5 причин популярности Lil Nas X — самого возмутительного поп-исполнителя современности

InStyle — о том, как 22-летний певец из Атланты заставил говорить о себе весь мир

В этот уикенд Lil Nas X выпустил дебютный альбом Montero, который по популярности, кажется, затмил недавние премьеры ветеранов хип-хопа — Канье Уэста и Дрейка. InStyle рассказывает, как юному музыканту удалось привлечь столько внимания к своему творчеству.

Lil Nas X умеет привлекать внимание социальных медиа

Прежде чем прославиться как Lil Nas X, Монтеро Ламар Хилл был известен в Twitter под ником @NasMaraj (смесь имен рэперов Насира Nas Джонса и Оники Тани Марадж, известной как Ники Минаж). Музыкант следил за трендами, придумывал мемы и вирусные треды, пока не создал базу подписчиков с шестью нулями. Lil Nas X также писал твиты из двух других аккаунтов под псевдонимами @ViewsFromNas и @FactsAboutNM. Успех его дебютного трека Old Town Road называли случайным, но в действительности трамплином для музыкальной карьеры рэпера послужили многолетняя маркетинговая стратегия и миллионная аудитория.



Сейчас Lil Nas X создает вирусный контент в Instagram. Во время промо своего первого студийного альбома Montero рэпер провозгласил себя беременным. Музыкант устроил фотосессию с округлившимся животом, объяснив, что вынашивает новые музыкальные композиции, а после устроил baby shower в честь будущего «ребенка» — многочисленные лайки, комментарии и репосты не заставили себя ждать. 

Lil Nas X умеет работать с хайпом

Читайте также:
Лана Дель Рей и другие музыканты, каждый альбом которых становится событием

Весной этого года Lil Nas X спровоцировал бурные обсуждения в Сети, выпустив клип на трек Montero (Call Me By Your Name). В одной из сцен музыкального видео рэпер, одетый в нижнее белье и лакированные ботфорты, исполнил танец на коленях у Сатаны, предварительно спустившись в ад по пилону. Одновременно с клипом Lil Nas X анонсировал коллаборацию с Nike, показав кроссовки с пентаграммой, перевернутым крестом и каплей человеческой крови в подошве. 

Спортивный бренд поспешил дистанцироваться от акции, заявив, что не имеет отношения к коллекции. Тем не менее вирусный эффект акции уже было не остановить. Lil Nas X несколько дней находился в трендах Twitter, где о его творчестве спорили не только простые слушатели и коллеги по цеху, но и представители правительства США в лице губернатора Южной Дакоты Кристи Ноэм. 

Lil Nas X — квир-икона 

Lil Nas X на премии MTV Video Music Awards, 2021

В основе всего, что делает Lil Nas X, будь то хит-синглы, музыкальные клипы, посты в социальных медиа или выходы на красную дорожку, лежит его сексуальная идентичность. Он совершил каминг-аут летом 2019 года, незадолго до премьеры трека Montero (Call Me By Your Name). Признание сопровождало трогательное письмо рэпера себе 14-летнему, в котором он рассказал, что написал песню, название которой отсылает к популярному гей-роману, чтобы помочь нормализовать квир-сексуальность. «Я знаю, ты обещал, что никогда не станешь "таким" геем, что обещал унести свою тайну в могилу, — написал Lil Nas X. — Но это поможет другим квирам жить проще».

Читайте также:
Кажется, совсем скоро мы увидим коллаборацию Lil Nas X и Жан-Поля Готье

Вскоре творчество музыканта наполнилось гомоэротикой (не углубляясь в подробности, достаточно увидеть обложку последнего альбома рэпера Montero). Для жанра, в котором он выступает — а это смесь кантри и хип-хопа, — такая репрезентация стала революционной.

Lil Nas X делает громкие коллаборации 

Вскоре после того, как дебютный трек Lil Nas X Old Town Road стал суперхитом в TikTok, он породил множество каверов и ремиксов. Авторство самого известного принадлежит отцу Майли Сайрус, кантри-певцу Билли Рэю Сайрусу. На творчестве фанатов все не закончилось. 

В новом альбоме Montero Lil Nas X записал треки совместно с Doja Cat, Megan Thee Station, Майли Сайрус и даже Элтоном Джоном. И хотя критики сошлись во мнении, что в дуэте с профессиональными исполнителями вокальные данные новоявленного героя поп-сцены кажутся не такими выдающимися, альбом стоит послушать ради сильных текстов и запоминающихся музыкальных мотивов.

Клипы Lil Nas X — отдельный вид искусства

За каждым музыкальным видео Lil Nas X стоит особенная история, которую эпатажный рэпер преподносит самым провокационным образом. Его наиболее известный клип на трек Montero (Call Me By Your Name) наполнен греко-римскими и средневековыми христианскими мотивами и посланиями на греческом и латинском языках. В интервью The Times Lil Nas X объяснил, что использовал символизм, чтобы провести параллель между древними и современными преследованиями. «Эти отсылки помогли мне рассказать свою историю, историю гей-сообщества и тех людей, которые были изгоями во все времена», — рассказал он. 

Среди новых музыкальных видео певца выделяется Thats What I Want, в котором он играет регбиста — игрока самого маскулинного вида спорта, — который узнает, что его возлюбленный ведет двойную жизнь. Это история особенно показательна в контексте того, что за всю историю американского футбола только один игрок сделал каминг-аут: в июне этого года в гомосексуальной ориентации признался Карл Нассиб.