«Все еще будет» — Влад Лисовец, Ольга Романова, Эдгар Шабанов и другие эксперты бьюти-индустрии рассказывают, чем им запомнился 2023 год

Подготовила: Мария Атчикова

Влад Лисовец

Стилист, телеведущий

Ольга Романова

Основательница и руководитель Romanovamakeup

Год был очень яркий и многогранный, давший возможность выйти за границы комфорта, за рамки привычного. Лично для меня это год мощных трансформаций, новых знаний и навыков, расширения масштабов и границ мышления. А для всей страны это был период появления огромного количества новых брендов. Индустрия косметики декора и ухода на нашем рынке сделала квантовый скачок, как будто кто-то взмахнул волшебной палочкой, и все те, кто долго вынашивал идеи, но не решался взяться за дело, наконец взял и сделал. Иногда обстоятельства стимулируют к действиям — либо ты делаешь сейчас, либо уже, возможно, не решишься, — и в прошедшем году как раз так и было. А для меня он был еще и очень личным. Много лет я гналась за успехами в карьере, а в этом году сфокусировалась на себе и своей личности. Сегодня я управляю крупной компанией, и у меня потрясающая команда. Я больше не ремесленник, а лидер одного из самых успешных брендов декоративной косметики. Очень увлекательно в зрелом возрасте наблюдать и ощущать перемены в себе и испытывать жажду новых знаний.

Я мечтаю так, чтобы мечты имели шанс воплотиться в жизнь. Я всегда очень много летала, и каждый раз, проходя зоны дьюти-фри, представляла себе, что когда-нибудь корнер с Romanovamakeup будет представлен там среди мировых топовых брендов. В этом году мечта стала реальностью. Также в этом году сбылась еще одна моя мечта: мы запустили свой интернет-магазин в Дубае. Бренд был принят на ура! Еще один флажок на нашей карте присутствия на международной арене.

Новый Год для меня всегда повод провести некую черту, подвести итоги, помечтать — и продолжить составлять план исполнения желаний на следующий год.

Анна Дычева-Смирнова

Член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации, организатор выставки InterCHARM

Работа в beauty — это бизнес, в запуск нового продукта, в решение взять бренд на дистрибуцию вкладываются немалые средства. И тут главное — не ошибиться и предложить продукт или сервис, который найдет своего покупателя. А для этого надо видеть демографические сдвиги, отслеживать периоды спада или роста экономики, оценивать экологические проблемы.

Ксения Голованова

Основательница парфюмерной марки Nose Republic

Главное слово 2023 года — адаптация. Если вспомните одноименный фильм Чарли Кауфмана, то он лишь отчасти про орхидеи, а вообще — про потерю контроля и про то, что его, контроль, на деле невозможно сохранить. Можно только научиться жить при его фактическом отсутствии и в процессе что-то красивое производить, словом — адаптироваться к постоянной турбулентности. В последние пару лет этим занимается и моя индустрия, парфюмерная: адаптируется к растущему дефициту душистого сырья, к пониженной после пандемии покупательской способности, к уплотнению рынка из-за слияний и поглощений. К бешеному вращению этой карусели стараемся приспособиться и мы, ее гарцующие лошадки, — производители парфюмерной ниши.

Новость года лично для меня — это, конечно, запуск марки Nose Republic и начало ее шествия по миру. На этом примере можно говорить — или наконец перестать это делать — про парфюмерные тренды: их, кажется, особо и не существует. Наши бестселлеры разнятся от страны к стране: где-то лучше всего продается сандаловый османтус Tansu Silk, где-то зеленый Bad Wolf, где-то сигаретная тубероза Empire T. Само понятие тренда как «заметного направления в развитии чего-то» — это я заглянула в словарь — становится размытым. Бренды стараются сделать как можно больше разных духов для разных людей, чтобы хоть что-то понравилось.

А еще современный производитель духов все отчетливее похож на рогатую собаку — придуманного Киром Булычевым зверя с планеты Пенелопа. Две ее половинки живут раздельно во времени: голова в будущем, а хвост — в прошлом. Цикл производства и бизнеса таков, что духи расписываешь на годы вперед; я, например, какой-то частью своей головы уже живу в осени 2025-го, у меня на это время один хорошенький запуск запланирован. Попаду ли я в условный тренд? Вряд ли, я ведь не экстрасенс. Но если говорить про планы и резолюции, то есть у меня одна: чтобы в новом году половинки моей рогатой собаки встречались почаще в душистом настоящем. И получали от него удовольствие.

Эдгар Шабанов

Президент группы компаний «Рив Гош»

Это был год перемен. Наша новая реальность более-менее стабилизировалась, мы прожили год без ушедших с полок магазинов брендов и поменяли структуру продаж: сделали много новых открытий, привезли новые бренды — изменения были существенными, нам всем приходилось привыкать к новой реальности. Наши дорогие покупатели легко приняли новые парфюмерные бренды, труднее оказалось привыкать к новому дорогостоящему уходу. Сегодня я думаю, что потрясения, с которыми мы столкнулись, только воодушевили нас и задали новый вектор развития.

Я считаю, что цифровая эпоха уже наступила, поэтому мы активно продолжаем заниматься развитием функционала нашего мобильного приложения. Мне очень приятно видеть, как оно меняется, ведь мы не просто следуем за инновациями, есть аспекты, где мы задаем тренды.

Мы пропускаем через себя массу информации, — каждый день приносит и вызовы, и приятные известия, — поэтому так сложно зафиксировать хоть что-то из новостного потока. Но очень важно видеть ключевые тренды — мне это позволяет прийти к глубокому пониманию процессов, происходящих в индустрии. Умение в собранной и отфильтрованной информации уловить будущее должно ложиться на накопленный опыт. Такая экспертиза — одно из сильных качеств команды «Рив Гош», она помогает прогнозировать продажи, производство — и далее по всей цепочке. Информированность, интуиция и бизнес-чутье дают возможность выстроить работу так, чтобы минимизировать излишки на складах или, наоборот, избежать отсутствия необходимого. У нас эти качества есть, и на будущий год остается загадать разве что рост продаж больший, чем рост расходов.

Мария Ширшакова

Врач высшей категории, дерматолог-косметолог, основатель и руководитель собственных клиник в Москве

Как и любой год, 2023-й был разным. Но люди все так же хотят быть счастливыми и приходят за красотой. В стрессовых ситуациях даже чаще — потому что чаще хочется видеть прекрасное, в том числе и в зеркале. Что касается индустрии, то рынок адаптировался под новые реалии, весьма неплохо работает импортозамещение, появляются новые достойные препараты. Ну а важным личным событием года для меня стало открытие новой клиники. Я долго к этому шла. И вот мы здесь — в особняке 18 века, соседствуем с Планетарием.

Некоторым людям всегда будут нужны ориентиры и провозглашенные тенденции — для них это своего рода путеводная звезда, возможность проявить себя, заявить о себе. Из последнего запомнившегося: в соцсетях набирают популярность видео с Hyaluron Pen, ручкой для введения филлеров без проколов. Надеюсь, подобное останется в 2023-м, а в новом году еще больше укрепит свои позиции другой тренд: мода на индивидуальность и естественность.

В ночь с 31 декабря на 1 января мы все даем себе какие-нибудь обещания. Я, например, каждый год собираюсь меньше летать и больше заниматься спортом. С небом договориться пока не получается — пару раз в неделю обязательно оказываюсь в самолете. Планами и тем, что загадала, делиться не буду, а то не сбудется!