Перезагрузка: как прошел модный бизнес-кампус ReFashion Business Campus

ReFashion Business Campus объединил профессионалов индустрии — дизайнеров, ритейлеров, стратегов, медиаторов и журналистов.  Кампус стал событием, где модная индустрия посмотрела на себя со стороны и открыла перспективы для создания новой экосистемы — зрелой, связной и ориентированной на будущее.

Пять дней получились насыщенными: стратегические сессии, презентации проектов, открытые разговоры о личном. Спикеры делились практиками, которые доказали свою эффективность, и примерами из своего опыта. В центре внимания были экономика, юридические вопросы, производство, маркетинг, взаимодействие с байерами и ритейлерами. Большую ценность составила и вечерняя программа — концерты, встречи и общение, которое помогало создавать связи и развивать идеи.

Среди спикеров выступили Таня Фомичева (Studio 29), Нино Шаматава (Ushatava), Николай Богданович (Monochrome), Анна Автайкина (The Cultt), Юлия Выдолб (Dot Comms), Сергей Танин (Leform, Foam, Don’t Touch My Skin), Андрей Мигунов (Poison Drop) и многие другие. Каждый из них рассказывал о бизнесе и своем пути, делился взглядами на развитие индустрии и новыми стратегиями.

Приводим самые яркие цитаты из выступлений спикеров.

Ксения Собчак о форуме

«Самое главное на ReFashion — это бизнес-программа, которую приготовил Александр Перепелкин с лучшими людьми из модной индустрии. Мне было крайне важно, чтобы качество программы, уровень спикеров соответствовали нашим большим амбициям — это именно те люди, которые строят сейчас модный бизнес в России. Сегодня у нас проходит очень интересный период бурного роста и формирования индустрии. И если говорить о стопроцентном позитиве — это как раз то, как развивается мода в нашей стране. Этот рост, конечно, принесет и разочарования, и ошибки, но именно сейчас особенно нужны опоры и люди, которые имеют колоссальный опыт и могут им поделиться».

Александр Перепелкин о модной индустрии

«Несколько лет назад прочитал книгу бывшего пиар-директора DKNY о том, как начать карьеру в моде. И подумал тогда: почему у меня в детстве не было такой книги? Она могла бы сэкономить годы и уберечь от ошибок. Мне хочется, чтобы этот форум стал именно таким ресурсом — местом, где можно найти нужные ориентиры, получить поддержку и почувствовать, что мода — это не миф про шампанское с утра до ночи, а серьезный бизнес, в котором работают талантливые и увлеченные люди. 

Я работаю в моде больше двадцати лет, и ни разу не пожалел о том, что связал свою жизнь с этой индустрией. И очень хочу, чтобы это событие стало поддержкой для тех, кто только строит карьеру, кто ищет ответы и хочет чувствовать себя частью настоящего профессионального сообщества».

Нино Шаматава о смене курса и неудачах

«В какой-то момент я начала терять интерес к своему делу, а заменить это внутреннее горение никакие деньги не могут. Я всегда интуитивно тянулась к бельгийской моде, но на профессиональном уровне я не понимала ее кода, только чувствовала. Именно в этот момент я познакомилась с Сананом Гасановым. Я спросила его мнение об USHATÁVA — и он сказал именно то, что ощущала я сама, но не могла сформулировать. Тогда я начала понимать, как превратить стиль, который любила, в честный язык бренда, а не просто декоративность».

«У нас в компании есть важная практика — мы не зацикливаемся на неудачах. Это стало нашим рабочим подходом. Я уверена, что слишком долго рефлексировать над ошибками — не самый полезный путь. Нужно потратить время, чтобы разобраться, что произошло, сделать выводы, и сразу двигаться дальше. В этом, на мой взгляд, и есть главный секрет успеха — продолжать идти вперед».

Полина Якоби о коммуникациях

«Все инструменты — пиар, маркетинг, медиа, инфлюенсеры — должны быть частью одной экосистемы, с единым восприятием бренда и единым сообщением. Дальше вы уже адаптируете контент под разные каналы, но основа должна быть общей.

И еще один актуальный момент — навык работы с кризисами. Это касается и больших ситуаций, и мелких, например, ссоры в комментариях или сложностей в клиентском сервисе. То, как бренд проходит кризис, определяет уровень доверия аудитории: вы можете либо выйти на новый уровень отношений, либо их потерять. Завтра у нас будет отдельная сессия про антикризисные коммуникации, там мы обсудим это подробнее».

Михаил Барышников о скандалах

«Меня часто спрашивают: как удается, живя за границей или в Сочи, все равно оставаться в светском контексте? Очень просто — скандал. Это инструмент, который всегда работает. Он виральнее всего остального, потому что человеческий мозг устроен так, что негатив мы цепляем моментально, а позитив усваиваем хуже. Важно аккуратно войти в публичный конфликт, слегка подтолкнуть волну хейта, получить свою долю лайков и дизлайков, но при этом не быть крайним.

Я не боюсь скандалов. Напротив, чем их больше, тем интереснее: это всегда вовлекает людей. Кому-то приятно сказать: “Наконец-то он ошибся!”, а для меня это возможность защитить свои ценности. Поэтому я иногда сознательно захожу в острые истории, понимая все риски».

Дмитрий Бескромный о ChatGPT

«Есть теория диффузии инноваций: любая технология проходит свой цикл. Мы сейчас находимся в точке, когда нейросети используют не только визионеры и энтузиасты, но и широкая аудитория. По сути, это стадия позднего большинства, которое уже увидело возможности технологии и активно интегрирует ее в рабочие процессы. 

Очень важно оставаться режиссером процесса, потому что с нейросетями есть одна большая проблема: они создают конвейер быстрых решений. Возникает иллюзия законченного результата — мы берем его, подхватываем и несем дальше, не включая рационализацию. На мой взгляд, это опасная ловушка».

Николай Овечкин о стилистах

«В моей первой тридцатке стилистов половина —  из Екатеринбурга, и переезжать они не собираются. Чтобы работать в индустрии, не обязательно жить в Москве. Спасибо пандемии — мы научились взаимодействовать с любой точкой мира онлайн. 

Но если ты понимаешь, что талантлив и у тебя есть этот код публичности — тогда да, собирай котомку и вперед в Москву. Потому что топливо синдрома самозванца, помноженное на энергию провинциала, дает невероятный результат. Мои лучшие ассистенты всегда были из регионов. Москвичи — вы супер, но когда живешь в генеральской квартире своего деда на Садовом, ты не пойдешь в три часа ночи искать колготки для артистки. А когда ты живешь в Бибирево в шести квадратных метрах с еще тремя такими же амбициозными ребятами, ты побежишь за этим Овечкиным, понесешь пакеты и сделаешь все, чтобы тебя заметили».