.

OK BEAUTY

Запуск бренда пришелся на 2018 год и стал результатом работы бьюти-энтузиастки Ольги Калаевой. Его фишка — создавать комфортную в использовании косметику с естественным финишем, которая поможет подчеркнуть красоту любой девушки. Все составы банок веганские и не тестируются на животных, что подтверждают сертификаты Vegan Society. Самые популярные продукты марки — это универсальные кремовые тинты в сложносочиненных оттенках, помады и карандаши для глаз и губ. Все их особенно любят за стойкость и комфорт при нанесении.

pere—liv

Звездный визажист и автор телеграм-канала «Вгоняю в краску» Ксения Виноградова создала свою косметическую марку сразу после защиты диплома и прохождения обучающего курса Flacon Magazine по бизнесу в бьюти-индустрии. Первым и пока единственным продуктом «Перелива» стали дуохромные рассыпчатые пигменты, дизайн упаковок которых разработал искусственный интеллект. Пока что баночки с сиянием, способные потенциально прокачать ваш мейк не только на свидание и Новый Год (спасибо прозрачным подложкам за универсальность), доступны на Ozon, но бренд стремительно развивает свою дистрибуцию.

PUSY

Бренд косметики Илоны Дрожь, взорвавший бьюти-рынок своим запуском в конце 2021 года, продается даже на Amazon. В его идею заложено усовершенствование базовых уходовых и декоративных средств, поэтому команда тщательно анализирует ассортимент коллег. Вы наверняка могли слышать об абсолютном хите Pusy — геле для бровей Brow Fix Gel, который укладывает даже самые непослушные волоски и создает эффект ламинирования на весь день. Кстати, недавно вышла усовершенствованная версия в розовой упаковке: новый продукт обещает «держать» брови до 48 часов.

Romanovamakeup

Детище звездного визажиста Ольги Романовой появилось на рынке 10 лет назад, сразу же взяв курс на уверенный люкс. Все упаковки бренда выдержаны в единой строгой стилистике, а оттенки палеток для глаз, карандашей и кремовых теней подобраны так, чтобы все обязательно сочеталось между собой. Помимо топовых продуктов для верхней части лица, в линейке также есть классные «секси» блески и помады для губ, туши для ресниц и бровей и, конечно же, шикарные румяна, скульпторы и хайлайтеры, которые обязательно придутся по вкусу ценителям такой бьюти-роскоши как Hourglass, Dior и Tom Ford.

Sergey Naumov

Одноименную марку основал известный московский визажист Сергей Наумов в 2012 году: тогда он буквально смешал первую губную помаду специально для старшего редактора моды Glamour Оксаны Он, а после слухи о чудо-продукте вместе с просьбами сделать свой индивидуальный оттенок разлетелись по всему креативному кластеру столицы. За более чем 10 лет существования в бренде появилось почти все для полного цикла макияжа — от невесомых и при этом суперкроющих консилеров до эффектных блесков, цветных подводок и тушей. Особое внимание отведено минималистичным упаковкам: прозрачные и оттеночные бальзамы для губ в металлической шайбе, кремовые же тени, хайлайтеры, блески и румяна носят белые крышечки и монограммы.

SHIK Studio

SHIK Cosmetics — проект визажиста Натальи Шик. Она начинала свой путь в бьюти после увольнения с преподавательской должности в университете, а в 2015-м запустила одноименный бренд. Сегодня он достиг рекордного для российского косметического бизнеса успеха: вышло несколько суббрендов декоративной и уходовой косметики, бьюти-девайсов и материалов для бровистов, однако самое крутое достижение стартапа — строительство собственного большого завода в Новосибирской области. Конкретно обнновленный SHIK Studio вобрал в себя все самые любимые базовые продукты пользователей: от известнейших кремовых средств для лица и карандашей для глаз и губ до пудр, румян и контура с роскошным блюр-эффектом. Еще более роскошный декор Наталья определила в новую марку NATALYA SHIK, которая увидит свет 3 декабря: команда обещает транслировать сдержанную эстетику для сильных и независимых, но по-прежнему увлеченных страстью к красоте женщин.

ТAMMY TANUKA

Тот случай, когда это не просто марка, а целая магическая Вселенная. А началась она с производства косметики ручной работы: создатели хотели получить не только «тот самый» оттенок, но и разработать оригинальную концепцию в духе фэнтези. На сегодняшний день в каталоге бренда можно найти более 600 монотеней с фантазийными названиями, пару оттенков румян и хайлайтеров и лимитированные палетки. За последними среди бьютиголиков ведется охота: палетки бренда выпускаются редко и распродаются с бешеной скоростью. Каждую неделю на сайте TAMMY TANUKA объявляется особая тема (например, неделя отдыха), и весь заданный период проходят акции, собираются тематические наборы и меняются упаковки заказов. Чтобы начать знакомство с Тамми, обратите внимание на светлые нюдовые оттенки теней, которые можно вписать в повседневные макияжи — например, «Селена» или «Лунные Близняшки».

«САМОСВЕТ»

Петербургский бренд открыла предпринимательница Катя Смольникова, которая сделала его главной идеей — стремление к естественности во всем. То есть, косметика «САМОСВЕТА» не меняет девушку, а лишь подсвечивает ее природные черты и поднимает настроение. Компания осознанно отказалась от всего неэкологичного в виде коробок, брошюр, излишней упаковки, а все формулы средств веганские и не тестируются на животных. Один из бестселлеров марки — кремовые мультифлюиды с романтическими названиями: «Премьера в Мариинском», «Вечер на Рубинштейна», «День на заливе», а может «Мансарды Петроградки»? Тем более, что их можно использовать как кремовые румяна, тени, бальзам для губ и вообще — на все лицо. Также мы рекомендуем обратить внимание на спарклы, вдохновленные советским временем, — «Хрустальный бокал» и «Советское шампанское» настраивают на креатив.