Anti-age: как менялись взгляд и философия антивозрастного ухода

ТРАНСФОРМАЦИИ В НИШЕ ANTI-AGE УХОДА

СЕРЬЕЗНЫЕ ХИРУРГИЧЕСКИЕ ВМЕШАТЕЛЬСТВА

Идея омоложения начала реализовываться в XX веке. Пластическая хирургия в целом, и омолаживающая в частности, стремительно развивались после Второй мировой войны. Хирурги, получившие колоссальный опыт во время оперирования фронтовиков, начали заниматься и пластической хирургией. В первую очередь, она предполагалась для людей, пострадавших во время боевых действий, а затем и с целью омоложения. Советские звезды не притворялись, что принимают возраст — они боролись, используя агрессивные методы. 

Известный хирург Александр Шмелев, работавший на советские спецслужбы и менявший внешность разведчиков, делал блефаропластику актрисе Любови Орловой, а затем, спустя почти двадцать лет, подтяжку лица и шеи. Советская актриса любила повторять, что ей никогда не будет больше 39 лет, имея в виду, что она не хочет выглядеть старше этого возраста. Актриса пользовалась омолаживающими кремами, но это не помогло избежать хирургических вмешательств. Сам термин “антивозрастной” уход возник в 1980-х годах. А в 1990-х он уже появлялся на многих упаковках и в рекламах. 

БОТОКС КАК МЕТОД ОМОЛОЖЕНИЯ

Культ молодости произошел в начале XXI века с появлением новых методик: ботокса, филлеров и лазера. Изначально ботокс использовали в медицинских целях — исправление косоглазия. Побочным эффектом стало разглаживание морщин вокруг глаз. Одна из пациенток сама начала практиковать уколы красоты, и информация об омолаживающих инъекциях попала в прессу — в 1997 году газета The New York Times опубликовала статью с заголовком: “Засуха кончилась, пришел ботокс”. А в 2002 году ботокс был официально одобрен FDA, и омоложение перестало быть серьезной хирургической операцией и превратилось в обыденную процедуру. Вместо радикального изменения внешности, появилась возможность скорректировать определенные зоны. Но борьба с возрастом сохранилась и развивалась.

Бренды уходовой косметики в нулевые используют риторику, которую сейчас трудно представить в индустрии. Так, одна из компаний выпускает линейку под названием “Do not age” — “Не старей”. Гонка за молодостью, поиск волшебной таблетки и ожидание мгновенного результата — то, что характеризует двухтысячные. Отсутствие принятия старения во многом обусловлено этим культом молодости, которому все поклонялись и который подпитывали бренды своими рекламными кампаниями. 

ПОСТЕПЕННАЯ СМЕНА ПАРАДИГМЫ

В 2010-е ведущими принципами стали разнообразие, инклюзивность, бодипозитив и более экологичное отношение ко внешности. В 2017 году журнал Allure опубликовал статью-манифест с заголовком: “Журнал Allure больше не будет использовать термин anti-aging”. Само слово “антивозрастной” предполагает, что с возрастом необходимо бороться, а это не так — заявляет издание. Красота не зависит от возраста, стоит перестать бороться с каждой морщиной. 

Более того, меняется не только риторика относительно возраста — на обложках ведущих изданий появляются актрисы в возрасте, не прибегающие к омолаживающим процедурам. В том же 2017 Vogue Italia посвятил целый номер женщинам старше шестидесяти. А в 2020 году 85-летняя актриса Джуди Денч стала самой пожилой героиней на обложке британского Vogue. Главными героями сегодняшнего дня становятся люди в возрасте. 

ОТНОШЕНИЕ К ANTI-AGE СЕЙЧАС

Началась эпоха естественного старения и появились новые термины well-aging (здоровое старение), pro-aging (умное старение), graceful aging (изящное старение) и longevity (долголетие) — риторика в сфере меняется и отражает изменения во взгляде относительно старения: больше никакой борьбы. Выступает на первый план идея о том, что выглядеть на свой возраст — это нормально. Основные принципы — принятие, естественность, индивидуальность и забота о здоровье. 

Актриса Мерил Стрип не один раз говорила, что не будет прибегать ни к пластическим операциям, ни к инъекциям ботокса. Она является очень ярким примером концепции естественного старения. Она продолжает сниматься в крупных проектах и показывает, что далеко не обязательно гнаться за молодостью, чтобы выглядеть хорошо. Многие актрисы, такие как Джулия Робертс, Сара Джессика Паркер, Кейт Бланшетт, Кейт Уинслет, Сальма Хайек, поддерживают эту тенденцию и своим примером влияют на индустрию красоты. Они показывают, что нет необходимости в постоянном омоложении и создании эфемерного идеального образа.

Идея борьбы с возрастными изменениями, которая многие годы превалировала в индустрии красоты, изжила себя и потеряла актуальность. Акцент сместился с серьезных пластических операций и омолаживающих уколов красоты на бережный, поддерживающий уход для любого состояния возрастной кожи. Появляются и узкоспециализированные бренды, призывающие встретить возрастные изменения кожи с заботой. Технологии прогрессируют, и это уже не попытки исправить что-то, а компоненты, поддерживающие здоровье кожи и подходящие любому состоянию.

Текст: Стажер-редактор отдела "Красота" Ирина Чернышова